各游戲公司陸續(xù)發(fā)布的財(cái)報(bào)中不斷出現(xiàn)“大幅上漲”“同比增長(zhǎng)”等正能量的詞匯，毋容置疑，移動(dòng)游戲市場(chǎng)依然處于高速增長(zhǎng)爆發(fā)期。不過(guò)，各方財(cái)報(bào)大數(shù)據(jù)都在告訴我們這些。

游戲營(yíng)收增長(zhǎng)快：寡頭壟斷建圍城 人口紅利逐步消失

近日，騰訊、網(wǎng)易、搜狐暢游、37游戲、藍(lán)港互動(dòng)、游族網(wǎng)絡(luò)、昆侖萬(wàn)維等多家游戲先后發(fā)布2015年第三季度財(cái)報(bào)。從財(cái)報(bào)中我們發(fā)現(xiàn)，以騰訊、網(wǎng)易、游族網(wǎng)絡(luò)、藍(lán)港互動(dòng)為首的游戲公司在Q3都取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，特別是在手游塊表現(xiàn)較為強(qiáng)勢(shì)。其中騰訊Q3手游營(yíng)收達(dá)到了53億元;網(wǎng)易Q3游戲收入45.68億元，其中手游占53%，約為24.2億元;藍(lán)港互動(dòng)手游營(yíng)收1.08億。

如果按之前市場(chǎng)分析公司的預(yù)估，2015年手游產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)份額達(dá)460億元，那么單季度平均市場(chǎng)份額則占約115億、單月平均38億左右。從上述幾個(gè)大廠騰訊、網(wǎng)易、藍(lán)港互動(dòng)三家的收入來(lái)看，Q3季度近80億元的收入份額，占據(jù)了手游行業(yè)預(yù)估中近70%的份額，這也意味著在整個(gè)手游市場(chǎng)，大部分市場(chǎng)份額被大廠壟斷，大錢終是流入大型游戲公司的口袋。

當(dāng)然有好游戲：但端游、頁(yè)游市場(chǎng)依舊缺精品

在移動(dòng)游戲的沖擊之下，雖然有LOL、《天諭》、《劍靈》、《征途》、《劍俠情緣3》等有一定知名游戲仍然在端游市場(chǎng)活躍，但大部分端游產(chǎn)品都陷入了“滯漲”的困局之中。我們發(fā)現(xiàn)，暢游不再立項(xiàng)新端游項(xiàng)目 將嘗試游戲**和發(fā)行、巨人網(wǎng)絡(luò)調(diào)整旗下端游業(yè)務(wù)集中資源轉(zhuǎn)型手游、迅雷端游業(yè)務(wù)虧損拖后腿被出售、端游發(fā)行公司世紀(jì)天成轉(zhuǎn)型將專注于手游**等消息都在說(shuō)明端游正在被部分游戲公司“丟棄”，當(dāng)然，我們不能否認(rèn)端游占據(jù)的百億市場(chǎng)份額。

同樣的，頁(yè)游市場(chǎng)在去年的穩(wěn)步增長(zhǎng)后，在今年Q3季度更加的精細(xì)化，新推出的《皇圖》、《戰(zhàn)國(guó)之怒》、《大戰(zhàn)神》等在頁(yè)游市場(chǎng)占據(jù)了不小的市場(chǎng)盤子，另外，擁有IP的《莽荒紀(jì)》、《槍林彈雨》等老游戲依舊在市場(chǎng)上活躍。不可否認(rèn)，目前的頁(yè)游市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)一階段的紅海后，資源相對(duì)集中，也呈現(xiàn)藍(lán)海態(tài)勢(shì)，頁(yè)游市場(chǎng)缺產(chǎn)好產(chǎn)品這是肯定的，還是那句老話，市場(chǎng)就在那里，產(chǎn)品還是王道。

IP手游還是主力軍 強(qiáng)勢(shì)吸粉增長(zhǎng)快

相對(duì)應(yīng)的，移動(dòng)游戲市場(chǎng)算是增長(zhǎng)最快的一個(gè)領(lǐng)域，由于重度化、端游化步伐的加快，APP排行榜中多數(shù)前排游戲?yàn)镮P類產(chǎn)品，不可否認(rèn)，玩家愿意買單。從各大游戲公司財(cái)報(bào)中戰(zhàn)果就可以看出移動(dòng)游戲收入持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，貢獻(xiàn)了不少的收入?？梢哉f(shuō)，《花千骨》、《夢(mèng)幻西游》、《攻城掠地》、《瑯琊榜》等手游借助其IP在市場(chǎng)上較強(qiáng)勢(shì)。從布局上來(lái)看，游戲公司也在加大力度囤積IP，或投資或入股拿第一手內(nèi)容資源。

在游戲鳥看來(lái)，優(yōu)質(zhì)IP對(duì)于手游來(lái)說(shuō)，在前期吸粉以及游戲運(yùn)營(yíng)推廣上都起到不可或缺的作用。當(dāng)然，手游品質(zhì)最終決定游戲的生命周期。

中小團(tuán)隊(duì)只能做好：產(chǎn)品為王 這或許沒(méi)有捷徑

從整個(gè)手游市場(chǎng)來(lái)看，中小游戲公司的生存空間正在逐漸被大廠商蠶食瓜分殆盡。在此背景下，也有不少中小團(tuán)隊(duì)抱團(tuán)發(fā)展，精誠(chéng)合作，占有了一定的市場(chǎng)份額，不過(guò)，在越發(fā)殘酷的游戲市場(chǎng)，當(dāng)資源、人力、技術(shù)等多方面都成熟的大型游戲廠商加大布局屎，小游戲公司遭到的生存危機(jī)越發(fā)明顯。

酒香也怕巷子深的時(shí)代，當(dāng)大廠商在游戲前后期推廣上砸錢，Appstore收入榜、暢銷榜中超8成的游戲?qū)儆隍v訊、網(wǎng)易等大游戲公司為代表的自研或**發(fā)行的游戲產(chǎn)品。對(duì)于小團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，也僅僅是在產(chǎn)品上下功夫了， 這或許很悲哀，但這就是現(xiàn)實(shí)。

他們要手握上游資源：泛娛樂(lè)跨界玩IP

據(jù)游戲鳥了解，首先提出泛娛樂(lè)概念的當(dāng)然是企鵝騰訊，整合旗下多個(gè)業(yè)務(wù)共融，給用戶不同的體驗(yàn)。目前能在游戲領(lǐng)域占據(jù)一定話語(yǔ)權(quán)的公司基本都不再局限于研發(fā)領(lǐng)域，特別是從去年移動(dòng)游戲高爆發(fā)開始，各大游戲公司在布局手游之際，開啟了研發(fā)+**發(fā)行兩不誤的模式。同樣的，在IP熱度高峰期，手游與文學(xué)、影視、動(dòng)漫等跨界IP的合作越來(lái)越多，泛娛樂(lè)化趨勢(shì)明顯。

游族成立了游族影業(yè)拋出了《三體》、順網(wǎng)科技成立了專門的互娛中心、37游戲通過(guò)投資、參股以及一些戰(zhàn)略合作模式去布局、飛魚科技有泛娛樂(lè)的蘿卜、椰子游戲有明星手游……游戲鳥搜索發(fā)現(xiàn)，絕大部分的游戲公司都在泛娛樂(lè)的趨勢(shì)下，順勢(shì)布局加碼游戲內(nèi)容資源，促進(jìn)不同內(nèi)容形態(tài)的交叉滲透。對(duì)于各方來(lái)說(shuō)，都屬于雙贏局面。

行業(yè)資本熱：上市敲鐘緊鑼密鼓 投資參股緊隨其后

下半年，很有看頭的不得不提各大在美中概股的私有化回歸。因在其美股市場(chǎng)估值相對(duì)較低，跟A股市場(chǎng)動(dòng)輒百倍市盈率的概念股相差甚遠(yuǎn)，盛大游戲、淘米網(wǎng)、人人網(wǎng)、巨人網(wǎng)絡(luò)、中國(guó)手游、完美世界、空中網(wǎng)、歡聚時(shí)代等游戲股及相關(guān)游戲的公司相繼啟動(dòng)私有化計(jì)劃。其中巨人網(wǎng)絡(luò)總算借殼世紀(jì)游輪終于如愿回歸A股市場(chǎng)，完美世界也已經(jīng)完成私有化。

不過(guò)，相對(duì)于A股市場(chǎng)在下半年的一系列動(dòng)蕩后，不少游戲公司排隊(duì)轉(zhuǎn)向新三板，心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、掌上縱橫、蓋婭科技、愛(ài)撲網(wǎng)絡(luò)等幾十家游戲公司紛紛申請(qǐng)新三板掛牌，資本市場(chǎng)一片火熱。

同樣的，投資熱潮一直是行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)，目前較為看好的則是VR領(lǐng)域、直播領(lǐng)域、H5游戲市場(chǎng)、火爆的電競(jìng)市場(chǎng)、IP內(nèi)容商等多個(gè)跟游戲緊密結(jié)合的市場(chǎng)，這也意味著這些投資方向?qū)?dòng)著行業(yè)一度站在風(fēng)口，但是否如預(yù)想中表現(xiàn)強(qiáng)勁，還得產(chǎn)品說(shuō)話，玩家點(diǎn)贊。