IP的價(jià)值毋庸置疑，各大游戲廠商也把IP作為自己的2015年的重要戰(zhàn)略方針，然而在發(fā)揮IP的潛在價(jià)值方面，卻仍顯不足。

“2.4倍”轉(zhuǎn)化率 雙倍收益

回顧2014年的手游市場(chǎng)，從年初的《神偷奶爸：小黃人快跑》《爸爸去哪兒2》，到大獲成功的《天龍八部3D》《夢(mèng)幻西游》等，均顯現(xiàn)出IP對(duì)產(chǎn)品的巨大推動(dòng)作用。通過(guò)對(duì)360、百度、卓易市場(chǎng)等一線渠道的年度報(bào)告進(jìn)行分析，市場(chǎng)上有IP概念的游戲占比已經(jīng)達(dá)到52%，動(dòng)漫及影視題材的占比逐漸擴(kuò)大，展露鋒芒。另外有IP的手游下載轉(zhuǎn)化率是無(wú)IP游戲的2.4倍，收入是無(wú)IP游戲的兩倍。IP在用戶引導(dǎo)初期具有不可估量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

數(shù)據(jù)參考卓易市場(chǎng)

然而只有用戶導(dǎo)入量，不能提高留存卻是眾多IP游戲普遍存在的問(wèn)題，如何才能拿到打開“粉絲經(jīng)濟(jì)”大門的鑰匙？

·堅(jiān)持品質(zhì) 另辟蹊徑

當(dāng)前環(huán)境下，游戲數(shù)量和類型都相對(duì)飽和，想要留住用戶異常艱難。在游戲的制作上，需要更大限度地貼合IP，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，將版權(quán)與游戲設(shè)計(jì)本身強(qiáng)強(qiáng)組合，避免出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。打造精品，才能得到玩家的認(rèn)同，進(jìn)而產(chǎn)生付費(fèi)意愿。

一年多的發(fā)展，使得IP授權(quán)的價(jià)格翻了3倍不止，主流IP（影視、文學(xué)、動(dòng)漫）的爭(zhēng)奪也局限在某些大廠商之間。與其爭(zhēng)鋒，不如另辟蹊徑，從貼合生活的角度出發(fā)，找尋特色I(xiàn)P。

·渠道助力 立體化營(yíng)銷

當(dāng)然，廠商在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，與渠道的緊密合作也顯得至關(guān)重要。對(duì)IP產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升IP價(jià)值，這是以后任何游戲產(chǎn)品想成功都必須正視的問(wèn)題。與渠道深度合作的方式包括定向推廣、數(shù)據(jù)監(jiān)控、專題活動(dòng)、線下活動(dòng)等等，幫助IP與用戶深度鏈接。這種立體化的推廣，營(yíng)銷活動(dòng)和位置推薦能刺激和助力游戲提升整體表現(xiàn)。

·注重互動(dòng) 反哺IP

IP的作用在于吸引玩家，但是現(xiàn)在大部分的IP游戲進(jìn)行推廣時(shí)并沒有和IP本身進(jìn)行很好的結(jié)合。就舉剛剛上線的《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》為例，如果游戲的發(fā)布時(shí)間能趕在春節(jié)同名電影上映時(shí)上線，那推廣的效果就可能事半功倍。在以影視作品為IP的游戲推廣上，可以選擇與影視作品的宣傳相結(jié)合的方式，在戶外媒體上進(jìn)行廣告的投放，調(diào)動(dòng)目標(biāo)受眾的互動(dòng)積極性，擴(kuò)大游戲的影響力。而在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP、動(dòng)漫IP的使用上，則可以加入互動(dòng)元素，如在更新的新章節(jié)中加入同名手游的名字或玩游戲獲得下一章免費(fèi)閱讀權(quán)等?？偠灾?，IP手游不應(yīng)該成為換了皮的《刀塔傳奇》《時(shí)空獵人》，而是能和IP本體之間產(chǎn)生化學(xué)作用，相互提高其IP的價(jià)值。

依靠IP固然可能獲得成功，然而這種成功無(wú)法一再?gòu)?fù)制。想要讓IP持續(xù)爆發(fā)其價(jià)值，一方面要靠廠商提高游戲品質(zhì)的同時(shí)使其與IP文化相契合；另一方面則要看平臺(tái)的精細(xì)運(yùn)營(yíng)推廣策略了。

為了更多IP能真正實(shí)現(xiàn)價(jià)值，為了更好地促進(jìn)游戲與IP的產(chǎn)業(yè)融合，第二屆中國(guó)國(guó)際IP大會(huì)以“一起讓IP飛”的主題應(yīng)運(yùn)而生。本次大會(huì)將面向國(guó)際網(wǎng)羅優(yōu)秀IP作品，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)分類發(fā)布。同時(shí)選取重點(diǎn)優(yōu)秀IP進(jìn)行推介活動(dòng)。推介產(chǎn)品內(nèi)容包括：重點(diǎn)優(yōu)秀文學(xué)IP、重點(diǎn)優(yōu)秀游戲IP、重點(diǎn)優(yōu)秀影視IP、重點(diǎn)優(yōu)秀動(dòng)漫IP?，F(xiàn)場(chǎng)將會(huì)對(duì)經(jīng)典成功IP進(jìn)行案例解析，從多方面進(jìn)行解讀，分析IP成功的原因，幫助企業(yè)合理利用現(xiàn)有IP實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的最大化。

2015年6月29日，讓我們共聚北京國(guó)際會(huì)議中心，共同見證游戲產(chǎn)業(yè)的又一次輝煌！

第二屆中國(guó)國(guó)際IP大會(huì)  截止日期2015年6月25日

相關(guān)事項(xiàng)咨詢：

劉紅彬  電話：13681322962    郵箱：liuhongbin@cgigc.com.cn  QQ:248240939

張堯    電話：18513145919    郵箱：zhangyao@cgigc.com.cn    QQ:2355272767