“二次元”一度被視為是“亞文化”，徘徊在主流文化之外。騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武曾在稍早之前的一次演講中，解釋了“二次元經(jīng)濟(jì)””這個(gè)行業(yè)新概念?，F(xiàn)在，一股“二次元”世界的力量正席卷而來(lái)。動(dòng)畫(huà)電影《大圣歸來(lái)》成為票房黑馬，《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》出乎意料地成為銀屏寵兒。正是看好其前景，資本市場(chǎng)才動(dòng)作頻頻，大量投資不斷涌入。

如今，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂(lè)大潮中，中國(guó)也走到了“二次元”文化潮起的前夜，在這樣一個(gè)產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)或者說(shuō)風(fēng)口上，我們需要一個(gè)怎樣的商業(yè)模式?坐等風(fēng)來(lái)，何時(shí)又能真正起飛?

當(dāng)“萌”取代了“可愛(ài)”成為流行詞，當(dāng)《海賊王》里的草帽小子“路飛”遍布市井，當(dāng)視頻網(wǎng)站里充滿喜感的彈幕成為一種互動(dòng)方式……你再也不能忽視“二次元”這個(gè)群體了。

“二次元”，是以動(dòng)畫(huà)(Animation)、漫畫(huà)(Comic)和電子游戲(Game)為主要關(guān)切點(diǎn)的ACG愛(ài)好者群體，目前也泛指動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)、虛擬偶像以及其衍生產(chǎn)品等。與之對(duì)立的是“三次元世界”，也就是現(xiàn)實(shí)世界。

這個(gè)曾經(jīng)只被視為小眾、邊緣的文化，也被稱作與主流文化相對(duì)的亞文化，卻在2015年掀起了資本追捧的熱潮。2015年，多家A股上市公司亦通過(guò)并購(gòu)等形式布局二次元產(chǎn)業(yè)，以網(wǎng)羅90后、00后新生代群體。

資本極力“討好”新生代群體背后，是“二次元”的高成長(zhǎng)性和全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)潛力。艾瑞咨詢一份“二次元”行業(yè)報(bào)告顯示，僅在2014年，我國(guó)泛“二次元”用戶(半年內(nèi)至少瀏覽過(guò)一次非低齡向動(dòng)畫(huà)或漫畫(huà))的數(shù)量就急劇膨脹了68%，達(dá)到1.49億人的規(guī)模。而最近，這一數(shù)字已經(jīng)攀升至2.6億。

盡管現(xiàn)在絕大多數(shù)二次元網(wǎng)站或平臺(tái)并不盈利，但在資本的不斷推波助瀾下，有券商預(yù)測(cè)稱，“亞文化”將在未來(lái)10年上演傳媒板塊最大的逆襲故事。

資本涌入“二次元”

不論接不接受，當(dāng)宅、腐、燃、萌等一系列二次元新詞充斥在耳邊時(shí)，亞文化造成的影響已經(jīng)不能視若無(wú)睹了。

一直以來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)龍頭進(jìn)入某一領(lǐng)域，帶來(lái)的可能是這個(gè)領(lǐng)域天翻地覆的改變。有觀點(diǎn)認(rèn)為，2015年也算得上是“二次元的資本元年”。

毋庸置疑，這是一個(gè)“二次元”潮起的時(shí)代。隨著90后、00后用戶心智和消費(fèi)能力的成熟，資本對(duì)“二次元”內(nèi)容社區(qū)的爭(zhēng)奪才剛剛開(kāi)始。除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭BA之外，國(guó)內(nèi)多家上市公司開(kāi)始在今年發(fā)力布局“二次元”。

今年8月，奧飛動(dòng)漫耗資9億元，收購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)“有妖氣”的母公司北京四月星空100%股權(quán)，創(chuàng)造了中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)最大一起并購(gòu)案;蘇寧環(huán)球在今年6月的短短兩天內(nèi)，接連投資韓國(guó)兩家動(dòng)漫公司，包括對(duì)韓國(guó)動(dòng)漫巨頭OCON公司進(jìn)行增資，收購(gòu)韓國(guó)唯一動(dòng)漫上市公司REDROVER公司20.17%的股權(quán)成為第一大股東。

與此同時(shí)，專注于“二次元”下游動(dòng)漫衍生品生產(chǎn)、銷售的美盛文化，也在今年11月成立子公司美盛二次元，專門(mén)負(fù)責(zé)“二次元”投資業(yè)務(wù);掌趣科技在上半年出資1222.72萬(wàn)元對(duì)B站進(jìn)行投資。

“泛二次元”覆蓋近3億人

事實(shí)上，在兩三年前“二次元”還是小眾而邊緣的亞文化。

今年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫突然爆出了現(xiàn)象級(jí)的作品。年初，原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》出乎意料地成為銀屏寵兒。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的元旦檔期實(shí)現(xiàn)了上映一天半便收回成本的票房佳話，短短24天的上映期里，卷走了1.2億元的票房，成為“中國(guó)電影史上第一部票房過(guò)億的非低齡國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影”。

半年之后的暑期檔，悟空一記怒吼，燃爆了中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的追夢(mèng)者們，《大圣歸來(lái)》拿下10億元票房，讓人直呼“國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的春天來(lái)了”。

一針針的“強(qiáng)心劑”，讓“三次元”的生意人開(kāi)始打起了“二次元”的主意。資本開(kāi)始大量涌入，試圖再造數(shù)個(gè)《十冷》《大圣》，一個(gè)新的風(fēng)口到來(lái)了。

讓各路資本興奮的是，這個(gè)逐漸走向主流的產(chǎn)業(yè)在用戶基數(shù)、付費(fèi)習(xí)慣和市場(chǎng)份額上交出的美好答卷。

今年11月下旬，B站副總裁陳漢澤給出一串?dāng)?shù)據(jù)，“中國(guó)目前有2.6億的‘二次元’用戶，其中近97.3%是90后到00后。”對(duì)比艾瑞咨詢提供的數(shù)據(jù)，2013年我國(guó)“泛二次元”用戶只有8900萬(wàn)人，增速可觀。

隨著90后、00后成長(zhǎng)，尤其是90后逐漸成為主流人群。艾瑞咨詢調(diào)查發(fā)現(xiàn)，“二次元”用戶在ACG上的年平均花費(fèi)達(dá)到1746.3元。金額不多，但相對(duì)忠誠(chéng)。

這讓B站執(zhí)行董事陳睿在7月28日的“二次元游戲大會(huì)”上大膽預(yù)測(cè)：“二次元”產(chǎn)業(yè)即將迎來(lái)1000億美元的市場(chǎng)規(guī)模，中國(guó)必將成為最大的ACG市場(chǎng)。艾瑞咨詢分析師黃燕華告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，用戶獲取內(nèi)容更容易，此外，伴隨90后逐漸成為社會(huì)主流人群，“二次元”將受到更多關(guān)注。

全產(chǎn)業(yè)鏈仍未打通

現(xiàn)在，有人提出“二次元”已身處“爆發(fā)前夜”。不過(guò)，想讓千億美元的市場(chǎng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，“二次元”產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走。

發(fā)展的掣肘，首當(dāng)其沖是缺乏盈利模式。黃燕華對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“二次元”用戶不同于普通的一般用戶，“這個(gè)群體對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)要求很高，傳統(tǒng)的硬付費(fèi)方式，如視頻內(nèi)廣告等形式很難被其接受。”

記者獲取的材料顯示，A站、B站、有妖氣等“二次元”主流平臺(tái)的盈利模式均還在探索中。今年8月，A站總編劉炎焱稱，目前只考慮用戶夠不夠粘，盈利暫時(shí)不考慮;11月底，B站執(zhí)行董事陳睿亦表示，只做一些游戲聯(lián)運(yùn)，以此補(bǔ)貼成本;有妖氣的母公司四月星空披露，公司的銷售收入分為網(wǎng)站付費(fèi)閱讀收入、廣告收入、影視片授權(quán)收入、游戲授權(quán)及聯(lián)運(yùn)收入和動(dòng)漫形象授權(quán)收入。

“目前‘二次元’社區(qū)中，游戲是貢獻(xiàn)利潤(rùn)的大頭，其次是活動(dòng)和頁(yè)面廣告收入等。”黃燕華表示，大多處于提供服務(wù)階段，更沒(méi)有清晰的盈利模式，大部分都是虧錢(qián)的，更別說(shuō)剛創(chuàng)業(yè)的社區(qū)。

對(duì)比美國(guó)、日本成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，國(guó)內(nèi)的變現(xiàn)方式相對(duì)單一，且不成體系。黃燕華說(shuō)，從作者到開(kāi)發(fā)商到周邊，要形成閉環(huán)，但國(guó)內(nèi)這個(gè)鏈條還沒(méi)有完整鋪開(kāi)，“想要形成國(guó)外的鏈條也很難，國(guó)內(nèi)的模仿、盜版問(wèn)題比較嚴(yán)重。”

如今，面對(duì)資本的大量進(jìn)入，“二次元”是否真的迎來(lái)了春天?對(duì)此，蘇寧環(huán)球相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，資本進(jìn)入，能帶來(lái)更多全產(chǎn)業(yè)鏈整合的能力。“企業(yè)涉足‘二次元’產(chǎn)業(yè)，不是只關(guān)注內(nèi)容，而是關(guān)注整個(gè)完整產(chǎn)業(yè)鏈。”

黃燕華亦認(rèn)為，資本的進(jìn)入確實(shí)能帶來(lái)一些改變，但這種改變并不能立刻顯效，需要時(shí)間，很用心地培養(yǎng)。他認(rèn)為，除了用戶屬性外，作品內(nèi)容以及行業(yè)人才匱乏都是制約因素。“內(nèi)容需要長(zhǎng)時(shí)間的精心制作，并培養(yǎng)用戶群;同時(shí)，這個(gè)行業(yè)極度缺乏人才，懂‘二次元’的人不一定懂商業(yè)、技術(shù);懂技術(shù)的不一定懂‘二次元’群體。所以我認(rèn)為，未來(lái)1~5年，是搭建生態(tài)閉環(huán)的過(guò)程;5~10年，企業(yè)開(kāi)始建立完整的盈利模式。”

從玩具制造到內(nèi)容孵化

上世紀(jì)90年代，日本、美國(guó)動(dòng)漫元素進(jìn)入，我國(guó)誕生了一大批周邊玩具制造商，奧飛動(dòng)漫就是其中之一。

對(duì)于玩具制造起家的奧飛動(dòng)漫來(lái)說(shuō)，“文化”上存在短板。2004年，奧飛動(dòng)漫成立奧飛文化，除了繼續(xù)引進(jìn)授權(quán)形象開(kāi)發(fā)玩具，還陸續(xù)推出多部自主制作動(dòng)畫(huà)片，自此奧飛動(dòng)漫的主營(yíng)業(yè)務(wù)不僅有玩具、衍生品的生產(chǎn)銷售授權(quán)，還有動(dòng)漫影視片的制作。彼時(shí)，玩具廠商只需根據(jù)現(xiàn)有動(dòng)漫形象開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，即可獲得不錯(cuò)收益。奧飛動(dòng)漫投資動(dòng)漫內(nèi)容制作，在當(dāng)時(shí)看來(lái)頗有風(fēng)險(xiǎn)。

奧飛動(dòng)漫豐富動(dòng)漫板塊IP陣營(yíng)最典型的案例，是2013年9月對(duì)“喜羊羊與灰太狼”品牌和獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)的收購(gòu)。

也是在2013年，奧飛動(dòng)漫提出部署大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，移動(dòng)端、游戲行業(yè)亦成為投資目標(biāo)，同時(shí)，還加入了電影發(fā)行。從原生內(nèi)容衍生到游戲、電影、周邊等全產(chǎn)業(yè)鏈布局逐漸成型，而此時(shí)，這一商業(yè)模式也被業(yè)內(nèi)更多人認(rèn)識(shí)。

在今年的布局中，最受關(guān)注的是目前還在過(guò)會(huì)的收購(gòu)方案。今年8月，奧飛動(dòng)漫9億元擬收購(gòu)四月星空，旗下原創(chuàng)動(dòng)漫平臺(tái)之一“有妖氣”上，號(hào)稱有4萬(wàn)個(gè)待開(kāi)發(fā)的原創(chuàng)IP。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，有妖氣是二次元IP的培育平臺(tái)之一，面向的人群又正好不是低幼的，而是面向青少年甚至成年的年齡段，這正好彌補(bǔ)了奧飛動(dòng)漫K12(指從小學(xué)一年級(jí)到高中三年級(jí)的基礎(chǔ)教育，年齡范圍一般為7~18歲)以上的IP儲(chǔ)備。

而王晶則認(rèn)為，這是公司在挖掘“二次元”市場(chǎng)上的多元化嘗試，并不存在受眾的轉(zhuǎn)變。

全產(chǎn)業(yè)鏈加大變現(xiàn)基數(shù)

從生產(chǎn)制造為主到內(nèi)容孵化，奧飛動(dòng)漫作價(jià)9億元收購(gòu)四月星空，也因后者的盈利問(wèn)題受到質(zhì)疑。

據(jù)收購(gòu)預(yù)案公布，四月星空2013年凈利潤(rùn)虧損1392萬(wàn)元，2014年凈利潤(rùn)虧損1567萬(wàn)元，2015年上半年凈利潤(rùn)僅有20萬(wàn)元，盈利能力并不強(qiáng)。而且平臺(tái)上所謂4萬(wàn)IP的成型和孵化，時(shí)間成本也沒(méi)有確定性。

對(duì)此，王晶認(rèn)為，這是文化創(chuàng)意行業(yè)存在的正?，F(xiàn)象，“盛大文學(xué)前幾 以上就是二次元舞出千億美元市場(chǎng) 巨頭紛紛布局全部?jī)?nèi)容，希望對(duì)你有幫助。想查找更多游戲資訊，歡迎持續(xù)關(guān)注游戲鳥(niǎo)查看。