文/水棱

日本手游市場人均付費值第一的招牌已經(jīng)為很多人所熟知，很多人也都在研究進入日本手游市場有哪些竅門，研究日本的玩家喜愛哪些游戲題材。而最近一則“61%的日本上班族認為在手游里付費是一種浪費”的報道讓人猛地吃驚了一下。那么日本上班族在所有付費玩家群體中所占的比例高嗎？日本玩家的付費意愿到底大不大？影響日本上班族手游付費的最大因素是什么？筆者根據(jù)日本人口、年輕人生活的狀態(tài)來探究日本玩家手游付費的相關(guān)情況。

一、日本上班族“付費是浪費”的認知觀覆蓋人群規(guī)模小

1）日本15至39歲的無業(yè)人群規(guī)模一直在擴大

根據(jù)中新網(wǎng)報道：日本總務(wù)省的勞動力調(diào)查，15到39歲沒有工作的人口中，除去學(xué)生、家庭主婦、正在求職者外，剩下的“無業(yè)人員”人數(shù)2012年達到了84萬，為1992年48萬的1.75倍。2004年以后，這一數(shù)字一直保持在80萬人以上。日本厚生勞動省的職業(yè)培養(yǎng)支援室指出，“雇用環(huán)境嚴峻的時期越來越長，不少人放棄了求職活動”。而根據(jù)東京大學(xué)最近實施的調(diào)查顯示，2011年日本全國的“孤立無業(yè)者”約為162萬人，約占未婚無業(yè)者總?cè)藬?shù)（約256萬人）的60%。

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2）日本失業(yè)青年依舊孤立，沉迷網(wǎng)絡(luò)

根據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)報道：不學(xué)習(xí)，或者不上班，不與家人以外的任何人交流，20歲至59歲單身男女被許多國家和地區(qū)稱為“SNEP”，可直譯為“孤立無業(yè)者”，2012年6月東京大學(xué)教授玄田有史率領(lǐng)的研究小組通過對200名35至49歲的無業(yè)單身男女為對象，就“除家人以外，定期聯(lián)系的朋友人數(shù)是多少？”進行了調(diào)查，結(jié)果顯示，回答“0人”的比例達到了51.5%，“3人以內(nèi)”的比例總數(shù)則高達86.5%。日本厚生勞動省擔(dān)憂：“隨著網(wǎng)絡(luò)和游戲的普及，不善于與他人交流的人越來越多”。

3）目前日本的上班族人群規(guī)模還不會大規(guī)模擴大

根據(jù)鳳凰財經(jīng)，安倍經(jīng)濟學(xué)致日本非正規(guī)員工大增，多數(shù)難以糊口。自安倍上任兩年來，日本非正規(guī)員工從182萬人增加到199萬人，增加幅度約9%，而全職工作從334萬人下降到327萬人。日本去年十二月失業(yè)率3.4%，為十七年來最低，外界認為這是因為過去一向采取終身制的日本企業(yè)，被安倍政府以企業(yè)活化為名，鼓勵任用聘雇員工取代終身制，此舉的確降低了失業(yè)率，但也產(chǎn)生更多工作沒保障，薪水更低的勞工，且這些員工的工作時間跟全職一樣長。

綜上，日本上班族群體在所有手游玩家中所占的比例不是很大，而且這一群體的規(guī)模近期很難快速增長。因此，60%的日本上班族不愿意付費的群體影響力不會拉低日本手游玩家高付費率的現(xiàn)狀。

二、目前，日本玩家非常年輕，30歲以上男性付費意愿最強

根據(jù)MMD研究所關(guān)于“2014年手游的利用實際情況調(diào)查顯示：在“玩游戲的頻繁度”方面的情況為“每天會玩”的人為46.1%，其中女性占這個群體人數(shù)的一半。

根據(jù)日本《周刊ascii》對本地手游用戶生態(tài)報告顯示，在手游用戶比例方面，10～19歲群體最多，其中男性為49.4%、女性為44.6%；在20～29歲的用戶比例中，女性用戶(43.8%)要明顯高于男性(37.2%)。在每天玩手游時間方面，20～29歲的女性用戶最長；在付費用戶比例方面，30～39歲男性用戶最高，付費率達到25%。而在女性這邊，30～39歲女性用戶付費比例最高的時候為14.8%，其次是40～49歲階段的女性，比例為13.4%。res29_attpic_brief

綜上，日本玩家玩游戲頻率非常高，手游用戶比例高的玩家有：10至19歲的男性玩家、20至29歲的女性玩家；手游付費用戶比例高的玩家有：30至39歲的男性用戶，達到25%。因此，日本年輕人的手游用戶非常多，付費能力最強的是30歲以上的男性用戶。

三、影響日本上班族手游玩家付費的主要因素是什么？

根據(jù)日媒對500名日本地區(qū)有正常工作男女的調(diào)查結(jié)果來看，認為手游付費是浪費的原因有手游生命周期短，為手游花的錢很快就打水漂，還有的認為是游戲只是一堆數(shù)據(jù)。91.6%的調(diào)查者沒有為手游付費過，并且認為沉迷游戲，付費金額過高是不對的，付費沒有拿到匹配的道具武器是后悔的。整理上述觀點可以看出，日本上班族9成沒有付費過手游，主要是因為手游花錢難以保值、付費過多也影響個人形象、付費不能得到期待的回報后悔等原因。可見，日本上班族的對手游的付費觀是理性的。

結(jié)語：

日本上班族手游付費觀的調(diào)查目的，或許是日本政府為出于讓無業(yè)青年從網(wǎng)絡(luò)游戲中走向正常的工作崗位，加強社交，應(yīng)對持續(xù)4年人口減少的人口老齡化問題。對于進駐日本的手游產(chǎn)品而言，日本玩家的手游付費能力以及對游戲的喜愛還是很高的。