報(bào)告顯示，2015年第二季度中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到108.5億元，環(huán)比增長(zhǎng)13.26%。截止2015年上半年，中國(guó)手機(jī)游戲用戶(hù)規(guī)模累計(jì)達(dá)到4.91億。

一、中國(guó)手機(jī)游戲玩家行為調(diào)查

報(bào)告顯示，2015年第二季度中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到108.5億元，環(huán)比增長(zhǎng)13.26%。

截止2015年上半年，中國(guó)手機(jī)游戲用戶(hù)規(guī)模累計(jì)達(dá)到4.91億。

休閑益智類(lèi)游戲最受歡迎　　
數(shù)據(jù)顯示，2015上半年中國(guó)手機(jī)游戲玩家游戲類(lèi)型選擇方面，休閑益智和跑酷競(jìng)速深受手游玩家歡迎。休閑益智與跑酷競(jìng)速類(lèi)迎合極大的迎合了手游用戶(hù)碎片化娛樂(lè)需求，部分手游廠商也推出了與熱門(mén)綜藝IP相結(jié)合的輕游戲，吸引了大量用戶(hù)。

數(shù)據(jù)顯示，2015上半年中國(guó)手機(jī)游戲玩家放棄某款手游原因方面，59.6%的手游用戶(hù)放棄手游的原因在于已經(jīng)玩的太久，已經(jīng)沒(méi)有興趣。此外，付費(fèi)與游戲內(nèi)容單調(diào)對(duì)玩家忠誠(chéng)度也有較大影響，分別占比58.7%、45.5%。

付費(fèi)手游玩家僅占3.6%　　
數(shù)據(jù)顯示，2015上半年中國(guó)手機(jī)游戲玩家付費(fèi)狀況方面，有3.6%的手游玩家曾經(jīng)為手機(jī)游戲付費(fèi)，付費(fèi)用戶(hù)比例較有所增長(zhǎng)。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，除了合理、巧妙的付費(fèi)點(diǎn)之外，方便快捷的支付渠道也是促使玩家付費(fèi)的重要保證，手游研發(fā)商需要為用戶(hù)提供安全、便捷、高效的支付渠道以滿足用戶(hù)的臨界支付需求，從而提升付費(fèi)用戶(hù)比例。

從數(shù)據(jù)看口碑傳播對(duì)推廣起重

數(shù)據(jù)顯示，2015上半年中國(guó)手機(jī)付費(fèi)游戲玩家付費(fèi)內(nèi)容方面，購(gòu)買(mǎi)裝備位列第一，占比76.7%;購(gòu)買(mǎi)額外權(quán)利和激活關(guān)卡分別排在第二、第三位，占比分別為46.5%、40.9%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，部分重度手游吸金能力驚人，而在游戲內(nèi)購(gòu)買(mǎi)裝備是重度手游收費(fèi)的主要形式之一，重度手游的逐漸升溫使得購(gòu)買(mǎi)裝備的手游玩家越來(lái)越多。

用戶(hù)
口碑傳播對(duì)推廣有重要作用

數(shù)據(jù)顯示，2015上半年中國(guó)手機(jī)游戲玩家分享或推薦游戲狀況方面，62.3%的手游玩家會(huì)向身邊的人分享或推薦手機(jī)游戲;80.5%的手機(jī)游戲玩家會(huì)玩朋友分享或推薦的游戲。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，目前市場(chǎng)上手游數(shù)量眾多，用戶(hù)的口碑對(duì)于手游推廣有著不可忽視的作用。

數(shù)據(jù)顯示，2015上半年中國(guó)手游玩家對(duì)主流渠道下載手游的評(píng)分調(diào)查方面，百度手機(jī)助手以及應(yīng)用寶位居前三，用戶(hù)評(píng)分分別為8.6和8.2。

二、中國(guó)IP手游專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查
IP(intellectualproperty，知識(shí)產(chǎn)權(quán))游戲是指游戲開(kāi)發(fā)商通過(guò)購(gòu)買(mǎi)影視、動(dòng)漫、綜藝節(jié)目、小說(shuō)等的版權(quán)從而使用其角色、形象、情節(jié)等推出的同名或者相似名稱(chēng)的游戲。

IP手游是IP手機(jī)游戲的簡(jiǎn)稱(chēng)，指運(yùn)行在手機(jī)(包括平板設(shè)備)上的IP游戲。

手游IP打通了文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲、綜藝節(jié)目，形成了以IP為核心的泛娛樂(lè)化生態(tài)，是連接這些娛樂(lè)方式的重要紐帶。當(dāng)前手游行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化與抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。手游渠道在手游行業(yè)中占據(jù)著最關(guān)鍵的位置，渠道越發(fā)強(qiáng)勢(shì)，沒(méi)有知名IP的手游很難得到渠道的青睞。此外，由于經(jīng)典優(yōu)質(zhì)手游IP價(jià)格較高，對(duì)于實(shí)力不強(qiáng)的中小手游開(kāi)發(fā)商存在較大風(fēng)險(xiǎn)，但對(duì)行業(yè)內(nèi)資金實(shí)力雄厚的大企業(yè)會(huì)更有利，會(huì)加快手游行業(yè)寡頭的形成。

超六成用戶(hù)玩過(guò)IP手游
數(shù)據(jù)顯示，2015上半年超過(guò)六成的中國(guó)手游用戶(hù)都曾經(jīng)玩過(guò)IP手游。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，經(jīng)典IP自身?yè)碛袕?qiáng)大粉絲，在手游的宣傳發(fā)行階段優(yōu)勢(shì)明顯，能在短期內(nèi)帶動(dòng)手游快速吸量，但要提升IP手游的留存率與付費(fèi)率還需要在游戲本身品質(zhì)方面下功夫。雖然IP手游的吸量能力驚人，但整體IP榜單波動(dòng)較大，尤其是一些綜藝類(lèi)型IP手游，這種趨勢(shì)更為明顯。

數(shù)據(jù)顯示，2015上半年手游玩家選擇IP手游原因方面，手游玩家選擇IP手游的主要原因是游戲趣味性強(qiáng)，占比68.3%;手游玩家對(duì)游戲社交性也比較重視，有39.1%認(rèn)為游戲應(yīng)該有較好的社交性。
從數(shù)據(jù)看口碑傳播對(duì)推廣起重

經(jīng)典游戲IP手游最受青睞
數(shù)據(jù)顯示，2015上半年最受青睞的IP手游類(lèi)型方面，經(jīng)典游戲IP手游最受玩家青睞，占比56.1%;其次分別是動(dòng)漫IP手游、影視綜藝IP手游，占比分別為41.5%、34.1%。艾媒咨詢(xún)分析認(rèn)為，根據(jù)經(jīng)典游戲改編的手游由于游戲內(nèi)容與情節(jié)等方面相似，經(jīng)典游戲積累的玩家很容易上手。此外，動(dòng)漫和影視綜藝粉絲數(shù)量龐大，由此改編的游戲也比較受玩家歡迎。

玩家整體滿意度一般，IP手游需注重品質(zhì)提升
數(shù)據(jù)顯示，2015上半年手游玩家對(duì)IP手游滿意度調(diào)查方面，44.6%的手游玩家感覺(jué)一般，35.5%的手游玩家比較滿意，有7.9%表示非常滿意。

數(shù)據(jù)顯示，2015上半年手游玩家對(duì)IP手游不滿意原因方面，“游戲畫(huà)面/音樂(lè)/劇情等差”位居第一，占比高達(dá)70.3%;游戲內(nèi)容和原小說(shuō)/影視等結(jié)合程度不高是第二大不滿意原因，占54.6%。艾媒咨詢(xún)分析師認(rèn)為，當(dāng)前部分手游開(kāi)發(fā)商一味追求所謂的IP而不注重游戲自身品質(zhì)的提升，導(dǎo)致用戶(hù)滿意度較差，用戶(hù)流失較為嚴(yán)重，游戲長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)能力較弱。

三、中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)及點(diǎn)評(píng)
渠道強(qiáng)勢(shì)，市場(chǎng)集中度上升

中國(guó)手游市場(chǎng)在2012年開(kāi)始較快增長(zhǎng)，吸引了一大批創(chuàng)業(yè)者和投資者。2015年第二季度中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到108.5億元，預(yù)計(jì)全年將超過(guò)400億元。手游渠道集中導(dǎo)致渠道越發(fā)強(qiáng)勢(shì)，中小游戲開(kāi)發(fā)商將面臨著較大的生存壓力，市場(chǎng)集中度不斷上升。

手游IP火熱，品質(zhì)有待提升

手游行業(yè)渠道為王的特性使得IP的重要性有了較大提升。手游分發(fā)渠道更傾向于推廣有知名度、用戶(hù)比較熟悉的游戲產(chǎn)品，而不知名的游戲很可能無(wú)渠道問(wèn)津。雖然手游IP較為火熱，但部分研發(fā)廠商不注重游戲品質(zhì)，缺乏長(zhǎng)線品牌運(yùn)作思維。

手游企業(yè)搶占布局IP，開(kāi)始進(jìn)入收獲期

2015上半年國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)商推出的“跑男IP”三款移動(dòng)游戲產(chǎn)品，以及《武媚娘傳奇》與《男生女生向前沖》等IP改編移動(dòng)游戲等均成績(jī)不俗，開(kāi)始進(jìn)入收獲期。

IP合作范圍擴(kuò)大，合作多樣化

手游企業(yè)IP觸角更為廣闊，熱門(mén)影視劇與綜藝節(jié)目等成為改編對(duì)象，用戶(hù)接觸手游渠道更加多樣化。手游企業(yè)與其他企業(yè)的合作形式多樣化，合作更加深入。

重度手游升溫，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛

隨著智能手機(jī)技術(shù)進(jìn)步、智能手機(jī)巨屏化、4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展以及流量費(fèi)用的降低，玩家在玩手游的時(shí)候已經(jīng)較少遇到網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)卡頓，手機(jī)重度游戲市場(chǎng)開(kāi)始升溫。

手游精品化、社交化將是未來(lái)主要發(fā)展方向

手游市場(chǎng)在未來(lái)集中度會(huì)不斷上升，最終形成幾大寡頭占據(jù)絕大多數(shù)市場(chǎng)份額的局面。手游開(kāi)發(fā)商之間的競(jìng)爭(zhēng)將主要集中在手機(jī)游戲質(zhì)量以及手游開(kāi)發(fā)商是否為手機(jī)游戲玩家提供了良好的社交互動(dòng)功能上。艾媒咨詢(xún)分 以上就是分享：從數(shù)據(jù)看口碑傳播對(duì)推廣起重要作用全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥(niǎo)查看。