從2014年下半年開(kāi)始，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)便開(kāi)始出現(xiàn)爆款級(jí)IP游戲，當(dāng)一款又一款精品IP游戲榮登2015年的APP Store優(yōu)勢(shì)排行榜，中國(guó)手游IP時(shí)代已經(jīng)正式來(lái)臨。在整個(gè)行業(yè)都已經(jīng)正式進(jìn)入“IP熱”的情況下，手游行業(yè)下一步究竟會(huì)往哪突破?手游IP熱的背后究竟還蘊(yùn)藏著什么新的商業(yè)機(jī)遇嗎?

手游IP熱 IP成2015手游市場(chǎng)必談之詞

所謂”游戲IP”，指的是對(duì)動(dòng)漫、文學(xué)作品進(jìn)行改編的版權(quán)，而手游IP之所以能夠被行業(yè)人士廣泛認(rèn)可，其原因主要在于可以降低用戶成本、提升游戲下載量、提高游戲代入感、超越競(jìng)品知名度、企業(yè)品牌價(jià)值提升等。也就是說(shuō)，一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP能在初期幫助游戲?qū)氪罅坑脩?，進(jìn)而節(jié)約推廣費(fèi)用。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一款游戲有沒(méi)有IP，對(duì)其轉(zhuǎn)化率的影響大多為3到7倍。在下載方面有數(shù)倍差距，收入也有2倍懸殊。上線一款新產(chǎn)品想要取得成功其實(shí)很難，或者它的門(mén)檻變得很高，現(xiàn)在的營(yíng)銷費(fèi)用在4、5千萬(wàn)以上才有一些市場(chǎng)方面的影響力。

在幾乎每一家游戲廠商都已經(jīng)面臨著極高推廣成本的情況下，誰(shuí)先想到更具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的破局之策，誰(shuí)就能夠在競(jìng)爭(zhēng)和收入取得更好的成績(jī)。因此，借著優(yōu)質(zhì)IP的超高影響力，現(xiàn)在整體行業(yè)都不約而同把破局的點(diǎn)放在獲取有影響力的IP上，搶IP已經(jīng)成為諸多游戲公司的日常小游戲。 2015年，IP已經(jīng)成為手游行業(yè)必談之詞，沒(méi)有IP的游戲甚至都不好意思做推廣。

IP價(jià)格水漲船高 IP熱實(shí)為游戲行業(yè)大嘲諷

作為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域離錢最近的一批企業(yè)，中國(guó)手游行業(yè)進(jìn)入了IP爭(zhēng)奪期，一波又一波游戲廠商相繼開(kāi)啟了IP搶購(gòu)計(jì)劃之后，IP的價(jià)格也隨之水漲船高。

據(jù)電科技報(bào)道顯示，僅以日本動(dòng)漫為例，日本動(dòng)漫IP按照知名度被分為A、B、C級(jí)，其中最低準(zhǔn)入門(mén)檻為200萬(wàn)保底金 (MG，最低分成金額)+游戲分成，而一線強(qiáng)IP起價(jià)已達(dá)保低金800萬(wàn)+PC端最低5%分成，移動(dòng)端8%分成。顯然IP價(jià)格昂貴已經(jīng)成為不可否認(rèn)的事實(shí)，而為了發(fā)掘IP的最大價(jià)值，多數(shù)游戲大廠也已經(jīng)開(kāi)始對(duì)此進(jìn)行了戰(zhàn)略布局。

他們管這一戰(zhàn)略布局叫做泛娛樂(lè)戰(zhàn)略。什么是泛娛樂(lè)戰(zhàn)略?從游戲角度來(lái)說(shuō)，將小說(shuō)改編成游戲，熱門(mén)游戲拍成電影，游戲、電影又為小說(shuō)提供情節(jié)……圍繞IP以各自獨(dú)立的領(lǐng)域進(jìn)行跨界的合作，意圖將IP的價(jià)值最大化，賺取更多的營(yíng)收，便是泛娛樂(lè)戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素。

據(jù)此前報(bào)道顯示，目前百度指數(shù)超過(guò)10W的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)手游改編費(fèi)用幾百萬(wàn)起，原本在多年前很不值錢的文藝作品對(duì)外呈現(xiàn)出價(jià)格虛高的情況，數(shù)千萬(wàn)購(gòu)得一個(gè)IP已經(jīng)并不少見(jiàn)。在外界所認(rèn)為“IP熱”下，人們卻不知IP熱實(shí)則是對(duì)游戲行業(yè)的大嘲諷。為何?

一方面，用戶為游戲買單更多地在于享受游戲體驗(yàn)給玩家?guī)?lái)的快感，將IP作為游戲成功的關(guān)鍵因素，有違不少游戲企業(yè)靠游戲玩法的創(chuàng)新而吸引玩家的初衷。

另一方面，原本是為了嘗試新的渠道、新的方式降低游戲推廣成本，卻不曾想IP的售價(jià)越來(lái)越高，市場(chǎng)中天價(jià)IP反而增高了游戲廠商的游戲推廣成本。甚至對(duì)于一般規(guī)模的中小型CP而言，要購(gòu)買IP簡(jiǎn)直便是可想?yún)s不能做，難如登天。難道中小CP就沒(méi)有機(jī)會(huì)了?難道IP就是游戲成功的唯一條件?非也非也。

IP作用大 但并非游戲成功唯一條件

據(jù)游戲工委、CNG中新游戲研究(伽馬數(shù)據(jù))發(fā)布《2014年10～12月移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。這份報(bào)告指出，2014 年第四季度，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量達(dá)到約3.5億人(347.2百萬(wàn)人)，環(huán)比增長(zhǎng)2.7%，而在上年同期，這個(gè)數(shù)字為15.3%。2015年Q1用戶數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)游戲用戶規(guī)模約為3.55億人，較上一季度增長(zhǎng)2.2%，這也是移動(dòng)游戲用戶規(guī)模連續(xù)第六個(gè)季度增長(zhǎng)率下降。

在目前智能手機(jī)帶動(dòng)手機(jī)游戲發(fā)展的紅利已經(jīng)逐漸消失，拉新的問(wèn)題都已經(jīng)成為行業(yè)需要焦慮的情況下。我們并不能否認(rèn)IP粉絲經(jīng)濟(jì)的價(jià)值，但不能說(shuō)拿到一個(gè)好的 IP 就能為所欲為，獨(dú)步天下。雖說(shuō)IP擁有拉新強(qiáng)、高轉(zhuǎn)化的優(yōu)勢(shì)，但要成為一款成功的游戲，手游的留存率也是不容忽視的。

以《吞噬星空》《盜墓筆記》《鬼吹燈》為例，這三者都是非常熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，三者的百度指數(shù)在顛覆時(shí)期均超過(guò)10W，覆蓋的粉絲讀者更是千萬(wàn)級(jí)別。但為何 他們被手游廠商推出之后業(yè)績(jī)平平。這和星際類、詭異類手游還并未成為中國(guó)手游市場(chǎng)主流游戲有著很大關(guān)系。從某種意義上來(lái)說(shuō)，星際、恐怖類的IP在當(dāng)前還是處于不適合改變手游的類型，在這樣的階段，高價(jià)購(gòu)買這種在IP市場(chǎng)也處于一線價(jià)位的IP，卻只能在冷門(mén)領(lǐng)域推出冷門(mén)的手游，這本質(zhì)就是一種奢侈的浪費(fèi)。

此外，在市場(chǎng)中曇花一現(xiàn)的IP手游也并非只有這么些。以往《灌籃高手》同名正版卡牌手游的推出，不知?dú)Я硕嗌偕倌甑臒嵫啻?還有《圣斗士星矢》本身是一部承載眾多粉絲的期待的動(dòng)畫(huà)，結(jié)果出來(lái)的依然是卡牌，經(jīng)典毀童年系列再添一員!《多啦A夢(mèng)》被改成了跑酷，可是一眼看上去滿滿的都是天天酷跑的即視感;《拳皇》系列本應(yīng)該成為硬派格斗的一員悍將的，結(jié)果難逃卡牌游戲魔掌，曾經(jīng)的回憶好像都被毀的的差不多了~

玩法微創(chuàng)新才是致勝的關(guān)鍵

為什么這么多強(qiáng)勢(shì)IP改編成游戲之后備受突出?追根究底，游戲的本質(zhì)離不開(kāi)好玩，游戲的高留存率離不開(kāi)好玩。只有用戶愛(ài)玩，游戲的留存率才會(huì)有保障?，F(xiàn)如今市場(chǎng)太多的廠商購(gòu)下IP之后肆意打造換皮游戲，或者在游戲質(zhì)量上還比不上沒(méi)有IP的手游。游戲玩法同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新是目前市場(chǎng)多數(shù)IP游戲的通病，導(dǎo)致玩家今天裝，明天既刪，手游生命的周期越來(lái)越短暫。

提及創(chuàng)新，改進(jìn)的游戲風(fēng)格、戰(zhàn)斗表現(xiàn)、養(yǎng)成系統(tǒng)、游戲玩法這些都是屬于游戲的創(chuàng)新，但創(chuàng)新其實(shí)也不容易。其原因在于現(xiàn)如今市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，產(chǎn)品層出不窮，玩法也數(shù)不勝數(shù)，要在這么一個(gè)基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新原本就是一個(gè)挑戰(zhàn)。另一方面，人們其實(shí)對(duì)IP游戲都是有一定追求的，越強(qiáng)力的IP人們對(duì)于游戲的高品質(zhì)便越渴望。

此前，《我叫MT》的火熱不言而喻，而它也絕非取決于僥幸。一直以來(lái)借鑒國(guó)外游戲的基礎(chǔ)上，進(jìn)行適合本土文化的微創(chuàng)新是國(guó)內(nèi)提倡的。而《我叫MT》便是借鑒了《智龍迷城》的玩法，當(dāng)然《我叫MT》在玩法上加入了更多創(chuàng)新元素。但凡玩過(guò)《智龍迷城》與《我叫MT》便可知曉他們本質(zhì)上的區(qū)別不大?！吨驱埫猿恰凡捎昧巳偶寄艿膽?zhàn)斗方式，《我叫MT》則是變成了卡牌布陣自動(dòng)戰(zhàn)斗。

另外，龍圖游戲推出的一款國(guó)產(chǎn)手游的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品《刀塔傳奇》，相信大伙也不會(huì)遺忘。作為一款長(zhǎng)年霸占AppStore排行榜單首位的產(chǎn)品，《刀塔傳奇》總會(huì)被圈內(nèi)人無(wú)數(shù)次提及 ，2015年的Chinajoy會(huì)議上就充斥著刀塔傳奇的內(nèi)容。

刀塔傳奇為何會(huì)火?玩法上的微創(chuàng)新也是其成功的關(guān)鍵之一。在龍圖游戲推出《刀塔傳奇》后，龍圖游戲給其創(chuàng)造了全新動(dòng)作卡牌玩法，在傳統(tǒng)的卡牌游戲上做出了新的嘗試，從而開(kāi)啟了一個(gè)全新的手游時(shí)代，正式幫助游客們擺脫了之前卡牌手游無(wú)腦等待的純數(shù)值比拼戰(zhàn)斗。

因此，縱觀這兩年出現(xiàn)的一些爆款級(jí)手游?？v然沒(méi)有IP優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)，中小CP依舊存在著巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。怎樣在創(chuàng)新乏力的手游圈中，做出自家游戲的特色所在，從微創(chuàng)新開(kāi)始改善玩家的手游體驗(yàn)，不斷地了解玩家需求，不斷地站在玩家的角度去提升整個(gè)游戲的品質(zhì)，便是手游廠商們需要努力的方向，也是中小CP們的發(fā)展機(jī)遇。