中國AppStore游戲排行榜

由于中國擁有龐大人口，使得中國的多個(gè)消費(fèi)領(lǐng)域的開支今年都有望趕超美國，移動(dòng)游戲便是其中之一。

根據(jù)亞洲市場研究公司NikoPartners的最新報(bào)告，中國今年的智能手機(jī)和平板電腦游戲?qū)?chuàng)收逾55億美元，在300億美元的全球總收入中占據(jù)很高比例，與去年的33億美元相比更是增長66%。這將幫助中國超越美國，成為全球第一大移動(dòng)游戲市場。如此龐大的市場顯然能吸引世界各地的游戲開發(fā)者。

“我們相信游戲之所以流行是因?yàn)樗钛a(bǔ)了玩家的空白。”NikoPartners創(chuàng)始人兼管理合伙人麗莎·考斯馬斯·漢森(Lisa Cosmas Hanson)說，“關(guān)鍵要評估中國文化中的這片空白，將游戲開發(fā)與這些空白以及玩家的行為相匹配，還要參考優(yōu)秀移動(dòng)游戲的特征。”

漢森指出，社交抽獎(jiǎng)應(yīng)用在中國極受歡迎。雖然抽獎(jiǎng)在中國屬于違法行為，但人們還是喜歡這種游戲帶來的刺激——即便是在虛擬世界仍然如此。

“只要集中精力填補(bǔ)空白，移動(dòng)游戲開發(fā)者便能找到合適的方法，為中國市場開發(fā)出新的熱門游戲。”漢森說，“有些企業(yè)希望將國際市場流行的游戲**給中國發(fā)行商，以便完成本地化。但這無法成為有效的成功路徑。”

中國是一個(gè)復(fù)雜的市場，很多世界大牌開發(fā)商都需要面臨很多進(jìn)入障礙。正因如此，盡管中國市場發(fā)展迅速，但很多開發(fā)商仍然更容易在美國和其他西方國家取得成功。

如果缺乏本土發(fā)行商的配合，幾乎不可能在中國取得成功。Android在中國的流行度遠(yuǎn)高于iOS，但古哥PlayStore份額卻很低。事實(shí)上，已經(jīng)有數(shù)十家公司推出了自己的應(yīng)用分銷渠道，開發(fā)者需要依靠合作發(fā)行商的幫助，才能與這些商店達(dá)成協(xié)議。

當(dāng)開發(fā)者找到發(fā)行合作伙伴后，就必須放棄一部分收入，這一比例可能高于西方世界。在美國，移動(dòng)開發(fā)者往往只需向蘋果或古哥支付30%的傭金，而在中國，先要向發(fā)行商支付30%的傭金，還要向分銷商再支付30%的傭金。

另外還有ARPU(每用戶平均收入)問題。雖然中國的55億美元移動(dòng)游戲開支遠(yuǎn)高于美國的45億美元，但主要原因是中國擁有4.2億移動(dòng)游戲玩家，甚至比美國人口還多出將近1億。據(jù)測算，美國的移動(dòng)玩家只有1.65億左右。

照此計(jì)算，每個(gè)中國玩家貢獻(xiàn)的移動(dòng)游戲收入為13.10美元，而美國玩家達(dá)到27.27美元，意味著開發(fā)者更容易從美國玩家身上賺取收入。

僅僅是ARPU一項(xiàng)因素并不會(huì)阻止多數(shù)開發(fā)者進(jìn)軍中國市場，事實(shí)也的確如此。但如果與較高的傭金比例、激烈的市場競爭以及捉摸不透的環(huán)境結(jié)合到一起，就很容易嚇退許多開發(fā)者，導(dǎo)致其遲遲不肯進(jìn)軍這個(gè)全球最大的移動(dòng)游戲市場。