泛娛樂大潮正在席卷游戲行業(yè)，資本市場上也正在上演“泛娛樂”布局大戲。

8月20日，港股上市公司飛魚科技CEO姚劍軍首次向媒體披露了飛魚科技正在進軍泛娛樂領域，未來將會在IP、影視和動漫制作公司方面進行投資或者收購。

據21世紀經濟報道記者查詢工商公示信息時發(fā)現，飛魚科技已經成立了娛樂公司，名為北京飛娛無限文化傳媒有限公司。

目前，整個游戲行業(yè)都開始了泛娛樂領域的延伸，姚劍軍接受21世紀經濟報道記者專訪時表示，作為文化產品，游戲天然與影視、動漫等娛樂領域有結合點。并且，目前電影、動漫等領域都開始進入爆發(fā)期，無論從掘金還是公司性質的改變，各家游戲公司的思路是相似的。

而事實上，目前美股、港股對游戲公司的估值普遍偏低，這主要由于游戲產品成功的偶然性太高。姚劍軍表示，泛娛樂布局的是未來，對于投資者和資本市場而言，都是一個更“美麗”的概念。

不過作為文化產業(yè)，泛娛樂整個產業(yè)鏈中，任何一個環(huán)節(jié)都與游戲一樣，單點突破依舊都存在一定的偶然性。未來這些游戲公司是否能真正成功，猶如IP的養(yǎng)成一樣，需要時間來打磨。

泛娛樂席卷資本市場

眼下，A股正在上演各種泛娛樂概念的收購。8月18日晚間，奧飛動漫發(fā)布公告，擬9億收購原創(chuàng)動漫網絡平臺運營企業(yè)四月星空，深化泛娛樂戰(zhàn)略布局;8月11日，中文在線擬募集資金9.7億元用于基于IP的泛娛樂數字內容生態(tài)系統建設項目;順網科技與順榮三七達成游戲運營、泛娛樂等多方面合作……還有諸如光線傳媒、華策影業(yè)等公司都在講泛娛樂概念。

而港股市場上，也同樣如此。包括騰訊、飛魚科技、藍港互動等公司，都已涉足泛娛樂。

“確實每個公司的思路都非常接近。”姚劍軍對21世紀經濟報道記者坦陳，游戲本身是一種文化產品，用戶在其中感受到游戲里面的世界觀、人物，這些東西都是虛擬的事物。“飛魚現在開始往影視方面希望做一些探索，這個過程中我們也發(fā)現影視跟游戲非常像，唯一的差別是游戲可以參與進去，影視可能更多的是體驗給到觀眾。”姚劍軍對記者說。

在今年1月，飛魚科技授權出版社出版《保衛(wèi)蘿卜》系列圖書， 2月，飛魚科技旗下手機游戲《?西游》同名網劇正式在騰訊視頻獨播，截至至6月30日該劇總播放量超過1億次。

而飛魚科技的動作不止于此。據了解，《?西游》網劇續(xù)作也將于2015年下半年推出。今年7月，飛魚科技已經注冊成立了娛樂公司“飛魚娛樂”。根據全國企業(yè)信用信息公式系統，飛魚娛樂的法人代表為飛魚科技總裁陳劍瑜，法人股東北京凱羅天下科技有限公司，而凱羅天下的投資方正是飛魚的前身，廈門光環(huán)信息科技有限公司。而飛魚娛樂目前已經在拉勾網、前程無憂等網站上公開招聘員工。

業(yè)內有觀點認為，對于資本市場這一波泛娛樂浪潮，是上市公司在游戲概念趨冷的情況下，尋求的一個新的概念。而國外泛娛樂標桿企業(yè)迪士尼，目前市值已經達到1800億美金。“為什么一家公司，市場會給你更高的估值，就是認為你有未來，有很大的空間，很大的成長。”姚劍軍對21世紀經濟報道記者表示，資本市場和投資者都是偏好于未來的，特別是港股和美股，而泛娛樂產業(yè)相對于單純游戲概念來說更有未來。

但是，姚劍軍認為，泛娛樂不應該也不只是一個概念，而是確實能夠成為游戲業(yè)務的真正延伸。“只是目前市場上多數公司還未真正做出成果，所以外界會認為只是個概念。”

IP為突破口

由于目前互聯網內容非常繁雜，各種渠道呈現的內容讓用戶目不暇接，這種市場環(huán)境之下，真正能夠脫穎而出，讓人記住的東西其實才是最有價值的。這個時候，IP的價值便體現了。無論是上市公司，還是其他的游戲、影視等泛娛樂產業(yè)鏈上的公司，都在爭奪IP這一泛娛樂產業(yè)的核心和上游。

在供不應求的情況之下，IP價格也逐漸高企，在國內也出現了各種各樣的IP授權方式，包括版權方把同一IP授權多方合作伙伴、版權金+收入分成等，通過普通的合作模式，已經很難將IP買斷。姚劍軍認為，逐漸多樣化的合作模式，雖然短期之內能夠讓游戲公司賺到一筆快錢，但是游戲公司的價值在被壓縮。因為僅僅成為一個IP的游戲代工商，IP到期之后便與游戲公司完全無關。

姚劍軍透露，飛魚科技目前暫時不會考慮上述與版權方合作的方式，而會采取手段來把握住IP資源。

首先是進行IP的養(yǎng)成。目前，飛魚科技在嘗試將其具有2億用戶量的旗艦手游產品《保衛(wèi)蘿卜》進行IP養(yǎng)成。“我們不希望這款游戲是短期內賺點錢就夠了，我們希望它真正變成一個IP，因為只有這樣才能形成競爭力，這也是我們的核心價值。”姚劍軍對記者透露，《保衛(wèi)蘿卜》除了出版讀物以外，該游戲的電影版也在考慮當中。

“此外，其實我們一直在尋找一些特別優(yōu)質的IP，可能目前還不是很火，但是特別有潛力的原創(chuàng)IP。”姚劍軍對記者說，除了自我養(yǎng)成，飛魚科技未來將會投資IP，其中一種形式是完全持有IP，另一種形式是參股IP版權方，但飛魚必須在其中有足夠的比重，保證足夠的話語權，從而進行合作。

以IP作為突破口之后，飛魚的另外一個步驟是逐步進軍影視。目前，飛魚已經將手游《?西游》改編成網絡劇，飛魚的意圖也在于試水“影游聯動”。

“因為飛魚科技的高層都是做互聯網出身，我們比較了解互聯網的草根用戶，或者是說真正的互聯網用戶的習性和需求，因此我們從網絡劇開始切入。”姚劍軍對記者說，不過網絡劇的玩法跟傳統電影行業(yè)的玩法還是有些不同，但與游戲的研發(fā)和發(fā)行的流程是相似的。

飛魚希望游戲內容與影視內容能夠進行更多的匹配和結合，有可能能夠產生一種聯動效應，這或許會成為發(fā)展泛娛樂新的突破口。而在IP之后，飛魚思維方式與目前大熱的《煎餅俠》相似，通過4季的網絡劇積累用戶之后，進軍電影，從而獲得票房方面的認可。在前期積累了經驗之后，飛魚科技還將投資影視、動漫等制作團隊。

熱潮下的冷思考

事實上，泛娛樂需要天時地利人和，但是每一個行業(yè)的游戲規(guī)則都有很大不同，“水很深”。姚劍軍坦陳，即便是有互聯網從業(yè)經驗，拍網絡劇也需要重新學習。

眾所周知，泛娛樂并非這兩年才被提出。在21世紀初，盛大集團董事長兼CEO陳天橋便已提出相似的“網絡迪士尼”概念，而后，盛大布局了盛大文學、盛大在線、盛大游戲、酷6網、盛世影業(yè)等一系列與泛娛樂相關的產業(yè)鏈上下游公司。不過，最終盛大未能實現這個藍圖。

“首先在早期，端游產品形態(tài)更多是MMORPG，這種產品形態(tài)雖然能夠帶來收入，但是在用戶的量級來看，是遠遠不夠的。”姚劍軍認為，進入手游時代，休閑游戲真正全民化，并且占據了用戶大量的時間。

其次，國內影視、動漫都在逐漸進入爆發(fā)期。今年7月中國影市，單月票房近55億元，相當于2008年全年票房產值。其中，《捉妖記》以22.4億領銜，目前正在逼近《速度與熱血7》在今年上半年創(chuàng)造的中國影市新紀錄24.2億;《煎餅俠》11.5億;《西游記之大圣歸來》9億。

姚劍軍認為，手游市場爆發(fā)加上動漫、電影產業(yè)的崛起，是促成眼下泛娛樂大潮的主要因素。

他表示，作為文化產業(yè)，經驗與“感覺”頗為重要，僅僅通過布局不一定能夠看出效果。“整個過程當中有太多不可控的東西，不是那么簡單投了多少錢能夠干成什么事情，也有可能顆粒無收，也有可能原來不錯的東西也會變得很糟糕。”

目前看來，泛娛樂浪潮已然是游戲行業(yè)的下一個生機。這一波泛娛樂“大躍進”才剛剛開始，或許大浪淘沙之下，真正能從游戲往泛娛樂過渡的公司才會浮出水面。