近日，360手機(jī)游戲發(fā)布了2015年4月手游指數(shù)報(bào)告。整體來看報(bào)告有兩大變化十分搶眼：一是大廠出品的端游IP改編手游產(chǎn)品沖榜能力極強(qiáng)；二是出現(xiàn)了更多的游戲類型分食市場。隨著2015年手游品質(zhì)提高、品類逐漸增多，手游市場面臨更加殘酷的競爭。

《夢幻西游》登頂 《新仙劍奇?zhèn)b傳》《爐石傳說》強(qiáng)勢沖榜

在網(wǎng)絡(luò)游戲下載TOP10排行榜中，更多新上線的游戲顯現(xiàn)出巨大的爆發(fā)力，《夢幻西游》不負(fù)眾望沖至榜首，360手機(jī)游戲首款獨(dú)代iOS產(chǎn)品《新仙劍奇?zhèn)b傳》緊隨其后位列第二，該游戲緊貼原著，采用時(shí)下最先進(jìn)的Unity3D引擎，融入經(jīng)典水墨畫和高清3D場景，吸引了大批新老玩家下載。此外，《魔劍之刃》排名第五，而上月居榜首的《全民槍戰(zhàn)》則降至第三。值得注意的是，4月15日上線的《爐石傳說》，僅半月時(shí)間就沖至排行榜第六；網(wǎng)絡(luò)游戲暢銷TOP10中，《夢幻西游》和《新仙劍奇?zhèn)b傳》分別位居第一和第三，眾多新作攻勢猛烈的情況下，《刀塔傳奇》《少年三國志》等精品依然堅(jiān)挺，而《大主宰》《放開那三國》等則掉落榜單之外。

單機(jī)游戲老牌繼續(xù)稱霸 《消滅星星3》崛起

在單機(jī)游戲下載TOP10排行榜中，《開心消消樂》《單機(jī)斗地主》《植物大戰(zhàn)僵尸2》《地鐵跑酷》仍然穩(wěn)坐前四；《消滅星星3》和《神偷奶爸》殺入前十，擠掉《冰雪消消樂》和《會說話的湯姆貓2》。單機(jī)游戲暢銷TOP10中，《消滅星星3》強(qiáng)勢從三月的第8名拉升至第3名，《暴擊僵尸》則被《單機(jī)麻將》擠出前十榜單。綜合來看，具備高品質(zhì)的老牌游戲依然保持著較高的人氣和收入，《消滅星星3》的崛起讓人眼前一亮。

端游大廠發(fā)力 聯(lián)手渠道掀情懷營銷戰(zhàn)

報(bào)告顯示，網(wǎng)絡(luò)游戲下載TOP10排名前五的產(chǎn)品有四款是端游廠商所出，例如《夢幻西游》《新仙劍奇?zhèn)b傳》能夠取得如此靠前的成績，一方面依賴于端游廠商所擁有的技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)、資源等優(yōu)勢，做出既媲美端游品質(zhì)又能適應(yīng)移動端的產(chǎn)品；另一方面則得益于廠商與渠道的精誠合作，開展立體化營銷，吸引玩家為“情懷”消費(fèi)。

類似《夢幻西游》《新仙劍奇?zhèn)b傳》《天龍八部》這種端游IP已經(jīng)具備一定的知名度，并擁有了一批固定的粉絲群體。這些老玩家容易被懷舊、回憶的情緒所影響進(jìn)入游戲、成為核心粉絲玩家，甚至消費(fèi)，讓此類產(chǎn)品展現(xiàn)出極強(qiáng)的市場吸金能力。

為了抓住核心玩家群體，無論是渠道還是廠商，在營銷方式上也開始主打“情懷牌”。比如360手機(jī)游戲?yàn)椤缎孪蓜ζ鎮(zhèn)b傳》展開系列的“回憶20年仙劍情”活動，充分利用粉絲效應(yīng)，吸引老玩家回流。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)通過與初期的核心粉絲玩家互動，歷時(shí)3個(gè)月，前后7次測試，不斷優(yōu)化版本，將留存數(shù)據(jù)從初始的24%提升至48%，同時(shí)結(jié)合360其他產(chǎn)品線資源讓產(chǎn)品在預(yù)熱期間達(dá)到3次過億人次的曝光，360手機(jī)游戲強(qiáng)大的運(yùn)營實(shí)力和創(chuàng)新的情懷營銷，成為游戲上線的有力保障。上線以來，《新仙劍奇?zhèn)b傳》一度殺入iPhone暢銷榜和iPad暢銷榜前十；安卓獨(dú)服20天累計(jì)下載超過250萬次，各項(xiàng)指標(biāo)均在首發(fā)渠道中穩(wěn)居第一。

市場百花齊放 呈多類型發(fā)展

對比上月的報(bào)告， 4月下載&暢銷TOP100分類游戲占比榜單中，新增了放置掛機(jī)、飛行射擊、格斗游戲、競技、養(yǎng)成、體育運(yùn)動等類型，游戲類型更加細(xì)分，并且分食了一部分市場份額。可見，更多細(xì)分的游戲類型得到玩家的肯定，手游市場呈現(xiàn)出多類型發(fā)展、百花齊放的苗頭。

面對日益細(xì)分化的手游市場，360手機(jī)游戲商務(wù)總監(jiān)馮燃在解讀《2015年Q1中國手機(jī)游戲行業(yè)趨勢綠皮書》時(shí)指出，細(xì)分類游戲玩家各有特點(diǎn)，開發(fā)者需要和渠道合作，結(jié)合大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)化布局，比如FPS玩家67%的搜索下載通過精準(zhǔn)詞查找，開發(fā)者可以配合玩家習(xí)慣，將游戲名稱向“現(xiàn)代”、“反恐”等搜索頻率較高的詞匯靠攏，提高產(chǎn)品曝光率。

此外還值得注意的是，卡牌游戲依舊“叫好又叫座”，下載量和收入都很可觀；休閑益智類游戲則反差極大，呈現(xiàn)“高下載、低收入”的局面。雖然本月有不少休閑益智類游戲上線，但在玩法上大多缺乏創(chuàng)意和亮點(diǎn)，難以吸引用戶付費(fèi)，導(dǎo)致整體收入表現(xiàn)下降。

整體來看，傳統(tǒng)端游廠商正在進(jìn)一步加緊手游市場布局，并且已經(jīng)成為重要一極，給中小開發(fā)者帶來不小的壓力。在競爭愈加激烈的情況下，中小廠商專注打造精品，避開同類產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)而尋求細(xì)分品類的發(fā)展才是可行之道。手游精品化、細(xì)分化已是大勢所趨。