不少人認(rèn)為做游戲若要走泛娛樂方向，那就得像暴雪這么搞，一個(gè)《魔獸世界》電影的預(yù)告片就能刷屏。在自己成立的動(dòng)視暴雪影視工作室將旗下IP影視化，既有生意又有面子。但縱觀國內(nèi)游戲市場(chǎng)，能這樣做泛娛樂的廠商十個(gè)指頭數(shù)的完，泛娛樂真的只能這樣來做嗎?

泛娛樂=土豪+任性?

泛娛樂，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)，通俗點(diǎn)說，就是通過打造并培育IP吸引粉絲，最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。這一概念最早由騰訊公司于2011年提出，而騰訊互娛的泛娛樂項(xiàng)目則為游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視、戲劇等多個(gè)種文創(chuàng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的互動(dòng)娛樂新生態(tài)，初步打造了“同一明星IP、多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品體驗(yàn)”的創(chuàng)新業(yè)態(tài)。因?yàn)榉簥蕵菲痤^的是騰訊，因此大電影、動(dòng)漫連載等方式被業(yè)界公認(rèn)為泛娛樂的標(biāo)準(zhǔn)制作方式，其特征就是兩個(gè)詞：土豪、任性。

泛娛樂就得做大電影?

直到現(xiàn)在的2015年，泛娛樂依然是有錢人的玩具，巨頭們紛紛開始布局，游戲IP價(jià)值日益凸顯，一旦布局開來，各模塊之間將產(chǎn)生高效的聯(lián)動(dòng)作用，為IP聚合與連接更多粉絲。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中，大廠擁有穩(wěn)固且不可超越的優(yōu)勢(shì)，隨著手游市場(chǎng)份額逐漸飽和，中小CP同樣很需要“泛娛樂”來拉攏新玩家，但常規(guī)的電影制作、動(dòng)畫制作、同名小說等項(xiàng)目都是一筆讓大多CP支付不起的巨額開銷。難道泛娛樂就得做這些?

泛娛樂就是要玩出個(gè)花樣!

“泛娛樂的本質(zhì)就是玩營銷，是能玩出個(gè)花樣的營銷。”此話出自靠譜娛樂總裁林榕之口，對(duì)此她解釋道：“如今很多人認(rèn)為泛娛樂就得往大的做，做電影、電視劇、動(dòng)畫、主題公園，但事實(shí)上并沒人強(qiáng)迫大家這么做，只是很多人被大廠帶頭誤導(dǎo)了而已。在我看來，泛娛樂就是玩出新的營銷，不管大規(guī)模還是小規(guī)模，只要能建立起粉絲圈即可。”

泛娛樂還能玩出啥花樣?

靠譜娛樂，是以安卓模擬器“靠譜助手”為基礎(chǔ)建立的移動(dòng)游戲互動(dòng)式平臺(tái)。就目前而言，它更像是一個(gè)為CP提供泛娛樂支持的服務(wù)平臺(tái)。相比大廠所采用的影視泛娛樂布局推廣方式，靠譜娛樂為中小CP提供的服務(wù)更注重于“多”與“細(xì)”，以玩出新花樣來吸引玩家關(guān)注，例如移動(dòng)電競(jìng)比賽、視頻直播、視頻制作比賽、游戲周邊眾籌、微電影、線下見面會(huì)等一切網(wǎng)絡(luò)流行服務(wù)，都可以為CP打開泛娛樂方向的突破口。

在當(dāng)前全民娛樂的時(shí)代中，泛娛樂無疑是游戲廠商吸引玩家與變現(xiàn)的全新方式，但在業(yè)界巨頭迅猛投資影視的沖擊波下 ，絕大多數(shù)CP唯有結(jié)合自身?xiàng)l件，選擇合適的泛娛樂項(xiàng)目進(jìn)行布局才能在浪潮中尋求生機(jī)。在多嘗試新方式為產(chǎn)品進(jìn)行推廣之際，靠譜娛樂這種專業(yè)的多維度差異化服務(wù)平臺(tái)亦是CP進(jìn)軍泛娛樂的不錯(cuò)選擇。