作為國內(nèi)發(fā)展最為迅猛的兩個(gè)文化行業(yè)，國產(chǎn)手游和國產(chǎn)電影的跨界互動(dòng)已經(jīng)成為非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條。作為國內(nèi)游戲行業(yè)盛事，本屆ChinaJoy上關(guān)于電影和手游跨界話題屢見不鮮，在8月1日的全球數(shù)字娛樂IP合作大會(huì)上我們看到了眾多來自電影和游戲行業(yè)的嘉賓探討手機(jī)游戲與國產(chǎn)電影的交互跨界。

今年暑假，一部國產(chǎn)動(dòng)畫電影《大圣歸來》火了，經(jīng)過社交網(wǎng)站的病毒傳播，《大圣歸來》三天累積票房破億，不僅后續(xù)三部電影敲定，而且電影出品方也早早敲定電影同名手機(jī)游戲的合作意向，一個(gè)熱門電影IP很快將以游戲形態(tài)與電影的粉絲們見面，2014年總票房達(dá)296億的中國電影行業(yè)是近年來國內(nèi)文化市場中堅(jiān)力量，而同樣高速發(fā)展的手游行業(yè)也需要借勢大電影，作為兩個(gè)有著相似市場規(guī)模、相同的增長速度、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)大體重合的兄弟文化產(chǎn)業(yè)，跨界才能共贏。

電影X手游 兩大行業(yè)頗多相似

上文已經(jīng)提到，電影行業(yè)和游戲行業(yè)存在頗多相似之處，就國內(nèi)而言國內(nèi)電影行業(yè)和游戲行業(yè)都處于高速發(fā)展階段，二者的市場總值也非常接近，這一階段二者的共通之處在于國內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)普遍低于國外產(chǎn)品，國內(nèi)產(chǎn)品爛片多，同質(zhì)化的手游也很多，但國產(chǎn)產(chǎn)品往往熟悉國情，可以在國內(nèi)市場獲得不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，例如電影行業(yè)里的《泰?》、《小時(shí)代》，或者手游里的《刀塔傳奇》、《花千骨》等等。

另一方面，電影行業(yè)和手游行業(yè)都屬于快消費(fèi)的文化產(chǎn)品，對于電影來講這個(gè)現(xiàn)象更為明顯，因?yàn)橐徊侩娪暗呐牌谝话悴粫?huì)超過一個(gè)月，但是對于游戲行業(yè)來講卻是一個(gè)行業(yè)不愿承認(rèn)的事實(shí)，游戲廠商都希望自己的游戲用戶穩(wěn)定留存，但是事實(shí)上無論是渠道排行榜還是用戶的手機(jī)桌面，很多游戲的存活時(shí)間并不會(huì)超過一部電影出現(xiàn)在影院的時(shí)間。

另外在發(fā)行渠道、營銷方式、IP意義等諸多方面，電影行業(yè)和手游行業(yè)也有諸多類似之處，在此不一一贅述。

電影X手游 跨界的幾種基本姿勢

電影與游戲行業(yè)跨界已久并且有一些不錯(cuò)的優(yōu)秀案例出來，這一點(diǎn)好萊塢更加駕輕就熟，例如《卑鄙的我》造就了跑酷游戲《小黃人快跑》的神話，迪斯尼《冰雪奇緣》、《灰姑娘》打造的同名電影改編手游也都是在一個(gè)三消游戲下的改頭換面，但是在游戲品質(zhì)保證、電影主題契合的作用下，這些游戲的結(jié)果最終還是令玩家滿意、令廠商欣慰的。電影與游戲跨界合作林林總總，但基本姿勢萬變不離其宗。

電影改編手游:電影改編手游是二者跨界合作的最主要方式，一般而言，電影IP的影響力遠(yuǎn)大于非主流文化消費(fèi)的手機(jī)游戲，電影發(fā)行方往往為電影做同期跨界營銷宣傳，進(jìn)行更多媒體類型的嘗試，而游戲廠商對于IP的渴求和追捧，推廣費(fèi)用動(dòng)輒上百上千萬，跨界合作顯然可以省掉一大筆營銷費(fèi)用。

手游改編電影：我們說過手機(jī)游戲并非主流的文化消費(fèi)產(chǎn)品，但是在市場越發(fā)成熟的當(dāng)下，品質(zhì)出色的手機(jī)游戲已經(jīng)形成一定的品牌影響力，在過去我們曾看到電影市場涌現(xiàn)包括《生化危機(jī)》、《殺手47》、《馬克思佩恩》等PC游戲改編好萊塢電影的成功案例，而2015年來我們還將看到《刺客信條》，《魔獸世界》等改編電影躋身影院。手機(jī)游戲廠商對于IP有著極其狂熱的渴求，我們看到包括騰訊、完美等在內(nèi)的廠商都在推進(jìn)泛娛樂的IP造星計(jì)劃，例如騰訊打造的跨動(dòng)畫、手游、端游和電影的《勇者大冒險(xiǎn)》計(jì)劃就是一個(gè)很好的例子。

電影X手游 共贏還需要用心

國產(chǎn)手機(jī)游戲需要更多借勢，無論是和電影跨界合作，還是嘗試將自己的游戲以另一種文化形式加以表現(xiàn)。在過去電影改編游戲或游戲改編電影往往是爛作渣作的代名詞，我們可以看到很多套殼換皮的應(yīng)景之作在市場上濫竽充數(shù)，但是玩家會(huì)用手指來說話，觀眾會(huì)用鈔票來選擇，IP的熱度的確會(huì)帶來流量和關(guān)注，但是互聯(lián)時(shí)代口碑的正面意義就是讓我們意識到產(chǎn)品為王，電影X手游，二者的跨界想要共贏還需要用心。