2015年11月19-21日，中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域的頂級(jí)盛會(huì)——由全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟主辦，成都市成華區(qū)人民政府、成都市博覽局、成都傳媒集團(tuán)鼎力支持的“中國(guó)(成都)數(shù)字娛樂(lè)節(jié)(DEF2015)在成都(東郊記憶)盛大舉行。21日，全球移動(dòng)游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)GMGDC舉行第二天，首先進(jìn)行了GMGC游戲孵化器合作簽約儀式暨2015全球移動(dòng)游戲CEO年會(huì)落戶昆山發(fā)布儀式。來(lái)自中國(guó)最大的原創(chuàng)漫畫(huà)網(wǎng)站——有妖氣U17.COM的總裁董志凌，發(fā)表了主題為《一個(gè)IP的價(jià)值》的演講。

 “什么是IP”——“IP是成熟內(nèi)容產(chǎn)品才具備的資格。”

隨著近年來(lái)“IP”一詞在各行各業(yè)的火熱，關(guān)于“什么是IP?”，董志凌總裁在演講開(kāi)頭說(shuō)出了他的看法：“我們理解的IP就是版權(quán)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中一系列的操作，對(duì)于我來(lái)說(shuō)，IP是成熟內(nèi)容產(chǎn)品才具備的資格。”

IP童話——從100塊的小漫畫(huà)到1.2億的大電影

談到如何估量一個(gè)IP的價(jià)值，董志凌總裁以《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》為例，向大家分享了他的經(jīng)驗(yàn)。

《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》從當(dāng)年只值100塊稿費(fèi)的幾頁(yè)并不精美的漫畫(huà)，經(jīng)過(guò)改編成一集8萬(wàn)價(jià)格小動(dòng)畫(huà)，到被廣告主認(rèn)可的50萬(wàn)商業(yè)價(jià)值動(dòng)畫(huà)，再到眾籌到500萬(wàn)電影投資，又經(jīng)過(guò)500萬(wàn)的推廣宣發(fā)最終成為1.2億票房的大電影。關(guān)于這如同童話故事一般的經(jīng)歷，從普通作品成長(zhǎng)到優(yōu)秀IP之間的價(jià)值變化與提升。

董志凌總裁就如何改變產(chǎn)品原始屬性，加以新穎方式求得市場(chǎng)價(jià)值，到通過(guò)商業(yè)推廣宣傳與不斷創(chuàng)新思維優(yōu)化商品理念，來(lái)贏得市場(chǎng)的認(rèn)可，闡述了全面的看法。

“好的IP不是從天上掉下來(lái)了，是從土里長(zhǎng)出來(lái)的。”

董志凌總裁還強(qiáng)調(diào)，IP是要養(yǎng)的。如《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》一般，從一出來(lái)到現(xiàn)在五年多的時(shí)間，從一個(gè)漫畫(huà)新手的作品，到走入中國(guó)億元票房大電影，所有的成績(jī)都是一步步走過(guò)來(lái)

的，整個(gè)過(guò)程中IP的價(jià)值是靠自己努力實(shí)現(xiàn)的，是靠合作伙伴提升的，是靠時(shí)間慢慢培養(yǎng)的。在快速娛樂(lè)和消費(fèi)盛行，萬(wàn)事利益至上這個(gè)略顯浮躁的時(shí)代，董志凌總裁也語(yǔ)重心長(zhǎng)地提醒大家：“好的IP不是從天上掉下來(lái)了，是從土里長(zhǎng)出來(lái)的。”

新的起點(diǎn)，任重道遠(yuǎn)

最后，董志凌總裁宣布了有妖氣人氣優(yōu)秀作品《鎮(zhèn)魂街》在最近動(dòng)畫(huà)化的消息，以及現(xiàn)場(chǎng)呈現(xiàn)了《鎮(zhèn)魂街》的預(yù)告片。作為一部全新的從小漫畫(huà)到大動(dòng)畫(huà)的IP，董志凌總裁表示了將來(lái)要把它做成另一部人氣IP的信心，同時(shí)也對(duì)中國(guó)文化娛樂(lè)行業(yè)寄予了自己的期望。