中國(guó)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了最初幾年瘋狂的擴(kuò)張期之后，資本界和產(chǎn)業(yè)界都漸漸趨于理性。游戲產(chǎn)業(yè)一方面加大與泛娛樂產(chǎn)業(yè)的融合力度，另一方面也有越來越多的行業(yè)領(lǐng)袖提出回歸游戲本身的品質(zhì)和玩法?？梢哉f，2015年對(duì)于移動(dòng)游戲行業(yè)來說是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)型期。

正是在此背景下，全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟GMGC把將于明年3月7-9日舉辦的全球移動(dòng)游戲大會(huì)(GMGC2016)的主題定調(diào)為：Game2.0。移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)正從迅猛的野蠻增長(zhǎng)時(shí)代，漸漸過渡到融合創(chuàng)新、相對(duì)規(guī)范的2.0時(shí)代。游戲行業(yè)中的從業(yè)者開始摒棄以往抄襲的策略，注重發(fā)掘自身的游戲特點(diǎn)，從而多方位、多角度、多層面的對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，以滿足用戶最大的需求。

2015年已接近尾聲，各大媒體和行業(yè)機(jī)構(gòu)紛紛開啟探索關(guān)鍵詞之旅，全球移動(dòng)游戲聯(lián)盟GMGC作為移動(dòng)游戲行業(yè)領(lǐng)先的國(guó)際組織，也對(duì)2015年移動(dòng)游戲行業(yè)所產(chǎn)生的關(guān)鍵詞進(jìn)行盤點(diǎn)，在綜合眾多媒體、論壇、業(yè)界領(lǐng)袖所探討的觀點(diǎn)和關(guān)鍵詞之后，我們從中總結(jié)出2015年度游戲行業(yè)十大最熱關(guān)鍵詞。GMGC2016期間，2015年度最熱的這10大關(guān)鍵詞，將成為論壇熱議的焦點(diǎn)和主基調(diào)。

寒冬/霧霾

年初以來，游戲行業(yè)遭遇寒冬的“寒冬論”不絕于耳，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和投資步伐，確實(shí)相比較最初幾年有所減緩，但目前游戲行業(yè)在眾多互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)中依然是互動(dòng)性最強(qiáng)、變現(xiàn)性最好、創(chuàng)新度最高的領(lǐng)域之一，用戶的需求更高，更加呼喚高品質(zhì)的游戲，產(chǎn)業(yè)本身也正更加趨規(guī)范。因此，正如許多行業(yè)大佬所說的那樣，游戲行業(yè)不是遭遇所謂的寒冬期，而是“霧霾期”，等風(fēng)來，馬上煙消云散，柳暗花明。

并購(gòu)

游戲行業(yè)作為重度吸金的領(lǐng)域，資本的追逐步伐自然不會(huì)減緩，雖然手游資本正在逐漸回歸理想，但2015年游戲行業(yè)并購(gòu)的數(shù)量和金額都相當(dāng)可觀，有超過30多起并購(gòu)案，總體數(shù)額達(dá)到500億元。2013年游戲行業(yè)的并購(gòu)交易金額為188億元，2014年為253億元，而今年上半年就達(dá)到261億元，突破去年全年總額。單從這一方面看，所謂“寒冬論”不攻自破。

AR/VR

作為全球科技界公認(rèn)的下一波技術(shù)革新的爆點(diǎn)和萬億級(jí)大市場(chǎng)，AR/VR正成為業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，國(guó)外軟件、古哥等巨頭和國(guó)內(nèi)雨后春筍般成長(zhǎng)的創(chuàng)業(yè)公司紛紛涉獵其中，騰訊更曝光了其VR新計(jì)劃，野心不亞于下一個(gè)微信。AR/VR賺足了眼球和吆喝，但在商業(yè)化和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同方面，也面臨非常大的挑戰(zhàn)。

移動(dòng)電競(jìng)

隨著資本的不斷涌入，移動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)開始加快整合。通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，電競(jìng)二次傳播，受眾迅速擴(kuò)大，形成了帶有強(qiáng)標(biāo)簽色彩的用戶群。作為新興的流量平臺(tái)，游戲直播也成為了鏈接廠商、媒體、用戶等各個(gè)環(huán)節(jié)的重要通道。移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)還有巨大的增長(zhǎng)空間，目前移動(dòng)電競(jìng)端與PC端的體量相比，移動(dòng)電競(jìng)還有巨大的增長(zhǎng)空間。

泛娛樂

游戲與影視、動(dòng)漫、音樂、文學(xué)等泛娛樂產(chǎn)業(yè)正加速融合之勢(shì)，影游聯(lián)動(dòng)、音游聯(lián)動(dòng)正一路迅猛高歌，游戲和泛娛樂產(chǎn)業(yè)的用戶有交叉，也有明顯的區(qū)分，二者的融合將帶來更廣闊的創(chuàng)新空間和市場(chǎng)增長(zhǎng)。

IP經(jīng)營(yíng)

在獲得了泛娛樂IP之后，經(jīng)營(yíng)好IP比擁有IP更難，從產(chǎn)值和收益來看，中國(guó)游戲及泛娛樂產(chǎn)業(yè)的IP跨界經(jīng)營(yíng)雖然才剛剛開始，但前景巨大。隨著游戲的泛娛樂化發(fā)展趨勢(shì)，圍繞娛樂事件開展的內(nèi)容營(yíng)銷及娛樂IP經(jīng)營(yíng)成為巨大的藍(lán)海。

回歸

2015年，無論是AR/VR、網(wǎng)絡(luò)主播，還是IP、泛娛樂，都讓游戲行業(yè)熱鬧異常，一時(shí)間幾乎所有能跟游戲沾邊的行業(yè)都開始和游戲聯(lián)姻融合。但是，也有眾多游戲行業(yè)的大佬提出，回歸游戲本身的玩法、提高游戲的品質(zhì)、打造精細(xì)的內(nèi)容更加重要?；貧w，成為融合、創(chuàng)新大勢(shì)下游戲產(chǎn)業(yè)界一個(gè)巨大的呼聲。

H5游戲

2015年，游戲的移動(dòng)化、輕量化發(fā)展趨勢(shì)更加明顯。作為移動(dòng)端的頁(yè)面游戲，H5游戲無需下載APP，簡(jiǎn)單方便易上手，迅速占據(jù)了用戶的碎片化時(shí)間。作為一個(gè)最佳的入口之一，H5游戲不僅吸引了許多中小開發(fā)商的關(guān)注，也吸引了許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭和投資機(jī)構(gòu)的涌入。但H5游戲也面臨許多問題，比如制作簡(jiǎn)單所以抄襲嚴(yán)重，流行時(shí)間短等，H5游戲的未來還有巨大空間。

網(wǎng)絡(luò)主播

游戲產(chǎn)業(yè)的迅猛增長(zhǎng)帶動(dòng)了玩家群體的迅速擴(kuò)大，電競(jìng)游戲帶動(dòng)的電競(jìng)主播成為風(fēng)靡一時(shí)的耀眼職業(yè)，直播平臺(tái)從游戲產(chǎn)業(yè)鏈迅速擴(kuò)展到游戲周邊，直播內(nèi)容也從少數(shù)幾款熱門游戲擴(kuò)展到全系列，甚至整個(gè)娛樂生態(tài)圈。網(wǎng)絡(luò)主播正是在此背景下迅速躥紅，成為一個(gè)惹眼的職業(yè)，有的美女主播甚至達(dá)到千萬年薪，吸引了王思聰?shù)热耸客顿Y該領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)主播關(guān)注度和吸金度在一路飆升的同時(shí)，也面臨著許多問題，急需規(guī)范和提升。

出海

2015年，中國(guó)游戲公司紛紛布局海外市場(chǎng)，舍小利而求大局，乃大略之舉。究其緣由，是由國(guó)內(nèi)游戲紅海、全球移動(dòng)游戲快速增長(zhǎng)、產(chǎn)品本地化速度加快這“三大馬車”驅(qū)使而為。國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入“紅海”階段，市場(chǎng)強(qiáng)度屬于高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)，競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，而且競(jìng)爭(zhēng)方式過于單一，出海成為新的策略和期待。

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