在經(jīng)過(guò)一輪又一輪的造勢(shì)之后，Apple Pay正式入華。

盡管此事近期已成為媒體焦點(diǎn)，但對(duì)于很多普通用戶而言，Apple Pay還是顯得太過(guò)陌生，因?yàn)槠渲Ц斗绞讲煌谖⑿呕蛑Ц秾?，此前尚無(wú)類似的產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模推廣，人們并不清楚Apple Pay所用到的NFC功能究竟是什么。

NFC(Near Field Communication)，中文名“近距離無(wú)線通信技術(shù)”，能在短距離內(nèi)與兼容設(shè)備進(jìn)行識(shí)別和數(shù)據(jù)交換，目前這項(xiàng)技術(shù)在日韓被廣泛應(yīng)用。其優(yōu)勢(shì)在于可直接在硬件與硬件(如iPhone6與銀聯(lián)POS機(jī))之間完成支付，而無(wú)需通過(guò)聯(lián)網(wǎng)或打開(kāi)手機(jī)APP。

如何使用Apple Pay？

由于通過(guò)Apple Pay完成線下支付需要通過(guò)NFC功能，而目前支持NFC功能的iPhone手機(jī)僅有iPhone6、iPhone6 Plus、iPhone6s和iPhone6s Plus四款。此外，Apple Watch、iPad Pro、iPad Air 2、iPad mini 3、iPad mini4也都支持NFC功能。

也就是說(shuō)，在更早前發(fā)布的iPhone和iPad將永久無(wú)法使用Apple Pay。

此外，Apple Pay對(duì)設(shè)備的系統(tǒng)也有一定要求，iPhone和iPad均需升級(jí)到iOS9.2或更高版本。

對(duì)于符合上述要求的蘋(píng)果設(shè)備而言，要使用Apple Pay并不難：打開(kāi)系統(tǒng)自帶的App “Wallet”，點(diǎn)擊“添加信用卡或借記卡”，根據(jù)提示添加成功后，靠近貼有“銀聯(lián)云閃付Quick Pass”標(biāo)志的POS機(jī)，同時(shí)同時(shí)手指按住Touch ID，支付就完成了。

Apple Pay有哪些優(yōu)勢(shì)？

外界普遍認(rèn)為，相比通過(guò)App完成移動(dòng)支付，Apple Pay在操作上更為安全和快捷。

使用Apple Pay，iPhone并不會(huì)呈現(xiàn)銀行卡卡號(hào)，而是提供一個(gè)系統(tǒng)自動(dòng)生成的虛擬號(hào)碼，所以用戶無(wú)需擔(dān)心銀行卡信息泄露。

智能POS終端-旺POS CEO李巖認(rèn)為，由于Apple Pay使用了指紋作為Security Element，所以用戶并沒(méi)有安全上的擔(dān)心。

用戶甚至可以在手機(jī)鎖屏待機(jī)的狀態(tài)下，只要iPhone靠近支持Apple Pay的POS，就可以直接彈出綁定的銀行卡圖片，并只需按下指紋即可瞬間完成支付。

而相比較，微信支付和支付寶都需要?jiǎng)澠两怄i，再打開(kāi)APP，找到并點(diǎn)擊掃一掃或支付碼，再進(jìn)行掃描(主掃或被掃)，確認(rèn)并輸入驗(yàn)證密碼，至少5步操作。

李巖還表示，Apple Pay與目前主流的微信或支付寶的二維碼掃碼支付不同，Apple Pay對(duì)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境尤其是光線環(huán)境、上網(wǎng)環(huán)境適應(yīng)性都遠(yuǎn)優(yōu)于二維碼。對(duì)普通消費(fèi)者而言，無(wú)需擔(dān)心手機(jī)不能上網(wǎng)或掃描二維碼打不開(kāi)頁(yè)面而無(wú)法完成支付，可以說(shuō)技術(shù)上比二維碼更先進(jìn)。

同時(shí)，由于暗光、反射及屏幕或手機(jī)鏡頭污損等原因造成的支付不成功也不再是問(wèn)題了。因?yàn)?，Apple Pay用電磁波射頻通訊，近亂離使用，基本不受外界影響。

無(wú)法撼動(dòng)微信和支付寶

由于Apple Pay獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，在其尚未入華之時(shí)，便有諸多聲音認(rèn)為其有望顛覆微信或支付寶。然而，Apple Pay自身也面臨不小的局限，首先，其用戶數(shù)量級(jí)就遠(yuǎn)低于微信或支付寶。

根據(jù)市場(chǎng)研究公司IDC最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量為4.341億臺(tái)，其中，蘋(píng)果出貨量5840萬(wàn)臺(tái)。而在iPhone6正式開(kāi)始發(fā)售的2014年第四季度，蘋(píng)果手機(jī)銷量為1320萬(wàn)臺(tái)。

這意味著，自iPhone6發(fā)布以來(lái)，iPhone在華銷量不足7200萬(wàn)臺(tái)，這其中，除了包括在2014年9月之后發(fā)布的iPhone6/6 Plus、iPhone6s/6s Plus以外，在此前發(fā)布的5系列和4系列等iPhone的銷量也都算在內(nèi)。也就是說(shuō)，在中國(guó)，支持NFC功能的蘋(píng)果手機(jī)用戶數(shù)更是要低于7200萬(wàn)。

而根據(jù)市場(chǎng)研究公司Canalys最新調(diào)查報(bào)告顯示，Apple Watch過(guò)去一年的銷量為1200萬(wàn)臺(tái)。

這意味著，蘋(píng)果公司目前在中國(guó)支持NFC功能的設(shè)備低于8400萬(wàn)臺(tái)。再考慮到轉(zhuǎn)化率問(wèn)題，Apple Pay在華實(shí)際用戶數(shù)將遠(yuǎn)低于8400萬(wàn)。與之相比，微信用戶數(shù)和支付寶用戶數(shù)則是另一個(gè)量級(jí)。

據(jù)騰訊2015年第三季度財(cái)報(bào)顯示，微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)到6.5億。以去年除夕為例，微信官方公布的數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)日微信紅包的參與人數(shù)達(dá)到4.2億人，這讓Apple Pay望塵莫及。

而據(jù)支付寶官網(wǎng)顯示，截至2015年6月底，支付寶實(shí)名用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)4億，同樣遠(yuǎn)超Apple Pay在華用戶數(shù)的上限。

易觀智庫(kù)高級(jí)分析師馬滔指出，目前支持Apple Pay的銀聯(lián)云閃付POS機(jī)多存在于大型商超，Apple Pay的使用場(chǎng)景也有限。

相比較而言，即使是很小的店鋪或餐館，只要擁有手機(jī)或二維碼，就能通過(guò)微信或支付寶完成收款。

此外，錢方好近CEO李英豪還認(rèn)為，由于Apple Pay還只是移動(dòng)支付，沒(méi)有生態(tài)圈的概念，這樣支付寶和微信線上線下生態(tài)圈一旦形成，將很難說(shuō)服用戶使用只有部分線下場(chǎng)景的Apple Pay。因此，Apple Pay要顛覆市場(chǎng)幾乎不可能。

Apple Pay在歐美表現(xiàn)如何？

Apple Pay此前在美國(guó)本土和英國(guó)市場(chǎng)均已正式上線，不過(guò)，其表現(xiàn)都很一般。

據(jù)Trustev的調(diào)研數(shù)據(jù)，只有2成擁有匹配設(shè)備的用戶使用過(guò)Apple Pay。在這些使用過(guò)Apple Pay的用戶當(dāng)中，不到6成的用戶在一周時(shí)間僅僅使用一次，而15%的用戶在過(guò)去一周時(shí)間從未使用過(guò)。

另一份數(shù)據(jù)則顯示，從2015年2月到9月的半年多時(shí)間里，在匹配設(shè)備的用戶中，Apple Pay的使用用戶數(shù)從11%增長(zhǎng)為14%，只增加了3個(gè)百分點(diǎn)。

不可否認(rèn)，Apple Pay在發(fā)布之初的短時(shí)間內(nèi)曾迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，但目前來(lái)看很多源自于用戶嘗鮮的追捧，隨后的增長(zhǎng)情況并不樂(lè)觀。

有機(jī)構(gòu)此前在國(guó)外軟件上進(jìn)行過(guò)一次統(tǒng)計(jì)，在26000條有關(guān)Apple Pay進(jìn)入英國(guó)的消息中，有10%的內(nèi)容是關(guān)于交易失敗、無(wú)法啟動(dòng)服務(wù)，零售商的呼聲較大，表示出現(xiàn)接入失敗、扣款有誤等等問(wèn)題。

錢方好近CEO李英豪認(rèn)為，即使Apple Pay在中國(guó)不出現(xiàn)在英美國(guó)家遇到的類似問(wèn)題，想要在中國(guó)市場(chǎng)有一個(gè)漂亮的數(shù)據(jù)，也還有幾個(gè)難題需要克服，比如從高額低頻轉(zhuǎn)向低額高頻，以及降低商戶進(jìn)駐的技術(shù)門檻等等。

手機(jī)廠商將跟風(fēng)

盡管Apple Pay很難顛覆微信或支付寶，但由于蘋(píng)果在全球引領(lǐng)行業(yè)的能力首屈一指，不出意外，眾多手機(jī)廠商將紛紛跟進(jìn)，而小米、華為等中國(guó)主流手機(jī)廠商勢(shì)必也不會(huì)落后。

有分析人士認(rèn)為，隨著Apple Pay的普及，支持NFC功能未來(lái)將成為智能手機(jī)的標(biāo)配。

事實(shí)上，作為對(duì)Apple Pay入華的跟進(jìn)，三星移動(dòng)支付Samsung Pay也即將在國(guó)內(nèi)開(kāi)展公測(cè)計(jì)劃，有望不久后正式登陸中國(guó)。

不過(guò)，三星推出的Samsung Pay，其核心技術(shù)邏輯和Apple Pay并不相同：Samsung Pay幾乎可以在任何傳統(tǒng)磁卡刷卡機(jī)上使用，并不需要刷卡機(jī)支持NFC近場(chǎng)通訊功能，這無(wú)疑會(huì)讓Samsung Pay的接受度更高。

小米科技創(chuàng)始人雷軍上月曾在微博上曬出小米5的屏幕截圖，并讓網(wǎng)友看圖找亮點(diǎn)，不少網(wǎng)友認(rèn)為，該屏幕上方的“N”形圖標(biāo)即代表支持NFC功能。

隨著眾多手機(jī)廠商的跟進(jìn)，NFC將在中國(guó)迎來(lái)大爆發(fā)，而刷卡支付也有望逐步被NFC所取代。