21世紀是科技日新月異的時代，在游戲界、尤其是國內(nèi)的手游界更是如此。隨著競爭的越發(fā)激烈，IP的作用在手游中越發(fā)凸顯。2013年可以說是“IP元年”，2014年是“IP盛世”，而到了今天，IP已經(jīng)滲透到了各個角落，小說、漫畫、電影、電視劇甚至綜藝節(jié)目、突發(fā)新聞等等，任何事物都可娛樂，都可作為IP——2015年，業(yè)界已經(jīng)全面步入了“泛娛樂時代”。

IP不是尚方寶劍 換皮之路越來越窄

在目前，業(yè)內(nèi)對IP的應用主要是以換皮來實現(xiàn)的。這種簡單低成本的方式多年來一直受到CP與發(fā)行的歡迎，通過換成優(yōu)質(zhì)IP的皮也可以為游戲的吸量帶來刺激作用。

但這不意味著每一款IP換皮的產(chǎn)品都能成功。在網(wǎng)上，我們無數(shù)次看到這樣的抱怨——玩家沖著某個IP去下載對應的游戲，但卻只試玩了5分鐘就怒刪。乘興而來，敗興而去，產(chǎn)品“砸了牌子”的問題，就在于游戲品質(zhì)與IP品質(zhì)的脫節(jié)，而這個原因又可以細分成兩個：游戲品質(zhì)低劣，或者IP與改編的游戲不符合。

前者基本沒什么好談的，俗話說“沒有金剛鉆別攬瓷器活”，研發(fā)時功底不夠硬或者粗制濫造毫無誠意，賠得血本無歸也怨不得別人。而后者則普遍存在于小說、漫畫、影視等大量熱門IP之中，這些IP的原著令人沉醉，但由于描寫抽象、世界觀獨特等原因，在作為手游重現(xiàn)的時候，表現(xiàn)力、代入感等方面卻并不如人意，如果嚴格按照IP設定來走，游戲要么亂作一團、要么淡而乏味，而如果讓CP的策劃自由發(fā)揮，玩家又基本不買賬。

唐家三少《天火大道》出現(xiàn)IP定制化 IP配合游戲漸成趨勢

這種根源上的問題，已經(jīng)不是CP自己能解決的了。如果是在過去，這是一個無解的難題，然而有趣的是，近期此類現(xiàn)象似乎有所改觀。

一些當紅網(wǎng)絡作家選擇了主動出擊，在自己的最新作品中做出改變，其中最為典型的就是唐家三少的最新小說《天火大道》。在這部小說中的設定之詳細遠超唐家三少此前的歷部作品，從最基礎的陣營、人物設定，到更加細節(jié)的世界地圖、魔法體系，連寶石、金屬等礦產(chǎn)資源也進行了具體的說明，小說中甚至一座主城，每一條街道、每一個商販都有詳細的描述。值得關注的是，這部小說才剛動筆，關于改編游戲的洽談就已經(jīng)開始了，可以說，《天火大道》是一款針對游戲定制化了的IP，從一開始就為改編游戲而生，自然可以大大降低CP研發(fā)的難度。

從各種無限流小說的萌芽到《天火大道》的成熟，在泛娛樂化的新時代，IP定制已經(jīng)開始走入人們的視線，整個產(chǎn)業(yè)也漸漸從“游戲配合IP”向“IP配合游戲”轉(zhuǎn)化。這種轉(zhuǎn)化不僅僅是從無到有的質(zhì)變，也是從有到多的量變。

在早期，IP定制局限于小說題材，而且是由CP直接和創(chuàng)作方協(xié)商敲定的，之前提到的《天火大道》就是如此，價格也高達令人瞠目的千萬級別。而在那之后不久，一些嗅到了機遇的IP運營公司也開始行動起來，這些公司通常擁有大量的IP資源，可以對定制市場起到大洗牌的作用。

最近的業(yè)內(nèi)新聞頻繁提到一家名叫“雷天互動”的公司，在其近日宣布的“鷹巢計劃”中，IP定制就是最核心的內(nèi)容。該計劃宣布雷天將與愿意合作的CP共同定制手中的IP資源，定制范圍擴大至小說、漫畫、音樂以及影視等更多題材，而且不收取任何定制費用。如同小米推動了國產(chǎn)智能手機的普及化，雷天的這一措施相信將有力降低這種全新模式的門檻。

雖然各種陽春白雪的文藝IP仍將繼續(xù)存在，但在游戲業(yè)這個特定的圈子里，可以一定程度保障產(chǎn)品質(zhì)量的定制化IP，在未來預期將成為主流，讓我們拭目以待吧。