2015年Q3，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)到353.9億，環(huán)比增長5.5%，同比增長24.5%。其中移動游戲占比升至35.1%，PC端游占比小于50%，達(dá)48%。

艾瑞分析認(rèn)為，移動游戲已成為推動網(wǎng)絡(luò)游戲整體市場的增長的核心動力，隨著用戶在移動端使用時長和行為的重度化，未來移動游戲?qū)C游戲市場的增長造成一定影響，移動游戲的占比有望超過PC端游戲。

2015Q3中國移動游戲市場規(guī)模達(dá)到124.1億，依然保持2位數(shù)百分比的增長，艾瑞分析認(rèn)為主要動力來自于：(1)適逢暑假大批學(xué)生用戶有更多精力投入移動游戲;(2)繼角色扮演、動作等類型之后，F(xiàn)PS、MOBA等更多重度競技類游戲的市場被打開，盡管ARPU相對較低，但這類游戲更易于實現(xiàn)長生命周期;(3)IP泛娛樂繼續(xù)深化，游戲、動漫、影視的疊加效應(yīng)和聯(lián)動推廣，帶動更多IP粉絲流入并發(fā)揮粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，游戲流水趨高。

根據(jù)艾瑞的移動游戲市場監(jiān)測產(chǎn)品mGameTracker統(tǒng)計的游戲類型數(shù)據(jù)顯示，Q3的移動網(wǎng)絡(luò)游戲類型呈現(xiàn)了明顯的重度化趨勢，曾經(jīng)主導(dǎo)移動網(wǎng)游市場的卡牌類型被玩法更容易做深做廣的角色扮演所取代，與此同時動作、射擊、MOBA等重度類型的數(shù)量占比都有所上升。其中以射擊和MOBA為代表移動電競品類游戲開始通過長效性賽事運(yùn)營等提升用戶粘性和游戲生命周期，隨著各大廠商加強(qiáng)對移動電競的布局，這類游戲?qū)⒛苎苌临愂隆?zhàn)隊、直播等更大的外延經(jīng)濟(jì)。

IP泛娛樂是Q3手游市場的重心之一，在各類IP手游中，(1)游戲IP依然是曝光價值最大的類型，隨著各大端游廠商對其經(jīng)典IP價值的進(jìn)一步挖掘以及老牌單機(jī)、街機(jī)IP發(fā)力，其曝光價值將繼續(xù)提升，但這類IP的極度稀缺導(dǎo)致同一IP易被反復(fù)利用壓榨價值，培育新的游戲IP成為課題;(2)文學(xué)類IP得益于以《花千骨》為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過影視劇改編帶來的聯(lián)動效應(yīng)，推動了曝光價值上升，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)龐大作品庫數(shù)量和改編影視、動漫泛娛樂效應(yīng)將推動這類IP游戲的市場進(jìn)一步擴(kuò)大;(3)國內(nèi)二次元市場的火爆讓動漫IP游戲的數(shù)量上漲，但整體的曝光價值則與Q2持平，二次元用戶群體的特殊性造成這類IP不能依靠簡單換皮，需更深入地針對用戶特性進(jìn)行游戲開發(fā)和運(yùn)營才能吸引用戶留存。