在2015年，擁有《金•卡戴珊：好萊塢》和《獵鹿人》等知名游戲的Glu是全球一線移動(dòng)游戲公司之一。這家公司首席執(zhí)行官尼克洛•德馬西(Niccolo de Masi)近日接受國(guó)外媒體采訪，針對(duì)移動(dòng)游戲市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新興技術(shù)等話題分享了看法。

尼克洛•德馬西(Niccolo de Masi)　　

行業(yè)大整合

德瑪西表示，移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷“成熟階段”，而這一趨勢(shì)明年還將延續(xù)。隨著市場(chǎng)日益變得日益永久，小公司將越來(lái)越難以與Glu同等規(guī)?；蛞?guī)模更大的公司競(jìng)爭(zhēng)。“大型移動(dòng)游戲公司和大型移動(dòng)游戲產(chǎn)品都會(huì)變得更少。”他說(shuō)。

開(kāi)發(fā)商在創(chuàng)作一款有趣游戲的同時(shí)，還需要制定分銷解決方案——要么擁有一個(gè)強(qiáng)力IP，要么對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行大范圍營(yíng)銷推廣。德瑪西認(rèn)為開(kāi)發(fā)商需要借助數(shù)據(jù)分析，確保游戲足以長(zhǎng)期留存玩家并促使玩家發(fā)生付費(fèi)行為。與此同時(shí)，當(dāng)前成功游戲的生命周期將變得越來(lái)越長(zhǎng)，2014年Glu推出的幾款大作在2015年仍是公司旗艦作品。

此外，德瑪西稱在蘋(píng)果App Store，游戲公司不再僅僅與其他游戲公司競(jìng)爭(zhēng)，而是需要與所有娛樂(lè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)——包括Netflix、國(guó)外軟件甚至Yelp等非游戲類應(yīng)用。在這一趨勢(shì)影響下，越來(lái)越多的游戲公司正努力發(fā)展自己的技術(shù)和平臺(tái)業(yè)務(wù)。

如此一來(lái)，未來(lái)五年移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)將變得越來(lái)越像音樂(lè)、電視、書(shū)籍和電影等其他娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。德瑪西認(rèn)為行業(yè)將發(fā)生大量整合，少數(shù)幾家巨型企業(yè)會(huì)收購(gòu)規(guī)模較小的公司，而后者則希望借助超級(jí)大作，增加自己被收購(gòu)的可能性。“動(dòng)視59億美元收購(gòu)King就是一次具有典型意義的標(biāo)志性事件。”

游戲讓好萊塢明星將個(gè)人影響力變現(xiàn)

德瑪西認(rèn)為在2016年，移動(dòng)游戲市場(chǎng)將出現(xiàn)累計(jì)收入突破2億美元的第一人稱射擊游戲，拔高FPS手游的收入和生命周期標(biāo)桿。

更重要的是，2016年市場(chǎng)上將有可能涌現(xiàn)出收入達(dá)到甚至超過(guò)《金•卡戴珊：好萊塢》的明星IP定制手游。雖然Glu發(fā)行了基于《007》、《碟中諜》和《變形金剛》等電影IP改編的游戲，但德瑪西承認(rèn)，這些游戲今年市場(chǎng)表現(xiàn)均不如《金•卡戴珊：好萊塢》。他相信就產(chǎn)品營(yíng)銷的層面而言，明星IP比影視等其他類型IP效果更好。

德瑪西將明星與移動(dòng)游戲公司合作開(kāi)發(fā)游戲的趨勢(shì)形容為“媒體個(gè)人化”，并表示：“好萊塢的未來(lái)將越來(lái)越關(guān)乎個(gè)人，而非第三方品牌。”

虛擬現(xiàn)實(shí)和客廳娛樂(lè)體驗(yàn)

Glu面向三星Gear VR頭戴設(shè)備推出了《獵鹿人2014》的VR版本。這家公司對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的增長(zhǎng)很有信心，但德瑪西稱在2016年，VR市場(chǎng)將很難產(chǎn)生重大收入。與此同時(shí)，他相信售價(jià)介于49-99美元之間，能夠與手機(jī)聯(lián)動(dòng)的VR設(shè)備將是VR市場(chǎng)主要增長(zhǎng)動(dòng)力，原因是它一方面降低了用戶體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的價(jià)格門(mén)檻，另一方面也讓用戶能夠在乘坐汽車、火車等交通工具時(shí)隨時(shí)體驗(yàn)。

在未來(lái)幾年，伴隨著技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，德瑪西認(rèn)為體驗(yàn)水準(zhǔn)與Oculus Rift相當(dāng)?shù)腣R設(shè)備將降價(jià)至99美元甚至更低。VR設(shè)備將逐漸普及，至2020年市場(chǎng)保有量將達(dá)到數(shù)百萬(wàn)套，他說(shuō)。

對(duì)于其他科技產(chǎn)品，德瑪西稱智能手表在2016年的銷量將有可能無(wú)法達(dá)到人們預(yù)期，而平板電腦銷量則將與今年持平。“智能手機(jī)仍將是最重要的移動(dòng)游戲設(shè)備，同時(shí)將是2016年最大的收入平臺(tái)。”

另一方面，德瑪西認(rèn)為蘋(píng)果核古哥公司將依托于自家手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦和電視品牌，持續(xù)推進(jìn)“四屏體驗(yàn)”。這些公司希望加入客廳娛樂(lè)的戰(zhàn)局。但德瑪西也承認(rèn)，到目前為止，Apple TV和亞馬遜Fire TV還算不上真正的游戲平臺(tái)。