北京時(shí)間2015年11月17日，完美世界(北京)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱完美世界)聯(lián)合華策影視公司(以下簡(jiǎn)稱華策影視)在京正式召開(kāi)“《射雕英雄傳》IP影游聯(lián)動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)”，此次發(fā)布會(huì)以“影游聯(lián)動(dòng)，跨界合作”為主題，第一次對(duì)外正式公布《射雕英雄傳3D》手游與《射雕英雄傳》影視劇兩個(gè)項(xiàng)目間將開(kāi)展戰(zhàn)略合作計(jì)劃。完美世界董事長(zhǎng)池宇峰先生、張?jiān)品壬?、著名?dǎo)演郭靖宇先生、蔣家駿先生、著名編劇陳曼玲女士、著名武俠劇制作人吳敦先生等業(yè)內(nèi)知名人士受邀參與了此次發(fā)布會(huì)。

影游聯(lián)動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大勢(shì)所趨

本次完美世界與華策影視的合作，可以說(shuō)讓“影游聯(lián)動(dòng)”這個(gè)詞的定義又走上了一層更高的臺(tái)階。眾所周知，“影游聯(lián)動(dòng)”在近兩年來(lái)的國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲市場(chǎng)成為了一個(gè)熱門話題，影視作品和手機(jī)游戲作為兩種時(shí)下最為熱門的娛樂(lè)形式，普遍被大眾所接受，并且二者都具有相當(dāng)廣泛的粉絲群體。在粉絲經(jīng)濟(jì)體制下，“影游聯(lián)動(dòng)”這種產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式將影視劇與游戲有機(jī)結(jié)合，通過(guò)游戲玩家與觀眾群之間的相互轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)了“整體大于部分之和”。

完美世界董事長(zhǎng)池宇峰在發(fā)布會(huì)上指出，目前影視作品和手機(jī)游戲作為時(shí)下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的兩大熱門娛樂(lè)手段，游戲玩家和影視群體間具有高重合性的特點(diǎn)，尤其像《射雕英雄傳》這樣一個(gè)“超級(jí)IP”，無(wú)論從市場(chǎng)的認(rèn)知度，還是IP的重量級(jí)來(lái)講，對(duì)這兩大用戶群體都有極強(qiáng)的吸引性。

完美世界COO張?jiān)品硎?，金庸先生的武俠小說(shuō)是一種保貴的精神財(cái)富。影視劇幫我們?cè)佻F(xiàn)了經(jīng)典情節(jié),游戲則讓我們置身其中,體驗(yàn)到闖蕩江湖的樂(lè)趣。本次《射雕》項(xiàng)目的影游聯(lián)動(dòng)將展從影視劇、游戲開(kāi)發(fā)到游戲內(nèi)服飾劇情的植入等環(huán)節(jié)展開(kāi)一系列合作,為玩家和觀眾帶來(lái)滿意的作品。

多點(diǎn)開(kāi)花 真正意義上的影游聯(lián)動(dòng)

在發(fā)布會(huì)上，池宇峰重點(diǎn)提出，完美世界與華策影視強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，是國(guó)內(nèi)首例“游戲影視產(chǎn)品同期啟動(dòng)”的項(xiàng)目，之所以是首例，是因?yàn)榇舜魏献鞑粌H僅體現(xiàn)在市場(chǎng)推廣層面，還將在游戲制作、影視劇制作等方面“多點(diǎn)開(kāi)花”，最終實(shí)現(xiàn)游戲玩家與觀眾群間的相互轉(zhuǎn)換，高度重合，達(dá)成互惠互贏，促進(jìn)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

眾所周知，近兩年來(lái)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)嘗試“影游聯(lián)動(dòng)”運(yùn)營(yíng)方式的手游不在少數(shù)，例如最早的《敢死隊(duì)3》、《西游降魔篇》、《大鬧天宮》、《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》以及近期上線的《花千骨》、《瑯琊榜》、《云中歌》等，但這些影視劇和游戲合作項(xiàng)目?jī)H局限于市場(chǎng)推廣的“聯(lián)動(dòng)”，效果平平，究其原因還是在于“產(chǎn)品認(rèn)可度”這一方面，簡(jiǎn)單來(lái)講就是影視觀眾群不能認(rèn)可游戲品質(zhì)，而游戲群體對(duì)影視劇品質(zhì)也存在不滿意的一種情況。

《瑯琊榜》手游就是一個(gè)很好的案例，雖然電視劇收視率一度爆表，但游戲本身無(wú)法吸引影視劇觀眾群體，截止到今日，《瑯琊榜》手游在IOS游戲暢銷榜的情況岌岌可危，免費(fèi)榜更是早已跌出100大關(guān)。

除了《瑯琊榜》，以上說(shuō)過(guò)的幾款“影游聯(lián)動(dòng)”手游就目前表現(xiàn)來(lái)講，可以說(shuō)都不是特別理想。

反觀此次《射雕》項(xiàng)目合作的新嘗試，雙方從制作、運(yùn)營(yíng)、推廣展開(kāi)一條龍式深入合作。據(jù)著名導(dǎo)演郭靖宇介紹，新版《射雕英雄傳》將于明年開(kāi)機(jī)拍攝(官方透露)，而劇中的兩大主角郭靖和黃蓉將通過(guò)玩家和觀眾投票的方式選舉，《射雕英雄傳3D》手游也將在演員海選上全面助力影視，詣在選出玩家和影視劇觀眾心目中心儀的主角，保證影視劇符合雙方群體的胃口。另一方面，海選出的男女主角也極有可能成為《射雕英雄傳3D》手游的形象代言人。

眾星璀璨 業(yè)內(nèi)大咖助陣發(fā)布會(huì)

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)眾星云集，著名導(dǎo)演、音樂(lè)人劉家昌先生，新加坡多媒體娛樂(lè)有限公司負(fù)責(zé)人何亞發(fā)先生及馬來(lái)西亞拿督陳富財(cái)先生等業(yè)內(nèi)外知名人士均來(lái)捧場(chǎng)。當(dāng)紅歌手尚雯婕現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)唱主題曲《愛(ài)過(guò)誰(shuí)》。

著名武俠劇制作人吳敦先生，新版《射雕》導(dǎo)演蔣家駿和臺(tái)灣“編劇教母”陳曼玲等業(yè)內(nèi)知名人士均受邀出席了本次《射雕英雄傳》新聞發(fā)布會(huì)，吳敦先生更是完美世界和華策影視強(qiáng)強(qiáng)合作的大媒人。

在談及新版《射雕英雄傳》的拍攝初衷時(shí)，導(dǎo)演蔣家駿說(shuō)到，“在這樣一個(gè)大IP的時(shí)代，《射雕英雄傳》無(wú)論是從市場(chǎng)認(rèn)知度，還是其經(jīng)典的故事劇情，都深受廣大影迷和玩家的喜愛(ài)，文學(xué)經(jīng)典需要傳承!“

完美世界和華策影視《射雕英雄傳》項(xiàng)目聯(lián)合，在制作、運(yùn)營(yíng)、推廣方面的一條龍合作，將“影游聯(lián)動(dòng)”概念推向了一個(gè)新的高度。今年兩會(huì)上，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”政府工作報(bào)告的提出，預(yù)示著游戲與影視的深度結(jié)合，會(huì)是今后國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)的大勢(shì)所趨。