李克強總理在2015政府工作報告中首次提出了“互聯(lián)網+”行動計劃，于是許多人將2015年視為“互聯(lián)網+”的元年。

今年的ChinaJoy高峰論壇增設“領袖專場”，騰訊集團首席運營官任宇昕先生也將帶來一個相關的演講主題:“互聯(lián)網+”大潮下的泛娛樂機遇。

那么何為“互聯(lián)網+”?它與泛娛樂又有怎樣的關系呢?

“互聯(lián)網+”普遍被理解為一種萬物互聯(lián)的新生態(tài)產業(yè)。萬物互聯(lián)包括人對人、人對物、物對物的連接。這樣交叉性的直接連接繞過了繁瑣的中間過程，從而產生大量的新機會。這也是互聯(lián)網的本來特質：去中間化，全信息化。

在他山之石的美國硅谷，“互聯(lián)網+”已是頗為成熟的模式，包括古哥、國外軟件、Intel、Oracle和Apple等都已經有了自己的一套“互聯(lián)網+”經營理念。而在中國，“互聯(lián)網+”也開始深入到千家萬戶的生活中，典型的是打車軟件，讓出租車與乘客之間不對稱的信息得到了矯正與連接。

千百年來，人們第一次意識到，生活原來可以如此方便，而娛樂也將在“互聯(lián)網+”的帶動下來得更加便捷。

“互聯(lián)網+”與娛樂的碰撞

目前市場上有兩種較為成熟的“互聯(lián)網+”娛樂模式。一種是用硬件打通，例如美國的Apple，中國的小米、樂視等。Apple將手機賣到了世界的每一個角落，同時還有諸如Ipad，Apple Watch等產品，通過互聯(lián)網將旗下的一切硬件產品聯(lián)系到了一起，形成了一條“蘋果生態(tài)鏈”。這是典型的硬件與軟件之間的結合，蘋果的娛樂方式不再是孤立的存在，而是全面實現(xiàn)了跨界連接、融通共生。中國的小米也大抵如此，建立了小米生態(tài)，同時通過小米硬件產品將自家的生態(tài)延伸到多個領域，通過跨平臺打破交互的障礙。

另一種模式的代表是騰訊、網易等公司，他們將單一的用戶群體拉入平臺，就是要聚攏用戶，建立生態(tài)圈。這就是如今被業(yè)內廣泛運用的泛娛樂戰(zhàn)略。在“互聯(lián)網+”時代，泛娛樂戰(zhàn)略需要有一個核心點，這個點就是IP。

如今，創(chuàng)作者與消費者界限逐漸被打破，每個人都可以是優(yōu)質內容的創(chuàng)造者。優(yōu)質IP在這樣的環(huán)境下更顯其重要性。缺乏粉絲效應，往往是泛娛樂戰(zhàn)略的死穴，只有好的內容與相當數(shù)量的粉絲才能形成泛娛樂鏈條。典型的是《小時代》的成功，通過粉絲經濟加上“互聯(lián)網+”的戰(zhàn)略衍生模式，《小時代》也衍生出了游戲產品。

泛娛樂戰(zhàn)略在“互聯(lián)網+”時代的機會存在很多，從以往單平臺的模式可以轉變?yōu)槎嗥脚_的覆蓋式娛樂。電腦、平板、手機、智能手表，甚至是公共場合的電子設備，都能成為泛娛樂的載體。單點一線變成多點多面，泛娛樂在“互聯(lián)網+”時代迎來了最佳的發(fā)展時機。

當一條產業(yè)鏈條被打通時，所謂的“互聯(lián)網+”泛娛樂就開始顯現(xiàn)其威力。

泛娛樂戰(zhàn)略在中國互聯(lián)網生態(tài)中由來已久。早年的盛大、如今的騰訊都是該戰(zhàn)略的奉行者。但現(xiàn)在的互聯(lián)網與十年前不可同日而語，彼時的互聯(lián)網用戶分散、屬性單一，且缺乏良好的生態(tài)圈讓用戶生產內容。而現(xiàn)在，移動互聯(lián)網日新月異，用戶成為內容的連接者，IP效應被無限放大，泛娛樂戰(zhàn)略迎來了最好的時代。

但中國的“互聯(lián)網+”生態(tài)仍舊有許多痛點存在，比如說數(shù)據(jù)的打通，除了一向擁有海量用戶的互聯(lián)網公司，中小廠商在各自封閉的系統(tǒng)中，數(shù)據(jù)的串聯(lián)是一大問題。如今互聯(lián)網大數(shù)據(jù)仍舊是靠著平臺與平臺之間的合作，缺乏一種更加直接的方式。

事實證明，在“互聯(lián)網+”時代，企業(yè)之間的合作要比競爭來的更重要。

同時，以硬件產品為切入點的“互聯(lián)網+”公司在實施硬件零利潤化的同時，逐漸因為零利潤的壓力將創(chuàng)新能力停滯，這是行業(yè)競爭帶來的弊病之一。“互聯(lián)網+”企業(yè)需要新的商業(yè)模式讓自身盈利。以手游外設為例，一些游戲手柄制造商將自家產品以成本價甚至是低于成本價的價格售出，正打算以內置分發(fā)平臺的方式尋找新的盈利方向。

“互聯(lián)網+”時代的商業(yè)模式將更加顛覆，這是一種打破傳統(tǒng)與常規(guī)的毀滅式變化，但毀滅之后的新生往往更加燦爛。

我們期待任總在今年ChinaJoy高峰論壇“領袖專場”的演講中與大家分享他所理解的“互聯(lián)網+”與泛娛樂的結合以及潛在的商業(yè)模式，聽一聽騰訊如何詮釋“讓快樂更簡單”的2015ChinaJoy主題。

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