今天， UP2015騰訊互動(dòng)娛樂年度發(fā)布會(huì)在北京國家會(huì)議中心召開，主題為“推開明天的那扇門”的移動(dòng)游戲環(huán)節(jié)成為這場精彩紛呈的發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)，發(fā)布會(huì)上，騰訊移動(dòng)游戲細(xì)延續(xù)細(xì)分品類擴(kuò)充戰(zhàn)略，一共發(fā)布了11款手游新品，預(yù)計(jì)全年將發(fā)布60款精品游戲。

在通過不斷的細(xì)分品類拓展布局“明天的市場”的同時(shí)，騰訊移動(dòng)游戲還在渠道拓展上取得了突破，在原有的微信、手機(jī)QQ，大應(yīng)用寶平臺(tái)外，還宣布與華為、三星、HTC等智能硬件廠商達(dá)成戰(zhàn)略合作，其精品游戲?qū)⑼皆谶@些廠商的智能手機(jī)游戲商店中發(fā)布，這是騰訊移動(dòng)游戲在渠道領(lǐng)域開拓的“第三條道路”。

值得注意的是，騰訊移動(dòng)游戲認(rèn)為行業(yè)前行的不僅僅是品類和玩法，還需要有代入感的故事。當(dāng)日，被譽(yù)為“中國科幻文學(xué)的領(lǐng)軍人物”、《三體》系列小說的作者劉慈欣也現(xiàn)身會(huì)場，以騰訊移動(dòng)游戲“想象力架構(gòu)師”的身份，與騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群移動(dòng)游戲產(chǎn)品部總經(jīng)理劉銘一起暢談騰訊移動(dòng)游戲未來。

11款新手游發(fā)布 細(xì)分品類布局決定未來

在移動(dòng)游戲30分鐘的發(fā)布環(huán)節(jié)中， 一向低調(diào)的騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)一口氣發(fā)布了全新的11款手游，《星河戰(zhàn)神》《天天傳奇》《腦力達(dá)人》《英雄殺》《保衛(wèi)蘿卜3》《奇跡暖暖》《石器時(shí)代》《地下城與勇士》《無盡之劍》《火影忍者》、以及一款代號(hào)為1.76的神秘產(chǎn)品，分別涵蓋了飛行射擊類、RPG類、休閑益智類、桌游類、塔防類、換裝養(yǎng)成類、回合RPG、以及橫版格斗、ARPG、格斗等細(xì)分品類。

2014年開始，騰訊通過前期的休閑游戲培養(yǎng)了大量的移動(dòng)游戲用戶，接著便以細(xì)分品類擴(kuò)充戰(zhàn)略來滿足平臺(tái)用戶的差異化的需求。這次發(fā)布的產(chǎn)品延續(xù)了這樣的策略，《星河戰(zhàn)神》《英雄殺》等產(chǎn)品是對(duì)騰訊現(xiàn)有優(yōu)勢品類的再細(xì)分，而《天天傳奇》《石器時(shí)代》《保衛(wèi)蘿卜3》和《地下城與勇士》則是對(duì)現(xiàn)有紅海市場的繼續(xù)拓展，《腦力達(dá)人》《奇跡暖暖》等產(chǎn)品則是對(duì)全新品類的探索，也是滿足平臺(tái)上更多對(duì)輕度游戲感興趣的用戶的需求。

騰訊互娛移動(dòng)游戲產(chǎn)品部總經(jīng)理劉銘表示，2014年，移動(dòng)游戲市場用戶規(guī)模達(dá)到3.5億，市場規(guī)模近300億，過億產(chǎn)品有65款之多，這使得移動(dòng)游戲已成為一個(gè)被大眾普遍接受的文化消費(fèi)品。

2015年騰訊移動(dòng)游戲預(yù)計(jì)發(fā)布新品數(shù)量60款，并希望和行業(yè)一起帶動(dòng)整體市場規(guī)模。移動(dòng)游戲市場的規(guī)模在快速增長，iOS暢銷榜頭部產(chǎn)品的更迭速度也在不斷加快。騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)提出了“推開明天的那扇門”，并通過品類細(xì)分策略有節(jié)奏的發(fā)布新品，同時(shí)也獲得了越來越多外部合作合作伙伴的支持。

劉銘還表示，“2015年騰訊會(huì)不斷拓展細(xì)分市場，已有市場繼續(xù)深耕，我們用細(xì)分精品來推開手游市場明天的門，歡迎更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來跟我們合作，我們尋求合作的既包括目前市面上有RPG、動(dòng)作、卡牌等主力品類，也包括休閑益智、射擊、體育、及MOBA類等即將爆發(fā)的潛力品類。”
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布局三大發(fā)行渠道 推開明天的那扇門

在移動(dòng)游戲發(fā)布環(huán)節(jié)一開始，劉銘做了《騰訊移動(dòng)游戲2015-推開明天的那扇門》的主題演講，除了對(duì)2015年的市場拓展和品類細(xì)分進(jìn)行了系統(tǒng)的介紹外，還特別提到了新渠道的拓展。

眾所周知，騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)一直提倡精品化運(yùn)營和發(fā)行，其專業(yè)的運(yùn)營、發(fā)行和市場推廣能力得到了越來越多的第三方游戲開發(fā)廠商的認(rèn)可，騰訊精品平臺(tái)上新引入的國內(nèi)外第三方合作伙伴就已經(jīng)超過40家。

不過過往騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)的精品游戲的主要發(fā)行渠道是微信和手機(jī)QQ，其游戲中心的容量有限，為此騰訊還將應(yīng)用商店、游戲社區(qū)、以及分布于QQ瀏覽器、安全管家等各應(yīng)用中的窗口整合為大應(yīng)用寶平臺(tái)，其為產(chǎn)品發(fā)行提供了豐富多樣的渠道選擇，滿足了各類用戶的長尾需求。

2015年，大應(yīng)用寶平臺(tái)除將承擔(dān)騰訊專有的精品獨(dú)代產(chǎn)品發(fā)布之外，還將會(huì)推出包括獨(dú)代產(chǎn)品，網(wǎng)游聯(lián)運(yùn)產(chǎn)品，單機(jī)產(chǎn)品等多種合作模式。

除了內(nèi)部資源的整合外，騰訊并沒有停止過對(duì)外部流量渠道和跨界合作的探尋，劉銘指出，“我們的目標(biāo)是讓我們的自研和外部**產(chǎn)品能更大范圍的覆蓋用戶，今年開始我們與華為、三星、HTC等多家重量級(jí)終端廠商先后達(dá)成了戰(zhàn)略合作，騰訊精品的游戲內(nèi)容將在這些終端的游戲商店內(nèi)同步首發(fā)，這僅僅是一個(gè)開始。”

在這次會(huì)議上，騰訊移動(dòng)游戲合作部副總經(jīng)理樸彥麗還與參會(huì)的華為榮耀業(yè)務(wù)部副總裁蘇杰一起啟動(dòng)了戰(zhàn)略合作儀式，樸彥麗在致辭中表示，“最近騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群發(fā)行線下成立移動(dòng)游戲合作部，負(fù)責(zé)通過收入分成型的合作驅(qū)動(dòng)整合行業(yè)內(nèi)外部流量及用戶資源，建設(shè)平臺(tái)游戲運(yùn)營能力，在精品游戲平臺(tái)確立行業(yè)地位后，我們需要通過開展靈活多樣的內(nèi)外部平臺(tái)合作，整合行業(yè)流量及用戶資源，以保障更多的優(yōu)秀產(chǎn)品能夠找到它們的玩家。”

除此之外，騰訊移動(dòng)游戲的眼光還瞄準(zhǔn)了更長遠(yuǎn)的未來，除了開發(fā)可以在智能手表，智能眼鏡等可穿戴式智能設(shè)備上應(yīng)用的游戲外，還希望通過智能交互技術(shù)打通游戲的虛擬與現(xiàn)實(shí)，比如說《天天酷跑》與雷蛇合作生產(chǎn)了一款定制手環(huán)，用戶在線下運(yùn)動(dòng)累計(jì)的步數(shù)可以儲(chǔ)存，并與游戲的后臺(tái)數(shù)據(jù)打通，最終兌換成游戲的金幣，未來還同合作伙伴一起將玩家玩游戲賺來的金幣，通過兌換中心兌換成與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的實(shí)物等。

“想象力架構(gòu)師”劉慈欣現(xiàn)身 攜手打造移動(dòng)游戲進(jìn)化DNA“雙螺旋”

本次發(fā)布會(huì)上，劉慈欣首次以騰訊移動(dòng)游戲“想象力架構(gòu)師”的身份亮相，與劉銘一起掀起了本場發(fā)布會(huì)的高潮，而手游的想象力也必將成為移動(dòng)游戲行業(yè)接下來前進(jìn)的核心推動(dòng)力。

騰訊移動(dòng)游戲在不到兩年的時(shí)間內(nèi)完成了數(shù)十個(gè)細(xì)分品類的擴(kuò)充，在“拓展細(xì)分市場”這一目標(biāo)之上，此次騰訊再次升級(jí)，提出手游進(jìn)化DNA雙螺旋概念，劉銘說，“手游DNA原有的第一條螺旋就是基于玩法的品類擴(kuò)充，除了自身的玩法的吸引力外，有代入感的故事最近變得越來越重要，成為移動(dòng)游戲升級(jí)的另外一條DNA螺旋，而兩條螺旋背后真正的隱性元素才是這個(gè)行業(yè)最急需的想象力。”騰訊移動(dòng)游戲越來越重視有代入感有想象力的故事，無論是自研的產(chǎn)品，還是第三方產(chǎn)品。

這也是這次騰訊移動(dòng)游戲平臺(tái)邀請(qǐng)劉慈欣出任想象力架構(gòu)師的主要原因，而大劉也展示了其為《雷霆戰(zhàn)機(jī)》新版本撰寫的9200多字的腳本和視頻，在現(xiàn)場還對(duì)騰訊這次發(fā)布的《星河戰(zhàn)神》《腦力達(dá)人》《石器時(shí)代》等多款新品提供了自己專業(yè)的有想象力的建議。

劉銘指出，重視有想象力的故事，也是騰訊移動(dòng)游戲所希冀與踐行的。騰訊提出打造想象力DNA雙螺旋，給市場以活力，就是要以創(chuàng)新的玩法和有代入感的故事為基礎(chǔ)，讓游戲成為想象力的容器，為用戶玩家?guī)砀嗖煌螒蝮w驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)精品細(xì)分，拓展更多的細(xì)分市場，從而擴(kuò)大整個(gè)移動(dòng)游戲市場規(guī)模。