在第十三屆ChinaJoy期間，天拓游戲CEO黃挺透露了未來(lái)整體布局以及產(chǎn)品策略。黃挺指出，天拓游戲重點(diǎn)將頁(yè)游、手游雙向布局，貫徹精品戰(zhàn)略的推行，同時(shí)將通過(guò)IP、海外市場(chǎng)、泛娛樂(lè)等全方位展示天拓游戲接下來(lái)一系列的理念和規(guī)劃。

手游、頁(yè)游雙向布局 做好細(xì)分市場(chǎng)

天拓游戲作為游戲行業(yè)的新銳企業(yè)，其產(chǎn)品數(shù)量一直在穩(wěn)步上升。頁(yè)游與手游將如何布局是關(guān)注的重點(diǎn)。黃挺談到，天拓游戲由頁(yè)游起家，在頁(yè)游的資源儲(chǔ)備、用戶(hù)積累以及行業(yè)認(rèn)知上都已經(jīng)有了較好的基礎(chǔ)，這是天拓的優(yōu)勢(shì)。因而天拓將通過(guò)差異化策略，滿(mǎn)足用戶(hù)多元化的游戲需求，保持頁(yè)游的穩(wěn)定增長(zhǎng)。

同時(shí)，天拓也會(huì)秉承多終端的發(fā)展策略，在保證頁(yè)游精品持續(xù)產(chǎn)出的前提下，加大移動(dòng)游戲的投入，做好細(xì)分市場(chǎng)，擴(kuò)大用戶(hù)規(guī)模，將手游業(yè)務(wù)發(fā)展成天拓游戲的另一支柱。無(wú)論是頁(yè)游還是手游，都將在內(nèi)容、發(fā)行、渠道等產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)做到精品化，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模與質(zhì)量并行成長(zhǎng)的精品戰(zhàn)略發(fā)展思路。

無(wú)懼“手游寒冬” 玩家體驗(yàn)是核心

手游市場(chǎng)今年大面積洗牌，面對(duì)熱傳的“手游寒冬論”，黃挺認(rèn)為，手游的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)確實(shí)已經(jīng)放緩，競(jìng)爭(zhēng)加劇，進(jìn)入門(mén)檻和開(kāi)發(fā)成本都大幅提高，但這是市場(chǎng)趨于成熟的表現(xiàn)，手游的用戶(hù)滲透率還有非常大的現(xiàn)象空間，中國(guó)移動(dòng)游戲的市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，而撬動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)的兩級(jí)永遠(yuǎn)是產(chǎn)品和用戶(hù)。

天拓游戲?qū)⒁蕴嵘?ldquo;玩家體驗(yàn)”為核心，進(jìn)一步加大產(chǎn)品投入堅(jiān)持精品策略，讓用戶(hù)得以更優(yōu)質(zhì)的游戲和更良好的體驗(yàn)。其中在游戲內(nèi)容提供上，天拓將繼續(xù)加強(qiáng)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)和利用，構(gòu)建立體的IP生態(tài)體系。同時(shí)，探索海外市場(chǎng)、拓展國(guó)際空間也將是天拓游戲重要的戰(zhàn)略之一。

開(kāi)辟海外新的增長(zhǎng)點(diǎn)

天拓游戲旗下的頁(yè)游《龍騎士傳》，手游《小小三國(guó)志》《小小星戰(zhàn)》在海外市場(chǎng)上都取得了不俗的成績(jī)。作為天拓游戲的CEO，黃挺并沒(méi)有因此而停步不前。他認(rèn)為，國(guó)內(nèi)手游增速開(kāi)始放緩的大背景下，出海其實(shí)是另一個(gè)的機(jī)會(huì)，海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)要小很多。而對(duì)于拓展海外市場(chǎng)，天拓游戲確實(shí)有一定優(yōu)勢(shì)。星輝互動(dòng)娛樂(lè)的資本布局邁出了重要的步伐，而天拓游戲與海外本土運(yùn)營(yíng)商聯(lián)運(yùn)一體化的能力強(qiáng)項(xiàng)，也使其在海外市場(chǎng)中取得了一定的成績(jī)。但這僅僅是開(kāi)始，后續(xù)天拓游戲會(huì)繼續(xù)探索，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商的合作，去開(kāi)辟海外新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

全程聯(lián)動(dòng)發(fā)行 構(gòu)建發(fā)行體系

對(duì)于游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，發(fā)行層面采取如何的模式將關(guān)系到整個(gè)企業(yè)的布局。對(duì)此，黃挺介紹了天拓游戲在未來(lái)的全新發(fā)行模式，這將會(huì)是一個(gè)全程聯(lián)動(dòng)的模式。天拓游戲會(huì)以精品標(biāo)準(zhǔn)來(lái)研發(fā)和選擇游戲，構(gòu)建以產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、商務(wù)合作為核心的專(zhuān)業(yè)化發(fā)行體系。首先，發(fā)行側(cè)會(huì)與研發(fā)側(cè)加強(qiáng)溝通，參與產(chǎn)品版本的調(diào)優(yōu)。天拓本身就是研運(yùn)一體的游戲公司，發(fā)行與研發(fā)的溝通不存在問(wèn)題，玩家意見(jiàn)和市場(chǎng)反饋信息可以很好的傳遞給研發(fā)調(diào)節(jié)出最優(yōu)的游戲版本。在運(yùn)營(yíng)與推廣上，天拓接下來(lái)會(huì)往數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)以及品牌立體化營(yíng)銷(xiāo)方向發(fā)展。從海量的、復(fù)雜的用戶(hù)數(shù)據(jù)中提取信息、發(fā)現(xiàn)價(jià)值，提高游戲運(yùn)營(yíng)品質(zhì)，為戰(zhàn)略決策和產(chǎn)品迭代提供有價(jià)值的依據(jù)。而簡(jiǎn)單、短效的快餐式營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，基于用戶(hù)洞察、市場(chǎng)風(fēng)向及游戲的人文關(guān)懷等，從品牌策略、創(chuàng)意傳播多維打造立體化營(yíng)銷(xiāo)可以賦予產(chǎn)品更豐富的生命力。在渠道合作方面，天拓會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)與騰訊的合作，拓展更多的渠道，與產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的合作伙伴攜手，實(shí)現(xiàn)天拓游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模與質(zhì)量并行成長(zhǎng)，共鑄游戲行業(yè)健康新生態(tài)。

IP運(yùn)用持續(xù)加力 賦予生命力

IP產(chǎn)品的火熱在如今不言而喻，在談及IP的認(rèn)識(shí)和運(yùn)用上，黃挺表示，IP是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，它已經(jīng)聚集一定的粉絲群，受到用戶(hù)喜愛(ài)，經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)。將IP轉(zhuǎn)化為其它產(chǎn)品形態(tài)，這是立足用戶(hù)、滿(mǎn)足用戶(hù)需求的互聯(lián)網(wǎng)思維的運(yùn)用。例如基于一個(gè)優(yōu)秀IP改編的游戲具有極大的優(yōu)勢(shì)，可以降低用戶(hù)的獲取成本和游戲的學(xué)習(xí)成本，增加用戶(hù)在游戲過(guò)程中的體驗(yàn)感，直接影響產(chǎn)品的吸量，間接影響付費(fèi)率。這些都必須建立在對(duì)IP精細(xì)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品品質(zhì)良好的基礎(chǔ)上，粉絲的移情只會(huì)通過(guò)IP轉(zhuǎn)移到優(yōu)秀的游戲作品中。

天拓游戲在2014年嘗試IP產(chǎn)品的探索，《盜墓筆記》在去年上線聯(lián)合三叔的推廣引起了稻米的關(guān)注，而今年同名季播劇上線的時(shí)候也再次受到稻米圍觀，這讓黃挺及其團(tuán)隊(duì)獲得了非常大的啟發(fā)和經(jīng)驗(yàn)積累。后續(xù)天拓將繼續(xù)探索圍繞IP進(jìn)行游戲開(kāi)發(fā)的模式，確保IP在立項(xiàng)、研發(fā)、發(fā)行以及產(chǎn)業(yè)融合四個(gè)層面上做到精細(xì)耕作，充分釋放IP的生命力。已經(jīng)登錄QQ游戲大廳的《書(shū)劍恩仇錄》就是一個(gè)代表，這是天拓游戲三年前簽署的IP，通過(guò)天拓研發(fā)團(tuán)隊(duì)精細(xì)打磨和版本調(diào)優(yōu)，在騰訊QQ游戲大廳眾多ARPG頁(yè)游中取得不俗的成績(jī)，基于此，天拓后續(xù)也計(jì)劃在其它產(chǎn)業(yè)形態(tài)做相應(yīng)的布局，比如動(dòng)漫、比如玩具。在星輝互動(dòng)娛樂(lè)的背景下，天拓游戲有能力有資源撬動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)資源，賦予IP生命力，真正豐滿(mǎn)充實(shí)互動(dòng)娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)版圖。

泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的版圖規(guī)劃初現(xiàn)

最后，黃挺還介紹了星輝天拓在未來(lái)的產(chǎn)業(yè)方向，初窺到一個(gè)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的版圖規(guī)劃。黃挺說(shuō)道：“現(xiàn)在的浪潮是‘互聯(lián)網(wǎng)+’，當(dāng)優(yōu)秀的內(nèi)容聯(lián)網(wǎng)之后，就是要娛樂(lè)起來(lái)的時(shí)代，是產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)盟對(duì)抗的時(shí)代。”而互動(dòng)娛樂(lè)布局需要有靈魂和業(yè)務(wù)主線，絕不是與其他公司簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)合作，簡(jiǎn)單的業(yè)務(wù)疊加。天拓游戲2013年與星輝車(chē)模攜手共鑄互動(dòng)娛樂(lè)平臺(tái)，“衍生品+游戲+影視”已經(jīng)是互動(dòng)娛樂(lè)變現(xiàn)產(chǎn)品中的一部分，未來(lái)在各種IP端都將繼續(xù)加以擴(kuò)充，文學(xué)、影視、動(dòng)漫、音樂(lè)、家庭娛樂(lè)等，都是屬于公司未來(lái)布局的范疇，旨在打造網(wǎng)絡(luò)型的產(chǎn)業(yè)資本布局。星輝互動(dòng)娛樂(lè)致力于成為以“線上線下雙重引擎”、“內(nèi)容與營(yíng)銷(xiāo)并重”的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。