文/王然婷

今天，網(wǎng)易旗下《大話西游》手游正式測試，上半年的《夢幻西游》至今仍然占據(jù)蘋果暢銷榜榜首，如今另一款西游題材的產(chǎn)品又進入這個領(lǐng)域進行廝殺。此外，還有西山居的《西游降魔篇》也同時上線，加上最近熱度非常大的《大圣歸來》電影和游戲IP授權(quán)事件，一時間給西游題材又添了把柴，加了把火。

西游題材熱度高漲 各家游戲都來湊熱鬧

進入暑期檔，一部《大圣歸來》的電影將西游題材的熱度再次引爆。西游這個題材相對于三國來說，在電影方面的表現(xiàn)要更好，例如早期的《大話西游》、前幾年的《西游降魔》《大鬧天宮》、乃至今年的《大圣歸來》，不論影片口碑如何都能帶來高票房，并且引發(fā)游戲廠商對其IP的爭搶。

而借著《大圣歸來》的熱度，成都好玩123獲得正版手游IP的消息使其在品牌上的知名度迅速提升。觸控旗下的《大圣歸來》手游迅速攀升至排行榜第12名的位置（它只不過是打了擦邊球，與電影毫無關(guān)系）。網(wǎng)易和西山居在這個時間段發(fā)布西游產(chǎn)品，不能不說是看好《大圣歸來》的熱度，借著東風(fēng)將西游題材的熱度發(fā)揮到最大。

不斷改編的西游題材與不斷培養(yǎng)的用戶情懷

情懷——對于游戲來說特別好用，從當(dāng)年的《天龍八部》《熱血傳奇》《仙劍》到現(xiàn)在的《夢幻西游》，月流水過億的好成績都彰顯著端游用戶的付費能力以及其本身的情懷。2001年12月，網(wǎng)易推出端游《大話西游Online》，其后推出的《大話西游Online II》更曾創(chuàng)下同時在線人數(shù)突破40萬人的紀錄。

《大話西游》手游要從其電影IP開始說起，這部電影在二十年的時間里影響著70后、80后、90后，雖然都說電影IP的熱度是有限的，當(dāng)它下線后熱度就會不斷減少，吸量程度下降。但是縱觀這幾年其他的西游題材電影以及《大話西游》電影的不斷重放，已經(jīng)成為懷舊的一種模式，甚至在去年重放的時候，依然吸納了不少影迷。從目前電影方面來看，西游題材的影片沒有失敗的案例，每一部都有非常好的票房?？梢娫谟懊孕闹?，這種情懷是無法取代的。

另外，在2014年，《大話西游》就已經(jīng)推出口袋版，網(wǎng)易用這種方式試水移動端，并且獲得非常好的成績，得到用戶認可，再次說明西游題材用戶的情懷非常重。

而這次的《大圣歸來》也同樣打了情懷牌，所以借著情懷，網(wǎng)易上半年看《夢幻西游》，下半年則看《大話西游》。

排行榜上的廝殺 騰訊與網(wǎng)易之間的對決

在蘋果APP暢銷榜Top30中，騰訊與網(wǎng)易的產(chǎn)品是最多的，但是目前來看《夢幻西游》依舊占據(jù)排行榜榜首，月流水9億的成績可謂無人能及，雖然產(chǎn)品數(shù)量上沒有騰訊多，但是能與騰訊抗衡的目前來看也只有網(wǎng)易了。

在排行榜中可以看到，網(wǎng)易的產(chǎn)品雖然不多，但是每個都非常有特色，端游IP手游化的《夢幻西游》對于具有十幾年端游情懷的用戶來說非常好用，并且市場反響很好，不少沒玩過端游的用戶在玩過手游之后表示沉迷；女性向產(chǎn)品《有殺氣童話》；MOBA類產(chǎn)品《亂斗西游2》都各具特色并且針對性很強，瞄準細分市場。

網(wǎng)易旗下的那些西游產(chǎn)品 用戶細分發(fā)揮IP最大價值

網(wǎng)易旗下的西游題材產(chǎn)品比較多，除了今天上線的《大話西游》外，《夢幻西游》與《亂斗西游2》都在排行榜上取得了很好的成績。

我們經(jīng)常認為，同一個IP，同時推向排行榜的時候，必會帶來負面影響，例如爭搶流量，減少流水，影響宣傳等等原因，但是網(wǎng)易卻做了很多同題材的產(chǎn)品，并且獲得了很好的成績，通過對上面產(chǎn)品類型的分析，就能看起其將用戶細分，同類IP研發(fā)不同類型的產(chǎn)品，適應(yīng)不同用戶群體，這樣使得IP的價值可以發(fā)揮到最大，滿足不同喜好的用戶群。

針對西游題材的細分，我們看到了卡牌、MOBA、RPG等不同類型的產(chǎn)品，那么西游還能做成什么風(fēng)格的呢？目前，市面上有Q版、萌系，甚至是暗黑風(fēng)格的西游類產(chǎn)品，可是還沒有女體、娘化、腐向等二次元風(fēng)格的。

其實西游的故事最初被當(dāng)做神話故事講給小朋友們，但是隨著時間的發(fā)展，不斷的創(chuàng)新，有了不同的故事，適應(yīng)不同的人群，在耳熟能詳?shù)墓适卤尘跋?，進行創(chuàng)新與演繹，發(fā)揮IP的最大價值。