作為世界三大主機(jī)廠商之一的任天堂(Nintendo)，是目前唯一一家還沒(méi)有開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的家用機(jī)巨頭。這家擁有GBA、3DS、Wii等眾多明星機(jī)型，以及《超級(jí)馬里奧》(Mario)，《塞爾達(dá)傳說(shuō)》(The Legend of Zelda)以及《口袋妖怪》(Pokémon)等眾多經(jīng)典游戲的百年老店，在近些年歐洲北美市場(chǎng)經(jīng)受了巨大的沖擊，而中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓，也將成為公司扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的重要方向。

任天堂新一代產(chǎn)品WiiU在歐洲和北美這兩大海外市場(chǎng)受到了Xbox One和PS4的雙重壓力，特別是2014年，WiiU帶來(lái)的利潤(rùn)大幅下滑，在歐洲和北美的市場(chǎng)生存環(huán)境越來(lái)越艱難。中國(guó)這一剛剛邁進(jìn)主機(jī)時(shí)代的新興市場(chǎng)，對(duì)于內(nèi)憂(yōu)外患的任天堂來(lái)說(shuō)確實(shí)是不錯(cuò)的救命稻草。但是嚴(yán)格的審查制度，以及相關(guān)政策的約束，對(duì)于任何試圖進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的游戲廠商都面臨“水土不服”的通病。

對(duì)于目前的困難，任天堂總裁巖田聰也表達(dá)了自己對(duì)中國(guó)大陸主機(jī)市場(chǎng)的擔(dān)憂(yōu)：“盡管潛力巨大，但目前(主機(jī)業(yè)務(wù))還只能在經(jīng)濟(jì)特區(qū)內(nèi)開(kāi)展，所以并不能說(shuō)商業(yè)上的種種障礙已經(jīng)被徹底清除了。另外我們也還有很多工作需要完成。”如何做好本地化，并且順利通過(guò)中國(guó)大陸嚴(yán)苛的審查制度，這方面任天堂同其他的主機(jī)廠商一樣，還有很長(zhǎng)的路需要摸索。

此前在采訪中，巖田聰特別提到中國(guó)大陸的經(jīng)濟(jì)增速驚人，表示“希望開(kāi)發(fā)出能被中國(guó)市場(chǎng)所接受的產(chǎn)品”。