7月30日至8月2日期間，2015年第十三屆ChinaJoy在上海新國(guó)際博覽中心舉行。期間，小沃科技副總經(jīng)理陸洋、易觀智庫(kù)高級(jí)分析師薛永鋒、掌趣科技副總裁鐵雷等業(yè)界高層在移動(dòng)游戲高峰論壇就手游行業(yè)發(fā)展、存在的一些問題進(jìn)行了一番精彩的討論，以下是論壇現(xiàn)場(chǎng)速記：

首先由小沃科技副總經(jīng)理陸洋發(fā)表活動(dòng)致辭。

謝謝主持人，說致辭有點(diǎn)太嚴(yán)肅了，我就借著最早發(fā)言的機(jī)會(huì)跟大家聊幾句。首先說一下感謝，也感謝現(xiàn)場(chǎng)這么多的人，在這么熱的環(huán)境當(dāng)中還有這么多的觀者能今天到這個(gè)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)大家表示感謝，另外也感謝今天出席這個(gè)活動(dòng)，為這個(gè)論壇分享很多干貨的行業(yè)大佬們，同時(shí)感謝易觀國(guó)際在這個(gè)活動(dòng)當(dāng)中跟我們共同努力把這個(gè)論壇辦好，跟大家更多盡量的分享干貨內(nèi)容。

首先為什么針對(duì)這個(gè)話題，如何應(yīng)動(dòng)移動(dòng)游戲增長(zhǎng)放緩這個(gè)事，小沃科技經(jīng)歷了從最初爆發(fā)元年一直到今年可能略有平緩增長(zhǎng)趨勢(shì)的業(yè)務(wù)行情，可以看到尤其去年整個(gè)手游行業(yè)帶來的高利潤(rùn)的高爆發(fā)增長(zhǎng)之后，越來越多開發(fā)者的涌入，以及原來SP包括原來的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)商也進(jìn)入這個(gè)行業(yè)之后，發(fā)覺越來越多的輕度休閑游戲，在游戲的品質(zhì)上玩法上出現(xiàn)更多的雷同，網(wǎng)游行業(yè)越來越多的錢砸進(jìn)去，資金的原因，資本的原因，包括整體工信部運(yùn)營(yíng)部的管控行業(yè)，尤其在輕休閑行業(yè)出現(xiàn)了一定的剎車現(xiàn)象。包括這兩天大家一直跑會(huì)聽很多的CEO、COO討論網(wǎng)絡(luò)游戲的時(shí)候大家也都說中小開發(fā)者就別進(jìn)來了，網(wǎng)游這個(gè)行當(dāng)是有大家贏者通吃的，新的都沒有機(jī)會(huì)了，是不是真的如此呢？不完全是這樣。因?yàn)槲矣X得對(duì)于手機(jī)游戲，可能在發(fā)展趨勢(shì)上在淘汰去上非常高的產(chǎn)品類型，包括用戶留存上很難像端游、業(yè)游，手游這個(gè)行業(yè)還是有很多的機(jī)會(huì)能留給我們很多的后進(jìn)者的。關(guān)鍵這一點(diǎn)上可能需要更多的游戲者能堅(jiān)持一份冷靜吧，堅(jiān)持一份對(duì)游戲品質(zhì)的把關(guān)和要求，才有可能真正把游戲做好。大家其實(shí)都還是有機(jī)會(huì)的，后面也會(huì)有很多行業(yè)的觀點(diǎn)，包括很多在游戲界當(dāng)中已經(jīng)摸爬滾打很多年的高手們?yōu)榇蠹曳窒硪恍┙?jīng)驗(yàn)和內(nèi)容，同時(shí)再談?wù)勑∥肿鳛橐粋€(gè)平臺(tái)，在接下來的時(shí)間段里能幫助大家更好的度過手游這段寒冬期間。第一我們把自由的平臺(tái)往競(jìng)技化方向努力和嘗試，更多的導(dǎo)入用戶形成更好的競(jìng)技的生態(tài)。第二，我們覺得H5的游戲基于智能手機(jī)的進(jìn)一步的能量的增長(zhǎng)，可能在這一塊上也會(huì)像以前端游市場(chǎng)進(jìn)入飽和頁(yè)游進(jìn)入一樣，能幫助大家在這一塊的細(xì)分領(lǐng)域上看看能不能帶來一些機(jī)會(huì)。第三是家庭游戲上，去進(jìn)一步的加強(qiáng)我們的能量，大家知道我們小沃科技和中手游也是合資成立了一家新的電視游戲的發(fā)行和平臺(tái)的公司，叫沃橙，我們希望這樣一個(gè)藍(lán)海當(dāng)中給大家更多的機(jī)會(huì)和可能，幫助開發(fā)者和渠道，能把手機(jī)游戲或者基于智能設(shè)備的游戲帶到更好的平臺(tái)。最后請(qǐng)大家多多的關(guān)注小沃，關(guān)注易觀，后面的內(nèi)容更多干貨的分享能讓大家不虛此行，謝謝大家。

易觀智庫(kù)薛永鋒為大家?guī)黻P(guān)于游戲行業(yè)近況發(fā)展報(bào)告。

目前大家都在說中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的狀態(tài)下，我們的游戲市場(chǎng)，從我們的角度來看也進(jìn)入了這樣的一個(gè)狀態(tài)，從數(shù)據(jù)的角度來看，我們梳理了一下從，2011～2017年做了一個(gè)預(yù)測(cè)，按照整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的變化情況，這個(gè)過程當(dāng)中我們看到藍(lán)色的部分是在PC端游戲，主要頁(yè)游和端游，黃色部分是移動(dòng)游戲。2013年開始基本上藍(lán)色的部分沒有人在講了，一直到今年基本到現(xiàn)在也沒有看到展上有更多的關(guān)于PC端游戲的宣傳，也沒有更多大家討論P(yáng)C端游戲怎么怎么樣，主要的問題和觀點(diǎn)都圍繞著移動(dòng)游戲來講的，所以今天我們這個(gè)主題也是跟大家分享一下，我們對(duì)移動(dòng)游戲市場(chǎng)的一些判斷和看法。從整體的市場(chǎng)構(gòu)成上來看毋庸置疑移動(dòng)游戲是在一個(gè)快速爆發(fā)式的增長(zhǎng)狀態(tài)，所以它超過PC端游戲市場(chǎng)規(guī)模是指日可待了。從移動(dòng)游戲細(xì)分市場(chǎng)上來看，2012年是它的一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)規(guī)模是多少？我們的數(shù)據(jù)是50多億，到2013年的時(shí)候翻番增長(zhǎng)，2014年在如此大的基數(shù)情況下仍然保持100%以上的增長(zhǎng)率，所以說整個(gè)移動(dòng)游戲市場(chǎng)是爆發(fā)式增長(zhǎng)是一點(diǎn)不為過，2015年的時(shí)候它的增長(zhǎng)率迅速降下來了，一個(gè)原因是它的基數(shù)大，另外一個(gè)原因是整個(gè)市場(chǎng)開始增長(zhǎng)放緩，沒有像原來整體上大規(guī)模的翻番式增長(zhǎng)的狀態(tài)。所以我們看到2015年的時(shí)候我們預(yù)計(jì)今年的市場(chǎng)規(guī)模大概在400億多一點(diǎn)。整體上它的增長(zhǎng)規(guī)模依然是非常大，但增長(zhǎng)速度在快速下滑，所以看到大起大落可以這樣來形容，是一個(gè)過山車式的增長(zhǎng)狀態(tài)。所以大家都說移動(dòng)游戲用三年的時(shí)間走了端游十年的路，我覺得這個(gè)說法一點(diǎn)不為過，所以2015年移動(dòng)游戲開始進(jìn)入一個(gè)新常態(tài)的狀態(tài)，那就是說它整體的增長(zhǎng)速度是在逐步放緩的。其中一個(gè)非常重要的原因我們覺得也是一個(gè)根本性的因素，不管是爆發(fā)、高速增長(zhǎng)還是走向回落，最主要的一個(gè)因素都人口紅利，有兩個(gè)決定性的指標(biāo)，一個(gè)是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的滲透率，還有中國(guó)智能手機(jī)的增長(zhǎng)率，這兩個(gè)指標(biāo)基本決定了我們的移動(dòng)有戲有多少的用戶基數(shù)，所以這兩個(gè)數(shù)字比較高位的時(shí)候也就是2013、2014這兩年，所以看到過去兩年是移動(dòng)游戲最黃金的時(shí)間段。2016年的時(shí)候整個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民的滲透率超過65%，其實(shí)滲透率已經(jīng)非常高了，我們看今天PC在中國(guó)市場(chǎng)的滲透率有多少？比這個(gè)數(shù)據(jù)高不了多少。還有一個(gè)是智能手機(jī)銷量的增長(zhǎng)情況，到2016年的時(shí)候會(huì)同比降到11%左右，也就是說智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)賣不動(dòng)了，所以看今年上半年幾家典型國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的銷量都不是很理性，包括小米、華為這樣幾個(gè)大的國(guó)產(chǎn)手機(jī)的公司，他們也受人口紅利的影響，移動(dòng)游戲是在他們之上的應(yīng)用層的東西，受這個(gè)人口紅利的影響是越來越大的，所以我們覺得2015、2016是市場(chǎng)非常重要的一個(gè)拐點(diǎn)，在人口紅利消失了之后市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)會(huì)快速的下滑。

根據(jù)我們?cè)谧龅氖袌?chǎng)判斷的AMC的模型當(dāng)中可以看到2003年中國(guó)開始有手機(jī)游戲的萌芽，一直到2012年中，或者5月份我們非常明顯的感受到開始有大成的移動(dòng)游戲的產(chǎn)品出來，那時(shí)候有月流水過五百萬的產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)已經(jīng)決定非常厲害了，所以從那只后移動(dòng)游戲進(jìn)入了一個(gè)市場(chǎng)啟動(dòng)期，到2013年進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的階段。所以大家都說2013年是移動(dòng)游戲的元年，至于今天處在一個(gè)什么樣的位置，我們覺得它是在高速發(fā)展期的后期，接近應(yīng)用成熟期的狀態(tài)，在這個(gè)市場(chǎng)狀態(tài)下我們看到整個(gè)行業(yè)的成本非常上漲，我們對(duì)比一下今年和2013年獲取用戶的成本，這個(gè)成本是翻幾番的增長(zhǎng)。還有一個(gè)是小廠商紛紛退出，上半年也看到成都的所謂的移動(dòng)游戲的第三成，看到大量的小團(tuán)隊(duì)在退出市場(chǎng)，還有主流格局基本上確立，不管在研發(fā)、發(fā)行、渠道，整個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中的這些主流的廠商的格局是已經(jīng)開始穩(wěn)定了，所以對(duì)于新廠商來說他的機(jī)會(huì)沒有那么多了。另外一個(gè)是品牌化開始出現(xiàn)，其實(shí)現(xiàn)在有很多的產(chǎn)品在發(fā)行和營(yíng)銷過程當(dāng)中更加注重品牌和，IP是在這里面更加精準(zhǔn)，更加有品牌市場(chǎng)的一個(gè)部分，所以從2014年開始，整個(gè)IP價(jià)值在逐步的走高，而且IP對(duì)產(chǎn)品成敗的影響是越來越大。這是我們?cè)谡麄€(gè)游戲市場(chǎng)的發(fā)展階段我們看到今天處于這樣一個(gè)位置。

像我剛才說的，很多大型的企業(yè)基本上格局已經(jīng)非常穩(wěn)定了，標(biāo)志性的事件就是2014年批量的移動(dòng)游戲企業(yè)開始上市，2014年上市的游戲公司將近10家左右，要知道過去十幾年的時(shí)間中國(guó)造就的游戲概念股也不過十來家，但2014年上市的這么多的公司。我們大體梳理了這些典型的上市的游戲企業(yè)，現(xiàn)在看到A股對(duì)游戲概念的熱捧是在持續(xù)不斷走高的，所以這個(gè)過程當(dāng)中很多的大型的游戲企業(yè)都上市了，他們接下來要做的事情就開始利用他們的資本，他們的資源，人才，各種各樣的能力來擴(kuò)大他們的市場(chǎng)份額，那市場(chǎng)也開始走向集中了。

這個(gè)集中有一個(gè)非常重要的底線就是渠道這個(gè)層面，我們看了一下國(guó)內(nèi)安卓市場(chǎng)幾個(gè)主流的渠道，以百度、360、騰訊為代表的這個(gè)渠道的市場(chǎng)份額是在不斷的擴(kuò)大的，這是國(guó)內(nèi)的主流渠道的市場(chǎng)情況，騰訊基本占有45%的份額，剩下各家大的巨頭市場(chǎng)份額占30%多，對(duì)小渠道來說，很多新興的小渠道其實(shí)現(xiàn)在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)已經(jīng)不是特別多了。在渠道之外再看一下，在移動(dòng)游戲的研發(fā)和發(fā)行上，我們看到留給新廠商的機(jī)會(huì)也不是特別多了，一個(gè)典型的例子就是從去年開始，大家不斷的說有霸榜這樣的詞出現(xiàn)，我們梳理了一下美國(guó)移動(dòng)游戲商發(fā)行商的競(jìng)爭(zhēng)情況，三年以來都是這些公司，一直持續(xù)了將近三年的時(shí)間，我們數(shù)了一下暢銷版，其實(shí)很多公司都是長(zhǎng)期在這個(gè)榜單上的。前幾年，像騰訊、龍圖、網(wǎng)易這樣的公司是一直存在的，今年又存在新的公司，像多易、掌趣、搜狐他們都是從端游轉(zhuǎn)過來的，所以2013年做一款細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品就能獲得非常大的成功，獲得非常多的流水，但今年這樣的機(jī)會(huì)越來越少了，很多這樣大公司是集團(tuán)作戰(zhàn)的方式，動(dòng)用的資源非常大，他想發(fā)一款產(chǎn)品其實(shí)發(fā)之前就知道自己要?jiǎng)佑枚啻蟮牧α磕苋〉檬裁礃拥男Ч?，所以?duì)于很多小團(tuán)隊(duì)來說留給他們的機(jī)會(huì)已經(jīng)不是特別多了。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，我們覺得國(guó)內(nèi)的公司，可能會(huì)出現(xiàn)兩種狀態(tài)，一種是大型的企業(yè)集團(tuán)批量的工業(yè)流水線的來生產(chǎn)產(chǎn)品，還有是小清新的品質(zhì)創(chuàng)新，可能適合一些小團(tuán)隊(duì)，你能做的就只是不斷的來打磨你產(chǎn)品的細(xì)節(jié)和產(chǎn)品的創(chuàng)新的玩法。所以在這個(gè)過程當(dāng)中，我們對(duì)整個(gè)市場(chǎng)也提了一些我們的看法和建議。一是善用我們的用戶，不同的產(chǎn)品類型或者說不同的團(tuán)隊(duì)所適用的用戶類型也是不一樣的，對(duì)用戶做好細(xì)分，同時(shí)根據(jù)不同的用戶對(duì)它有一個(gè)畫像的話，能更好的分析你的用戶行為，來推送你的產(chǎn)品。還有善用IP，現(xiàn)在IP非常熱，市面上可用的或者說優(yōu)質(zhì)的IP已經(jīng)不是特別多了，對(duì)于不同的IP有不同的創(chuàng)作思路和創(chuàng)作方式，還有一個(gè)是善用渠道。因?yàn)閯偛盼覀冋f了這個(gè)渠道可能已經(jīng)集中度非常高了，在這個(gè)過程當(dāng)中，我們看到一個(gè)現(xiàn)象是在渠道不斷集中和整合的過程當(dāng)中，中 以上就是2015移動(dòng)游戲高峰論壇在CJ期間精彩展開全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥查看。