國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)進(jìn)入2015年，行業(yè)內(nèi)的一個(gè)觀點(diǎn)就是大量中小CP會(huì)死去。其實(shí)不只是中小CP，目前中國(guó)區(qū)iOS收入榜前列產(chǎn)品換代很緩慢。筆者此次便以3月31日為分界線，和業(yè)內(nèi)同學(xué)一起來(lái)看看這一個(gè)半月究竟有多少新產(chǎn)品能在競(jìng)爭(zhēng)中出頭（進(jìn)入iOS暢銷TOP 50）。

經(jīng)過(guò)對(duì)比分析我們可以發(fā)現(xiàn)，騰訊暢銷產(chǎn)品依舊呈現(xiàn)出換血式的發(fā)展，而網(wǎng)易則是靠玩法出奇制勝。ARPG和MMORPG雖然大家都在埋頭做，但高收入的新產(chǎn)品鮮見。吐槽風(fēng)、二次元產(chǎn)品需要抓住核心賣點(diǎn)，當(dāng)然部分動(dòng)漫題材的擦邊球產(chǎn)品勝利堅(jiān)定了部分廠商“先賺再說(shuō)”的想法。最后，?絲經(jīng)濟(jì)是這些高收入產(chǎn)品的共性。

觀點(diǎn)一：ARPG和MMO沒想象中的那么好

2014Q4重度游戲的接連出現(xiàn)和成功，不少?gòu)S商瞄準(zhǔn)了相比輕中度游戲黏性更強(qiáng)、ARPU更高的ARPG和MMO。因此在2015年，廠商們拿出了一款又一款重度游戲，各個(gè)安卓渠道的報(bào)告中也可以看到這一點(diǎn)，重度游戲產(chǎn)品上線數(shù)量和占比升高了不少。

但在重度游戲高產(chǎn)量的背后，確少有新產(chǎn)品獲得高收入。對(duì)比3月31日的暢銷TOP 50，還是《天龍八部3D》《全民奇跡》《亂斗西游》《太極熊貓》等老產(chǎn)品彼此競(jìng)爭(zhēng)，只有昆侖萬(wàn)維的《無(wú)雙劍姬》作為新上線的ARPG進(jìn)入了TOP 50。

那么被大家寄予厚望的重度手游為什么新品難出頭？主要有兩個(gè)原因。

首先，繞不開的同質(zhì)化。相比市面泛濫的卡牌產(chǎn)品能夠多多少少做出點(diǎn)微創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)的ARPG和MMO手游玩法幾乎是千篇一律，清一色的虛擬搖桿加點(diǎn)擊釋放技能。這也就導(dǎo)致了在大部分玩家眼中，IP成為了這兩類游戲的識(shí)別碼。游戲都長(zhǎng)得差不多玩什么？玩有IP認(rèn)識(shí)的。新上線的產(chǎn)品缺乏特色玩法，導(dǎo)致對(duì)玩家的吸引力有限。

《無(wú)雙劍姬》的脫穎而出，與自身高質(zhì)量的游戲品質(zhì)固然有關(guān)，無(wú)鎖定的戰(zhàn)斗方式以及比較酷炫的技能讓它在同類產(chǎn)品中有了差異度。當(dāng)然并不是大家都不愿意創(chuàng)新，比如說(shuō)某大廠端游IP的MMO手游品質(zhì)很高，但搓招的設(shè)定卻被玩家冠上“太難了”的評(píng)價(jià)。投鼠忌器，使得大部分游戲循規(guī)蹈矩，湮滅于眾。

第二點(diǎn)，黏性強(qiáng)。較強(qiáng)的交互性是重度游戲的優(yōu)點(diǎn)，但也是競(jìng)爭(zhēng)上的難點(diǎn)。絕大部分的重度手游，游戲內(nèi)容加上廠商活動(dòng)有意識(shí)的引導(dǎo)，一款就可以占據(jù)玩家絕大多數(shù)的游戲時(shí)間。這一點(diǎn)與端游很像，玩家很難在同一時(shí)間玩多款游戲，而玩時(shí)間長(zhǎng)的游戲有感情、有社交也不舍得放棄。玩家時(shí)間有限，同樣導(dǎo)致了ARPG和MMO新品難出頭。

觀點(diǎn)二：不走尋常路，出奇制勝

有媒體曾經(jīng)把網(wǎng)易和騰訊單獨(dú)拉出來(lái)比較，確實(shí)有幾分道理。進(jìn)入2015年手游發(fā)產(chǎn)品速度能和騰訊過(guò)兩招的國(guó)內(nèi)廠商也就網(wǎng)易一家，而且網(wǎng)易憑借《夢(mèng)幻西游》手游版持續(xù)霸占了暢銷榜榜首，力壓騰訊的《全民突擊》。

網(wǎng)易近期上線的《魔天記》則是筆者認(rèn)為的不走尋常之作。玩法上三路彈道碰撞的理念與游戲主題法寶對(duì)拼高度契合，加上各色各樣的功法、神通、法寶特性（穿透、堅(jiān)韌、破甲、吸血、重塑、污染等）相生相克，給了玩家足夠的新鮮感。

這也是既《莽荒紀(jì)》之后的第二款非常成功的網(wǎng)文IP改編手游，之前一款則是巨人移動(dòng)《大主宰》，在安卓渠道有著非常高的收入。

網(wǎng)易《魔天記》成功的背后是什么？大量創(chuàng)新產(chǎn)品的試水。這同樣是網(wǎng)易和騰訊的相似之處，兩家都是通過(guò)大量發(fā)布不同類型玩法的游戲，不斷嘗試，最終出現(xiàn)了被大眾玩家所接受的產(chǎn)品。有財(cái)力、有足夠強(qiáng)的研發(fā)能力、敢去嘗試，使產(chǎn)品成功的基礎(chǔ)。
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觀點(diǎn)三：小眾產(chǎn)品做大，抓住核心精髓，擦邊球進(jìn)行到底

在各大廠商爭(zhēng)奪動(dòng)漫IP，高喊維權(quán)的環(huán)境，總有個(gè)別廠商堅(jiān)持貫徹“先賺再說(shuō)，被告再談”的八字方針。暢銷榜TOP 50也總有那么幾款動(dòng)漫題材的擦邊球產(chǎn)品，用零授權(quán)費(fèi)刺激著同行。國(guó)內(nèi)玩家和部分廠商版權(quán)意識(shí)的單薄，在利益的驅(qū)使下，這種擦邊球產(chǎn)品未來(lái)還會(huì)有很多。

動(dòng)漫題材的火熱也使得二次元話題被拿出來(lái)大談特談。不過(guò)說(shuō)歸說(shuō)，TOP 50中有且僅有《戰(zhàn)艦少女》和《崩壞學(xué)院2》，這些特殊玩家定位的產(chǎn)品與大眾化的手機(jī)網(wǎng)游設(shè)計(jì)存在著很多不同。舉例來(lái)說(shuō)，大家都知道社交對(duì)于游戲來(lái)說(shuō)很重要，但在《戰(zhàn)艦少女》和《崩壞學(xué)院2》中，實(shí)際上社交貢獻(xiàn)的力量并不明顯，甚至可以當(dāng)做單機(jī)游戲來(lái)玩（除了做一些需要交互的活動(dòng)）。

對(duì)于二次元玩家來(lái)說(shuō)，最吸引他們的莫過(guò)于游戲的人設(shè)，通過(guò)收集、養(yǎng)成來(lái)獲得滿足。

新上線2D策略卡牌《哪吒歸來(lái)》沖到了暢銷榜TOP 50。西游、三國(guó)永做不休，水滸鮮有嘗試，紅樓定位受限。國(guó)內(nèi)名著能拿來(lái)改的還有哪些，山海經(jīng)和封神榜。當(dāng)然相比四大名著，這兩本神話故事影響力小了很多，而《哪吒歸來(lái)》的故事就取自封神榜。一方面哪吒的故事由于央視曾多次播出動(dòng)畫片，游戲潛在受眾不少。

其次，同樣是玩法上的微創(chuàng)新。戰(zhàn)棋加卡牌的設(shè)定，以及不同角色的特性（攻擊范圍不同、移動(dòng)發(fā)動(dòng)特殊攻擊、治療）使得游戲充滿了策略性。品質(zhì)優(yōu)良的美術(shù)加上游戲中大量吐槽風(fēng)格的動(dòng)畫和人物配音為游戲特色再添一筆。

觀點(diǎn)四：?絲經(jīng)濟(jì)成就高收入產(chǎn)品，騰訊換血式產(chǎn)品成功

筆者在之前分析騰訊Q1產(chǎn)品一文中就提到，騰訊大量發(fā)產(chǎn)品的背后其實(shí)是呈現(xiàn)換血式的成功，就目前來(lái)說(shuō)，騰訊每上線一款新品沖到前列，會(huì)影響旗下某款產(chǎn)品跌出TOP 50，部分產(chǎn)品只有1-2個(gè)月能沖在前面，這也從側(cè)面說(shuō)明了騰訊用戶量帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)并不足以霸占榜單前列的所有位置。

手游行業(yè)誰(shuí)的錢最好賺？核心玩家？不，是?絲玩家。?絲經(jīng)濟(jì)的概念其實(shí)已經(jīng)被多次提起，就目前國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)來(lái)看，?絲經(jīng)濟(jì)依舊占據(jù)主導(dǎo)地位。相比歐美和日本市場(chǎng)玩家對(duì)游戲品質(zhì)的追求，大部分中國(guó)玩家還是偏愛“簡(jiǎn)單、有趣、爽快”。

正如之前提到，某大廠做的品質(zhì)優(yōu)良手游卻因?yàn)橥娣ㄟ^(guò)于核心化被國(guó)內(nèi)玩家所不喜，反而是一些操作門檻低的游戲取得了良好的收入。

那么這些依靠?絲經(jīng)濟(jì)、龐大用戶量的游戲有什么共同性？操作簡(jiǎn)單，但同時(shí)講究一定策略能夠拉開玩家差距，給?絲玩家以追趕付費(fèi)玩家的念頭。極低的上手門檻，給玩家自由策略操控的環(huán)境，讓?絲愿意花時(shí)間追趕付費(fèi)玩家，促使玩家自愿消費(fèi)。

此外?絲玩家最愛的是什么？拉風(fēng)的角色造型，炫酷的技能特效，而騰訊自研的《魔龍與勇士》就是很典型的例子。通過(guò)將格斗玩法簡(jiǎn)化，方向鍵只控制前后，搓招AB兩個(gè)鍵組合，玩家甚至可以采用一鍵釋放和自動(dòng)戰(zhàn)斗。即使是很手殘的玩家，也可以刷刷刷的非常爽快，加之較為華麗的技能粒子特效，牢牢抓了二三線城市玩家們的心。這些玩家并不像核心玩家那樣追求游戲品質(zhì)，玩起來(lái)爽、看上去酷，他們就愿意掏錢。

此外游戲的策略性也是吸引?絲玩家的關(guān)鍵。為數(shù)值比拼披上外衣，給普通玩家動(dòng)腦子、花時(shí)間不弱于付費(fèi)玩家的感覺，這也是很多?絲玩家在挑選游戲時(shí)注重的“沒錢、小錢也能玩的很好”。無(wú)論是《魔天記》《哪吒歸來(lái)》還是騰訊最近上線的《魔龍與勇士》都是如此。

《亂斗西游》的主策在筆者活動(dòng)上曾表示，放棄核心玩家轉(zhuǎn)向服務(wù)大眾玩家是《亂斗西游》研發(fā)時(shí)的思路轉(zhuǎn)變，原本非常核心、移動(dòng)平臺(tái)上手門檻低。用戶群體大眾化，追求玩法特色的同時(shí)把握好上手門檻以及免費(fèi)玩家與付費(fèi)玩家的實(shí)力差距，是這些暢銷游戲的共同點(diǎn)。

當(dāng)然筆者此次討論只針對(duì)暢銷榜TOP 50收入較高的產(chǎn)品，部分核心向、小眾向的長(zhǎng)尾產(chǎn)品同樣收獲了成功。