中國(成都)數(shù)字娛樂節(jié)(以下簡 稱DEF2015)在成都東郊記憶拉開序幕。為期3天的盛典吸引了眾多國內(nèi)外知名廠商參加，本次大會由全球移動游戲聯(lián)盟主辦，成都市成華區(qū)人民政府，成都市博覽局，成都傳媒集團鼎力支持，黃偉明在主會場上發(fā)表了《喜羊羊與灰太狼》的IP成長之路的主題演講。

以下是游戲觀察整理的演講全文：

大家好，我是黃偉明，我創(chuàng)作喜羊羊，有些叫我喜羊羊之父，有些媒體因為我長得像灰太狼，他們叫我灰太狼之父，今天灰太狼感謝大家。

今天很榮幸在這里跟大家分享一些經(jīng)驗，今天的主題是《一個影響世界的動畫IP成長歷程》。

我自己是一個動漫IP策劃人，也是動畫表演和編劇，也是漫畫家。我從2000年一直到2008年一直在做喜羊羊的工作，我后來離開公司之前我創(chuàng)作了570 集喜羊羊與灰太狼動畫。其實喜羊羊原來不叫喜羊羊與灰太狼，后面的背板寫的是《懶羊羊與灰太狼》。大家可能不知道，我2000年做的第一個作品是《寶貝你好，媽媽》，是我當時在加拿大留學回來第一個導演的作品，只有這個作品成功之后才有后面的《喜羊羊與灰太狼》。我離開喜羊羊之后創(chuàng)立了一家新的公司，叫開心寶貝，上一年我?guī)秃闲l(wèi)視做了《爸爸去哪兒》的動畫片，我也幫《燃燒的蔬菜》做動畫片，還有一些大電影。

我做動畫之前，1988年我就開始畫漫畫，我也畫單格漫畫和多格漫畫，還有四格漫畫，這些都是在一些報紙上面刊登過的。三個漫畫一直在美國的世界日報連載了十年，因為當時沒有用自己的真名，是用的筆名，是說一個華人生活的故事。

下面簡單一下世界的動漫。其實每個地方都有其特色，很多人覺得為什么美國IP這么火這么成功，美國做動漫做了很多年，其實它的通路已經(jīng)成熟了，因為它作為 IP不是面向美國本土，它基本上是面向全球，因為在中國做IP做動漫，我們只是停留在中國的動畫市場里邊，但是人家的市場是跟全世界對接。比如它的電影，在美國本土能賣幾個億，但是在全球賣得比它本土更多。上一年迪斯尼很火的一個作品《冰雪奇緣》，因為它的火爆銷售已經(jīng)超越了公主系列，它一個裙子都賣了4 億美金，我們做動漫的時候變現(xiàn)渠道在中國很少，現(xiàn)在做一個IP我們播出賺一點錢，然后授權游戲賺一點，其實巨大的是后面的衍生產(chǎn)品，游戲和影視都只是一個單項。在美國其實通路已經(jīng)打好了，好像放片子的一些，我看到樂高里邊已經(jīng)有它的玩具在賣，其實它是整體運作的，策劃項目的時候已經(jīng)在做衍生產(chǎn)品的布局。

日本的動漫比較明顯的特點是通過漫畫，因為他們通過連載累計到一定人氣之后再做成動畫片或動畫電影，慢慢再做衍生產(chǎn)品，這種方式很穩(wěn)妥，市面上誰最火就投誰，只是回收相對長一點。

我們看中國，中國各行各業(yè)都進入了動漫行業(yè)，有些先做電視，累計到一定人氣再做電影做衍生產(chǎn)品，有些做大電影，比如《大圣歸來》，直接攢很多錢做大電影。有些是游戲火了之后，賺到錢了然后就做動漫，然后把IP打造起來，比如騰訊的《洛克王國》，《燃燒的蔬菜》也是通過游戲進入動漫里面。還有一些衍生品，比如玩具公司，為了玩具做很多動畫片。還有衣服、房地產(chǎn)等等各行各業(yè)計入這個領域里邊，像這個基本上投入很大，要投IP投入很高風險很高，但是一旦成功收益就很巨大。

中國動漫的機會。首先是國家很支持，中國扶持了十幾年，2000年我開始做動畫根本沒有人關注，就說黃偉明要做動畫片，你繼續(xù)干吧，好像根本看不上原創(chuàng)動畫。03年開始中國有一些政策出臺，像黃金時間不能播海外動畫，大家現(xiàn)在看到的少兒頻道基本全部是國產(chǎn)動畫，也是在那個時候開始，因為那之前基本是日本的動畫。還有很多扶持政策，有很多動漫園區(qū)產(chǎn)生。幾年前我們的動畫數(shù)量已經(jīng)成為世界第一了，但是后來發(fā)現(xiàn)除了數(shù)量還需要在質(zhì)量上面提高，這幾年慢慢精品開始多了，其實《大圣歸來》真的很好的片子。

動漫商業(yè)模式的形成，我最早做的時候沒有商業(yè)模式，只是把自己做出來的片子放在電視上放，衍生產(chǎn)品是很漫長的路。你首先要火，火了之后還要一個個商家談，談完之后產(chǎn)品還要設計還要生產(chǎn)，還要慢慢到市場上面賣，賣完了之后才有現(xiàn)金，才跟你提成，才回歸到你的內(nèi)容創(chuàng)作版權。但是現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)游戲變成主要的變現(xiàn)渠道，我估計很多游戲公司的老總都拿過動漫IP，也看到了動漫IP的影響力，比如喜羊羊、熊出沒、秦時明月，沉淀了很多粉絲和觀眾，所以相對來說游戲很火爆。動畫電影高票房的出現(xiàn)，以前我們做動畫電影基本上1億，喜羊羊1億多已經(jīng)很不錯了，但是從今年開始我們看到動畫電影能做到差不多10億了，只要你把東西做好，大家其實會喜歡的，動漫其實也可以從電影上面有一個獲利。

還有市場對優(yōu)質(zhì)IP的需求，這幾年我感受很深，特別是從資本市場，只要你有IP或者好的團隊，基本上大家都會關注到。這段時間融資上和產(chǎn)業(yè)并購，這些都是發(fā)生在身邊的事情，09年奧飛上市，2013年5.4億收購了喜羊羊，2015年開始有十幾家動漫公司在新三板登陸了，2015年奧飛用了差不多10億收購有妖氣，還有無數(shù)并購和收購的動作，這在以前的動漫市場是很少的。

下面重點講一下如何策劃一個動漫IP。

首先是品牌的獨特性，我做的第一個作品是寶貝女孩，是家庭類型的，喜羊羊是比較童話的。第三個我要做什么?基本我不會重復之前做過的東西，人家說喜羊羊是童話的，我們再做兔子跟狐貍吧，這不是我們想要的，我們想做市場上少有的，也不想做重復自己的作品。還有就是故事結構要簡單，一句話大綱，其實喜羊羊人家一說就是狼捉羊的故事，養(yǎng)不讓它作到，斗智斗勇的故事，一句話就要說明白。比如投資人聽你講故事的時候，可能你講了半天人家就走了，所以你要一兩句話打動他，要讓他知道故事是什么。然后就是故事延展性，我們會讓它在不同地方都能夠延展這個IP，不是我寫十幾二十集就沒戲了。舉例大家看過《越獄》，第一季很好，但是不好延展，看到第二季是越獄之后出去了，第三部又回來，所以這些題材很難延展。劇本要復雜，劇本復雜的意思就是首先起承轉(zhuǎn)合要有，什么時候要起因，阻力點在哪里，高潮在哪里，結局在哪里，我們雖然是做動畫片，但是要按戲劇的做法來做。還有幽默感與正能量，這是成為IP重要的因素。幽默基本上是永恒的舒適保證，然后就是感人的那些不是說一些大道理。當然還有正能量，正能量成為品牌的必要條件。我們?yōu)槭裁磿褢醒蜓蚋某上惭蜓?，就是你的標題必須要是爭相的，不是說家長鼓勵小朋友說你看懶羊羊多好看。印象深刻的形象設計，要與眾不同，要有時代的設計感。時代感設計不是說弄一個Iphone耳機就是時尚感，我們看《大鬧天宮》最早的版本，那些在我現(xiàn)在看來還是很潮流的，就是一個好的設計可以很多很多，不是說設計現(xiàn)代的就是現(xiàn)代的設計，一定是很有設計感的。保留產(chǎn)品開發(fā)的元素，我們設計形象的時候我們已經(jīng)在做延伸產(chǎn)品了，我們同一時間已經(jīng)把玩具開發(fā)了。

任務的鮮明性格。好像名字要瑯瑯上口，其實當時我們起喜羊羊的時候，我們當時想了一個狼捉羊的故事，我們就通過羊羊的名字來起，這樣方便大家記也容易傳播，我們起國外翻譯的名字的時候小朋友之間很難傳播，我們就用喜洋洋的諧音，還有懶洋洋，需要一個女生，不如叫美羊羊或者靚羊羊，我們根據(jù)個人個性起，沸羊羊很健壯，不如叫壯羊羊吧，但是壯陽好像不好聽，應該有一個老人家吧，老人家叫村長，應該叫村羊羊吧，我們后來把他做成蝸牛速度很快的就跑了，名字要瑯瑯上口，性格要專一，一個人一個性格就夠了。因為現(xiàn)實生活中每個人有多重性格，但是把一個性格放大就好了，喜羊羊很聰明但是很沖動，懶羊羊好吃懶做但是很樂觀，每個人都有很專一的性格。

動畫片是怎樣制作的?我簡單講一下。怎么做好一個故事?其實就是講好故事，講就是如何導演，故事就是如何寫一個劇本。大家可能未來投資動漫的時候會想到，很多人會忽悠說我們有一個好的故事就好了，其實我們覺得還是要講好一個故事，因為故事等于是美好的風景，但是不同的畫家畫出來的東西是不同的，所以很有區(qū)分，所以一定要是講好一個故事，兩方面缺一不可。

我們題材策劃，故事模式、影片風格、針對人群、播出平臺、衍生品的開發(fā)。故事模式就是狼捉羊，戰(zhàn)斗或者類型，影片是2D還是3D，針對人群就是給什么年齡群的觀眾看的。電視臺現(xiàn)在要求很高，平底鍋不能出，播出的平臺決定了內(nèi)容的方向。還有衍生產(chǎn)品，你有什么衍生產(chǎn)品可以提前策劃，然后是劇本編寫，人物、景物的設定。每個步驟都很重要，這么很難有一個動畫的IP能成功，因為在這個過程中如果每一步都出現(xiàn)問題的話，其實是整個都不好看，因為可能到了最后配音的時候，其實很多人覺得配音我找一個聲音美一點的人配就好了，其實不是美一點就可以了，還要二度演繹，要能把故事表現(xiàn)出來。

發(fā)行，我們現(xiàn)在除了傳統(tǒng)媒體發(fā)行，還有新媒體，還有海外很多國家，這些都是我們的目標發(fā)行地區(qū)。怎么商業(yè)變現(xiàn)，最直接的大家想到的就是授權，也可以自己研發(fā)自己投資共同開發(fā)玩具，研發(fā)一些研發(fā)產(chǎn)品，還有就是游戲。還有大電影，我們播出的地方有傳統(tǒng)媒體跟新媒體，除了有收益之外更重要的是傳播路徑。

大家想成為動漫人，我覺得有必備的四大條件。第一就是你喜歡動漫，首先你喜不喜歡，心中有沒有一團火，一定要做不一樣的成功的東西，只要有這個決心，這是條件的第一個。第二是敬業(yè)的態(tài)度，做動漫是很辛苦的，你要有吃苦的心態(tài)。第三是創(chuàng)意，如果你沒有創(chuàng)意，我不希望你做工匠，而是希望做創(chuàng)作人。第四是專業(yè)技能，專業(yè)技能可以培訓培養(yǎng)練習。

大家一起為中國動漫加油吧，謝謝大家!