2015中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會(huì)于1月7日至9日在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行，同期還舉辦了2015中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)年會(huì)高峰論壇在內(nèi)的多個(gè)分論壇。會(huì)上，37互娛集團(tuán)總裁李逸飛在演講中表示中國(guó)文化出?，F(xiàn)狀的國(guó)際認(rèn)知度較低，但國(guó)內(nèi)擁有三國(guó)、西游等經(jīng)典ip。以《西游記(微博)》和《大鬧天宮》等影視作品的十億票房來(lái)看，大部分收入來(lái)自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而國(guó)外觀眾則無(wú)法理解。

李逸飛提出中國(guó)文化出海是一場(chǎng)馬拉松的過(guò)程，例如《臥虎藏龍》等功夫題材作品更容易被海外用戶所接受。以西游記為例，孫悟空角色的定位和文化在國(guó)內(nèi)外存在理解上的差異性，這也造成中國(guó)文化與海外文化的“代溝”。

中國(guó)用戶比較熟知的三國(guó)、西游、封神等題材推出的游戲產(chǎn)品，在海外成績(jī)并不佳。以三國(guó)為例，海外用戶只了解由日本主導(dǎo)的三國(guó)文化，只了解關(guān)羽武力值較高，但是卻不能理解武圣背后的文化意義。

在傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)輸出海外目前仍然缺乏創(chuàng)新。在國(guó)際市場(chǎng)上獲得贊譽(yù)的一些品牌，如：好萊塢、coc、魔獸世界等，主要因?yàn)槠鋼碛袆?chuàng)新性。中國(guó)文化產(chǎn)出口海外需要通過(guò)創(chuàng)新的方式來(lái)脫掉山寨化的包袱，才能在國(guó)際市場(chǎng)上贏得一席之地。37互娛在收購(gòu)snk后，通過(guò)將“拳皇”等ip的引進(jìn)后，未來(lái)將改編為影視劇作品，并發(fā)行至海外地區(qū)。