對手游行業(yè)來說，IP是非常重要的。手游行業(yè)內(nèi)的IP爭奪從未休止，而手游IP的授權(quán)金也是一路水漲船高。然而，盡管國內(nèi)手游廠商對于IP的偏愛熱情不減，但玩家卻不一定買單。

事實上，如同端游一樣，移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，在推動了手游市場的欣欣向榮，吸引到大批玩家的同時，也給廠商提出了一個問題：如何讓玩家喜歡并且喜愛這款手游？

對此，藍港互動總裁廖明香認為：拿到一個好IP，別急著出產(chǎn)品，需知慢工出細活，陳酒十里香。

所謂慢工出細活，顧名思義，精品就是靠“慢”打造出來的！廖明香以旗下備受矚目也是精品IP的《十萬個冷笑話》手游為例，十冷IP從簽約完畢到制作之間空了半年時間，這半年間，藍港與作者寒舞，以及游戲制作方都在不斷的溝通產(chǎn)品應該怎么做。也正因為這樣，十冷才能在一周內(nèi)三榜前十。

廖明香認為：上本身是藝術(shù)，下半身是技術(shù)，左手抓用戶，右手抓文化精髓。這是藍港對一個游戲基因的感悟。

在廖明香看來，深入挖掘IP的潛在價值，將更多的IP資源與游戲資源整合，不然，一款好的IP也是白白浪費了。像《十萬個冷笑話》，藍港從最早的候就亦步亦趨一直在跟著，雙方是可以形成反哺的。動漫也好、電影也好、舞臺劇也好，它反哺于游戲本身，游戲最終又以大的用戶群去反哺于之前群體。

當然，在IP游戲的市場營銷方面，廖明香同時認為要契合游戲本身的特點。對于《十萬個冷笑話》而言，名人“十冷體”的傳播，平面廣告的鋪設(shè)都遵循著這一特點。“十冷”的平面廣告選擇90后大學生為主角，讓游戲的受眾群體可以明顯感受到廣告中的主角就在自己身邊，甚至還會吐槽有比廣告中更漂亮的女生，這樣的營銷讓游戲IP的影響從粉絲、玩家逐漸擴大到大眾。

此外，《十萬個冷笑話》在線上也更加強調(diào)參與，初步邀請社交網(wǎng)絡大V助陣十冷體，在形成一定規(guī)模后，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者以及玩家自發(fā)性的參與十冷體營銷。

廖明香也對未來寄予期望：“2015年對于藍港來講是一個新的產(chǎn)品元年，我們在今年整個產(chǎn)品發(fā)行的數(shù)量超過10款以上，我們希望我們發(fā)行的每一款產(chǎn)品都有較高的質(zhì)量。”