3月17日上午，第十屆TFC全球移動(dòng)游戲大會(huì)在北京國(guó)際會(huì)議中心正式開幕。CMGE中國(guó)手游CEO肖健在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表演講，表示2014年下半年的多款產(chǎn)品奠定了基礎(chǔ)，2015年將迎來重度手游的爆發(fā)。

中手游CEO肖健

肖健提及手游重度化主要因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備和高速網(wǎng)絡(luò)的普及、玩家游戲習(xí)慣的改變和社交需求的增加等多個(gè)因素，促使中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)將從輕度游戲量級(jí)有所轉(zhuǎn)變。而且伴隨重度手游的逐步爆發(fā)，將會(huì)帶動(dòng)更多精品游戲的出現(xiàn)。

當(dāng)然，IP和營(yíng)銷同時(shí)將會(huì)成為助力產(chǎn)品崛起的方法。

以下是肖健演講實(shí)錄：

各位行業(yè)和媒體的朋友們，大家上午好!

很高興出席第十屆TFC全球移動(dòng)游戲大會(huì)，和在座的各位一起交流和探討。

我今天演講的主題是《重度手游爆發(fā)，真正的精品時(shí)代到來》。重度手游的爆發(fā)到底對(duì)玩家和市場(chǎng)會(huì)帶來怎樣的變化?我想和大家交流一下我們的看法。

回顧下2014年，行業(yè)內(nèi)涌現(xiàn)出了很多優(yōu)秀的產(chǎn)品，其中在上半年我們可以看到，創(chuàng)新類的手游產(chǎn)品是主力軍，代表產(chǎn)品有《放開那三國(guó)》和《刀塔傳奇》，但是到了下半年陸續(xù)出現(xiàn)的產(chǎn)品趨于重度，其中代表的產(chǎn)品有《全民奇跡》、《天龍八部3D》、《神武》、《亂斗西游》和《全民槍戰(zhàn)》等，這些產(chǎn)品玩法相對(duì)重度，大多是基于成熟的端游玩法改編，產(chǎn)品制作周期長(zhǎng)、品質(zhì)極高，并且借助強(qiáng)IP和大營(yíng)銷而迅速崛起。

我們可以從百度移動(dòng)游戲剛剛發(fā)布的2014年數(shù)據(jù)報(bào)告中可以看到，在網(wǎng)游收入TOP 100中，RPG類網(wǎng)游收入占比55%，卡牌收入占比26%。而在這55%中，ARPG的占比又最高，超過一半，數(shù)量上并不占優(yōu)的MMORPG在收入占比上緊隨其后。這些數(shù)量不多的重度產(chǎn)品都是陸續(xù)在14年年底上線，2014年并沒有迎來真正意義上的重度手游的大規(guī)模爆發(fā)，但是卻奠定了手游重度化發(fā)展的趨勢(shì)，而且這一趨勢(shì)在2015年將迎來真正的爆發(fā)!

形成手游重度化趨勢(shì)的主要原因是：

第一，移動(dòng)設(shè)備的變革和高速通信網(wǎng)絡(luò)的普及。大屏手機(jī)的市場(chǎng)占有率越來越高，高分辨手機(jī)使用越來越普及。另外，國(guó)民移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)條件也不斷提升，來自360的數(shù)據(jù)顯示有68%的用戶通過wifi連接互聯(lián)網(wǎng)，WIFI普及度加大，在非wifi用戶中3G用戶占比已經(jīng)超過2G，在2014年Q4季度4G網(wǎng)絡(luò)的占比增長(zhǎng)迅速。

第二，玩家自身的游戲習(xí)慣的改變。單機(jī)和卡牌游戲已培養(yǎng)了一大批玩家，現(xiàn)在玩家對(duì)于游戲的玩法要求更多，內(nèi)容要求更豐富，視聽體驗(yàn)要求更苛刻。隨著手游市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，玩家在智能機(jī)上玩游戲已經(jīng)成為生活習(xí)慣，現(xiàn)階段玩家玩手游的碎片化時(shí)間越發(fā)不明顯。根據(jù)CNNIC 9月發(fā)布的《2013年度中國(guó)手機(jī)游戲用戶調(diào)研報(bào)告》，約有46.1%的手游用戶每天游戲時(shí)長(zhǎng)在30分鐘以上，且上升趨勢(shì)明顯。

第三、玩家對(duì)游戲內(nèi)的社交需求越來越多。重度的手機(jī)網(wǎng)游將會(huì)為游戲玩家?guī)砀S富的社交體驗(yàn)，而不僅僅是簡(jiǎn)單的排行榜和離線PK，這是輕度游戲所無法為移動(dòng)用戶帶來的體驗(yàn)。在重度手游的運(yùn)營(yíng)中，我們發(fā)現(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中游戲用戶存在較強(qiáng)聚類現(xiàn)象。比如依照年齡緯度，我們看到80年到90年之間出生的用戶對(duì)于“傳奇”，“仙劍”以及“街頭霸王”等關(guān)鍵字下的游戲業(yè)務(wù)有更強(qiáng)烈的嘗試意愿，他們有著強(qiáng)烈的社交愿望，希望找到“歸屬感”，并且在游戲中更愿意和該群體中的其他玩家產(chǎn)生互動(dòng)。

第四、重度化的手游能夠讓游戲滾動(dòng)式的發(fā)展，產(chǎn)品具有更長(zhǎng)的生命周期。玩家一旦接受游戲本身，就會(huì)長(zhǎng)期保持活躍，使得游戲持續(xù)保持良好的盈利能力。有實(shí)力開發(fā)重度手游的開發(fā)商，也不用開發(fā)太多的游戲，只要專注單款，不斷提升運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，通過與各個(gè)平臺(tái)合作，或基于自身對(duì)玩家的理解，去尋找到合適的方式精細(xì)化推廣，一樣可以活得很好。

第五、端游和頁游大廠的大規(guī)模介入。端游廠商的積累是在重度游戲上，他們的大規(guī)模和大力度介入，迅速拉高了重度手游的門檻。由于重度手游的制作周期長(zhǎng)，人力投入多，資金投入大，制作要求更精細(xì)，無論畫面品質(zhì)還是配音特效，都使產(chǎn)品的視聽體驗(yàn)提高了一個(gè)層級(jí)，中小CP在以上方面的資源有限，很難拼得過大廠。2014年初，一款月流水2000萬的項(xiàng)目就算是精品了，這樣的項(xiàng)目，15～20人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，用300～500萬研發(fā)成本，半年就能做出來。而到年底，月流水不到5000萬以上已經(jīng)不能被稱之為精品。而要達(dá)到月流水超過5000萬，研發(fā)投入不超過1000萬，營(yíng)銷投入不超過1500萬，根本很難做到。還有就是傳統(tǒng)端游有著十多年的歷史，玩家認(rèn)可度高，部份有前瞻性和有實(shí)力的開發(fā)商瞄準(zhǔn)將端游玩家轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端，像我們所發(fā)行的《全民槍戰(zhàn)》和《天天炫舞》，就有大量的端游用戶遷徙到移動(dòng)端。。

重度游戲的大爆發(fā)，使游戲的可玩性和社交性、玩家的質(zhì)量和產(chǎn)品的品質(zhì)、游戲的生命周期和盈利能力都變得好、更強(qiáng)!重度手游的爆發(fā)，中國(guó)的手游精品時(shí)代將真正到來!

在2014年下半年，CMGE提前布局的重度游戲也開始展露頭角，其中電競(jìng)類手游《全民槍戰(zhàn)》和傳奇類MMORPG手游《決戰(zhàn)沙城》都取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)。

《全民槍戰(zhàn)》作為手游市場(chǎng)首款實(shí)時(shí)競(jìng)技的FPS游戲，上線后，連續(xù)兩周iOS免費(fèi)版第一名，公測(cè)首日流水破千萬，并在UC單渠道月流水就破了2000萬?！稕Q戰(zhàn)沙城》作為首款傳奇正版授權(quán)的手游，月流水一直保持在2000萬以上，而且還在持續(xù)走高。

這兩款重度手游產(chǎn)品的研發(fā)周期都超過一年?！度駱寫?zhàn)》在9月11日內(nèi)測(cè)后，我們投入了大量的時(shí)間和人力與開發(fā)商一同花了近4個(gè)月時(shí)間進(jìn)行調(diào)優(yōu)和版本迭代，最后在今年1月公測(cè)時(shí)實(shí)現(xiàn)了真正的大規(guī)模爆發(fā)。中手游在不同階段的產(chǎn)品打磨過程中，一旦測(cè)試數(shù)據(jù)達(dá)到我們的標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)推廣費(fèi)用的投入，我們就會(huì)堅(jiān)決的追，像我們發(fā)行的《全民槍戰(zhàn)》，從內(nèi)測(cè)到公測(cè)的總營(yíng)銷成本累計(jì)就已超過了3000萬。未來只要達(dá)到我們數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)的好游戲，也都將是這個(gè)量級(jí)的營(yíng)銷投入。

在《決戰(zhàn)沙城》的運(yùn)營(yíng)中，在商務(wù)和推廣上，除了精準(zhǔn)的產(chǎn)品和玩家定位外，《決戰(zhàn)沙城》在百萬CG打造視覺素材、端游媒體渠道、大眾娛樂話題、公會(huì)大型活動(dòng)、線上活動(dòng)渠道選擇上，都有不少獨(dú)到匠心之處。中手游十分注重游戲的數(shù)據(jù)反饋、產(chǎn)品調(diào)優(yōu)和版本迭代。通過無微不至的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)記錄、對(duì)用戶行為習(xí)慣嚴(yán)格的跟蹤分析，從而及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)優(yōu)，保證玩家的暢爽體驗(yàn)。中手游專有一支強(qiáng)大的產(chǎn)品調(diào)優(yōu)團(tuán)隊(duì)和客服團(tuán)隊(duì)緊密合作，對(duì)玩家反饋的問題和建議反應(yīng)異常迅速?！稕Q戰(zhàn)沙城》充分借鑒了端游的做法，通過運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的“常態(tài)化”，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的“密集化”，形成系統(tǒng)性的活動(dòng)設(shè)定，不斷活躍用戶。

中手游針對(duì)重度游戲大爆發(fā)，無論從產(chǎn)品調(diào)優(yōu)、營(yíng)銷推廣和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)都已積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)和建設(shè)了強(qiáng)大的服務(wù)能力!

中手游所發(fā)行的《全民槍戰(zhàn)》、《決戰(zhàn)沙城》和《英雄本色》等重度游戲之后，在2015年還將陸續(xù)推出多款重度手游產(chǎn)品，其中即將和大家見面的就有《無間獄》、《少林寺》和《北斗神拳》。

《無間獄》是一款畫面追求極致的動(dòng)作RPG手游，畫面品質(zhì)、操作手感直追主機(jī)平臺(tái)游戲大作。游戲以電影工業(yè)級(jí)的畫面效果，完美匹配的原創(chuàng)音樂，為玩家?guī)淼钐眉?jí)視聽感受，游戲榮獲了2014年全球UNITY 3D大賽的視覺金獎(jiǎng)。目前玩家對(duì)這款游戲有著非常高的期待值，產(chǎn)品也將于3月17日，也就是今天在UC上進(jìn)行首次的刪檔測(cè)試。

《少林寺》是一款以少林為背景的3D ARPG游戲，游戲的戰(zhàn)斗打擊感極強(qiáng)，視、聽覺上都相當(dāng)具有爆發(fā)力和吸引力。這款產(chǎn)品是少林寺官方首次與手游領(lǐng)域的合作，也是手機(jī)游戲與經(jīng)典傳統(tǒng)文化的完美結(jié)合。我相信我們這款《少林寺》游戲會(huì)和少林文化一起，傳播到世界各地。這款產(chǎn)品預(yù)計(jì)在2015年的5月份與玩家見面。

《北斗神拳》動(dòng)漫是日本知名漫畫家原哲夫與漫畫編劇武論尊創(chuàng)作，憑借其硬朗陽剛的畫風(fēng)、干脆爽快的打斗場(chǎng)面、華麗的招式，一經(jīng)推出《北斗神拳》獲得超高人氣及一群忠實(shí)粉絲，單行本全球銷量過億。而中手游推出的《北斗神拳》是一款基于Unity3D技術(shù)開發(fā)的ACT-RPG游戲。中手游在日本動(dòng)漫IP的產(chǎn)品研發(fā)和監(jiān)修上有著非常豐富的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，相信這款動(dòng)漫IP的游戲大作，一定會(huì)給《北斗神拳》動(dòng)漫的粉絲們帶來驚喜。

以上三款只是中手游將推出部份重度游戲作品，今年內(nèi)，我們還將會(huì)陸續(xù)發(fā)布其它的精品重度手游。2014年，中手游在重度手游上提前布局，并打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，無論從產(chǎn)品儲(chǔ)備、IP儲(chǔ)備、運(yùn)營(yíng)能力的提升與完善都做好了準(zhǔn)備。相信在2015年，中手游會(huì)和在座的各位同行們一樣，一同引來重度游戲真正的爆發(fā)，一同給玩家?guī)碜罹?、最極致的游戲體驗(yàn)，并給自己也帶來豐厚且穩(wěn)定的長(zhǎng)期收益回報(bào)。

謝謝大家!祝大家身體健康!