盛大攜手騰訊共同發(fā)行的《熱血傳奇》終于登上了App Store暢銷榜榜首的位置。盛大也成為六大端游大廠中繼騰訊、網(wǎng)易之后第三家擁有“榜首作品”的廠商。

而暢游、完美和巨人雖然手握優(yōu)質(zhì)的IP和大量的資源，卻未能真正推出一款等登頂?shù)淖髌?，這些端游大廠為何在手游領(lǐng)域卻表現(xiàn)平平？這些曾經(jīng)叱剎風(fēng)云的老牌端游廠商，如今在手游時(shí)代卻有著截然不同的命運(yùn)。

從端游巨頭淪為手游第二梯隊(duì)

1、完美世界

完美世界其實(shí)一直以來的行業(yè)嗅覺都非常靈敏，無論是進(jìn)入端游、手游和TVG，它也是首家端游轉(zhuǎn)手游的公司。

據(jù)資料顯示，完美世界目前共推出21款端游、3款頁游、9款手游以及3款主機(jī)游戲。其在手游領(lǐng)域交出的成績(jī)，相比其他兩者，要略勝一籌。MMORPG 類的《神雕俠侶》、經(jīng)典ARPG類的《暗黑黎明》以及Q版回合制的《魔力寶貝》算是其相對(duì)不錯(cuò)的產(chǎn)品，收獲的最佳成績(jī)當(dāng)屬《神雕俠侶》的暢銷榜第三。

作為最早利用端游IP進(jìn)行改編制作手游的廠商，其在2013年8月，就已經(jīng)推出了《神雕俠侶》的手游版并登陸App Store。但身為端游的大廠，在之后卻沒有做出能引以為傲的成績(jī)。

今年年初，完美世界宣布池宇峰提出私有化建議，而在此之后完美是有意地在做一些布局。 完美世界對(duì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行重組，成立了五個(gè)新子公司，分別為：祖龍科技、樂道互動(dòng)、熱點(diǎn)、驚蟄和逍遙游，完美世界擁有這五家子公司多數(shù)部分的股權(quán)。其中樂道互動(dòng)重點(diǎn)為手游方向。完美世界拆分是以激勵(lì)為主，建立更加迅速靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的結(jié)構(gòu)，但聲勢(shì)浩大，拆分后的五家子公司卻鮮有作品推出。

2、暢游

暢游一共發(fā)布了17款端游，6款手游，與其他端游大廠相比并不算多。而在手游中，以《天龍八部3D》的成績(jī)最為亮眼，曾經(jīng)拿下暢銷榜第三的成績(jī)。暢游手握的端游IP有《天龍八部》《仙劍奇?zhèn)b傳》《軒轅劍》等。

根據(jù)暢游公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示， 2014年度，暢游總收入為7.553億美元，但凈利潤(rùn)為70萬美元，與此同時(shí)，2013年度暢游凈利潤(rùn)為287.7萬美元。反觀2015年，端游大廠紛紛發(fā)力手游，特別是下半年，隨著網(wǎng)易、騰訊嘗到甜頭之后，端游廠商都拿出自家的巨作，試圖借著風(fēng)頭搶占一定市場(chǎng)份額，唯獨(dú)暢游卻風(fēng)聲不大，沒有一舉進(jìn)軍的動(dòng)力。 再加上今年年中，暢游游戲事業(yè)群總經(jīng)理王一宣布離職，韋青填補(bǔ)了其空缺，人事的變動(dòng)或許讓暢游陷入了困局。

3、巨人

從巨人網(wǎng)絡(luò)的官網(wǎng)上可以看出，其目前擁有20款端游，7款手游，以及3款頁游。在手游中，以《武極天下》《大主宰》《新征途》等名氣較大，而成績(jī)最好的當(dāng)屬《大主宰》，在推出不久后拿下暢銷榜第7的成績(jī)。巨人移動(dòng)擁有端游IP《征途》。

巨人網(wǎng)絡(luò)在切入移動(dòng)市場(chǎng)相比其他端游廠商來得更晚，其在上年年中才啟動(dòng)“二次創(chuàng)業(yè)”計(jì)劃，逐漸完成手游品牌戰(zhàn)略的布局，形成巨人網(wǎng)絡(luò)旗下手游發(fā)行平臺(tái)“巨人移動(dòng)”。

在端游時(shí)期，作為巨人旗下最核心的產(chǎn)品之一，《征途》毫無疑問在國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游中闖出了一片天，其注冊(cè)用戶過億，曾創(chuàng)下超220萬人同時(shí)在線的記錄。但反觀手游，利用“征途”IP改編的《新征途》《征途無雙版》等手游的成績(jī)平平， 目前圍繞“征途”的游戲數(shù)量已經(jīng)逐漸飽和，IP價(jià)值已經(jīng)被開發(fā)和利用。

端游IP的天然優(yōu)勢(shì)

從2012年下半年起，陸續(xù)有經(jīng)典游戲IP登陸移動(dòng)端。《傳奇》首先以《悍將傳世》的身份登陸Android平臺(tái)，測(cè)試首日下載過18萬。引發(fā)懷舊的同時(shí)，用戶的需求迫使得盛大不得不臨時(shí)加開新服，以解決游戲正常的體驗(yàn)。

隨后，各大端游廠商手中的經(jīng)典端游IP也紛紛登陸移動(dòng)端。

從IP本身來看，其實(shí)端游IP改成手游要比直接研發(fā)的手游有著天然的優(yōu)勢(shì)。完美世界相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾表示，做這樣的“移植”通常有三個(gè)優(yōu)勢(shì)，即用戶已經(jīng)有所積累、技術(shù)有原型可以借鑒、美術(shù)素材可以提煉復(fù)用。借此提高研發(fā)的效率，縮短整個(gè)研發(fā)周期，利于企業(yè)在激烈的手游市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)。

端游IP不是萬能的

1、用戶不一定會(huì)為情懷買單

在各大端游廠商大打懷舊牌的時(shí)候，似乎用戶并不一定會(huì)為回憶買單。

蘋果商店里有一個(gè)很有趣的現(xiàn)象，某款游戲發(fā)行日進(jìn)入前三、一周以后消失，并且依此規(guī)律重復(fù)著。從中我們不難發(fā)現(xiàn)，一些借助端游IP上線移動(dòng)端后，雖然幾乎都造成了首日火爆的場(chǎng)面，但是往往公開測(cè)試后不久用戶就大量流失。

造成這種現(xiàn)象的原因在于，手游與端游最大區(qū)別就是玩家可以利用坐公交、乘地鐵、等人、吃飯、聊天等各種碎片化的時(shí)間來玩游戲，雖說經(jīng)典端游有著強(qiáng)大的粉絲數(shù)量，但畢竟手機(jī)不是電腦，玩家體驗(yàn)完手游版后發(fā)現(xiàn)手游跟端游還是有很大區(qū)別。

同款的游戲，除了游戲的場(chǎng)景，故事模式跟原來端游差不多外，但在玩法上或者說操作上跟之前的端游完全是兩回事。

但一開始用戶由于情結(jié)的因素存在，會(huì)有大批量的老玩家來下載試玩這款游戲，或許移動(dòng)端能帶來短期收益，但簡(jiǎn)單套個(gè)端游的殼，或者手游式的玩法，對(duì)于用戶而言，這不再是當(dāng)初那款經(jīng)典端游，完全是一款新的游戲，這將會(huì)直接導(dǎo)致玩家的期待值迅速降低，從而公測(cè)后不久用戶量大量的流失。

2、設(shè)備不同，操作性與端游相差甚遠(yuǎn)

端游移植到手游，這原本就是一件難度非常高的事情，對(duì)于已經(jīng)成為經(jīng)典的這些端游IP來說，移植成功了玩家自然稱之為經(jīng)典的延續(xù)，但要把電腦鍵盤、鼠標(biāo)、以及碩大的屏幕濃縮到手機(jī)上，很多設(shè)計(jì)到操作的地方只能夠簡(jiǎn)化。

3、經(jīng)典IP是否會(huì)被新玩家所接受？

現(xiàn)如今的端游市場(chǎng)最火的無疑就是以LOL和DOTA2為代表的類dota游戲，走進(jìn)任何一家網(wǎng)吧，你會(huì)發(fā)現(xiàn)玩游戲的人群中，幾乎都是在玩這一類型的游戲，這也表明了當(dāng)下最流行的，也就是玩家所喜愛的。

而現(xiàn)如今游戲消費(fèi)的主力人群年齡都比較年輕，以90后這一代人群為主，他們當(dāng)中或許絕大多數(shù)沒玩過這些IP的端游，面對(duì)這樣的人群，用戶層是斷裂的，這些利用經(jīng)典IP打造的手游對(duì)于這一批消費(fèi)主力的新玩家是否接受，也是一個(gè)問題。

4、優(yōu)質(zhì)端游IP數(shù)量有限，用完了怎么辦？

利用端游IP打造手游，固然有它天然的優(yōu)勢(shì)所在，但端游IP需要培養(yǎng)多年，才能成為優(yōu)質(zhì)IP，擁有忠誠(chéng)的用戶群，但當(dāng)這些優(yōu)質(zhì)IP消耗殆盡之后，老本啃光了之后，這些端游大廠們?cè)撛趺崔k呢？因此，挖掘新的內(nèi)容，打造出符合玩家口味需求的產(chǎn)品才是王道。

綜上所述，粉絲群大的端游IP有助于用戶的導(dǎo)入，但是端游IP的使用要思考最適合的玩法，并做好長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)的準(zhǔn)備，否則最后的產(chǎn)品只能是收益少、壽命短、最終被玩家所遺忘。