幾個(gè)月前回了一趟老家，跟幾個(gè)發(fā)小小聚的時(shí)候，我聽(tīng)到了一個(gè)詞：游戲荒。

我的第一反應(yīng)是臥槽你在逗我吧，手游每周發(fā)幾十款新游戲，頁(yè)游每周開(kāi)幾百組服，你告訴我游戲荒?但隨后我就明白了。

先說(shuō)下背景，我家是一個(gè)二線小城市，我?guī)讉€(gè)發(fā)小都是87、88年左右，從小學(xué)紅白機(jī)開(kāi)始一起打游戲，之后稍微大點(diǎn)了，開(kāi)始翹課去網(wǎng)吧打紅警，之后打CS、紅月、石器、魔力、傳奇等等，再往后就是WOW了，一玩七八年。相信很多80后，尤其是85后，跟我們的經(jīng)歷都挺像的。從當(dāng)年通宵打游戲，到現(xiàn)在也成家立業(yè)，為生活為工作奔波操勞。但即使如此，大家也從未斷過(guò)玩游戲。

說(shuō)下我?guī)讉€(gè)發(fā)小現(xiàn)在的情況：

小A：

在銀行的技術(shù)科工作，工作壓力不大，每天對(duì)著電腦，因此他更傾向玩端游。以前玩WOW的時(shí)候就偏輕度，不打raid，不打pvp，樂(lè)趣是探索、練小號(hào)、當(dāng)奸商。現(xiàn)在他玩什么呢?

1、爐石傳說(shuō)：0元黨(玩了好久一直沒(méi)流失，我都無(wú)法想象他怎么堅(jiān)持下來(lái)的。。。)

2、暗黑三：在同事極度煽動(dòng)下買了資料片

3、狂野星球(美服)：頂著延遲玩，還安利我，順便跟我求國(guó)服內(nèi)測(cè)碼。。

小B：

同樣在銀行工作，中層，坐辦公室，因要經(jīng)常陪領(lǐng)導(dǎo)，只能告別端游。對(duì)手游接受度較高，喜歡嘗試各種動(dòng)作游戲。曾一度沉迷天天炫斗，持續(xù)一年之久，也是0元黨。

行為特點(diǎn)：

1、堅(jiān)持不充值(包括首充)：不管充值活動(dòng)多誘人，一分錢也不充，底限。(他知道一旦開(kāi)了這個(gè)口后面就收不住，而此時(shí)不知道有多少運(yùn)營(yíng)、策劃正在一起密謀送什么東西能讓玩家掏第一筆錢)

2、練小號(hào)：賬號(hào)內(nèi)鉆石共享，于是他就練N個(gè)小號(hào)供養(yǎng)一個(gè)主號(hào)。

3、搶活動(dòng)排名：為了要日?；顒?dòng)排名獎(jiǎng)勵(lì)，每天剛過(guò)0點(diǎn)上線打。

4、棄坑原因：被公會(huì)會(huì)長(zhǎng)踢了。。

深聊后我知道，他在這個(gè)公會(huì)呆了一年，雖然是極其活躍玩家，但作為免費(fèi)玩家在后期戰(zhàn)力提升達(dá)到瓶頸了。但為了守住充值的底限，結(jié)果被會(huì)長(zhǎng)踢了。

即使已經(jīng)過(guò)了幾個(gè)月了，說(shuō)到這個(gè)事兒他還挺郁悶的。如果會(huì)長(zhǎng)跟他說(shuō)，幾天內(nèi)如果達(dá)不到xx戰(zhàn)力就踢了他，他肯定就去充值了。

小C：

超市小老板，閑暇時(shí)間多，端游、手游都能玩，更偏愛(ài)手游。相比小A和小B，更接近我們推廣時(shí)的目標(biāo)用戶，平時(shí)會(huì)掃Appstore榜單去搜游戲，關(guān)注微博熱榜等各種熱門話題。

行為特點(diǎn)：

1、付費(fèi)榜的游戲堅(jiān)決不下，哪怕只要1塊錢。(看到感興趣的游戲，再去其他應(yīng)用市場(chǎng)下載)

2、在體驗(yàn)游戲一段時(shí)間后，可以接受小額付費(fèi)，首充、月卡等類型。

3、傾向選擇策略、回合、卡牌等不用一直盯著屏幕操作的游戲。

4、重社交，愛(ài)跟人聊天，加入很多游戲微信群。

我的這三個(gè)朋友，雖然各自的游戲行為有些許的差異，但還是有共性的，而且在一定程度上也代表了我們這代人的游戲傾向。

他們選擇游戲到深入去玩，追求的是以下幾點(diǎn)：

1、看重游戲品質(zhì)，有自己的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)(不論是畫面還是玩法，必須得到自己認(rèn)可之后才會(huì)去深入體驗(yàn)，不是腦殘黨式的跟風(fēng)，一旦玩進(jìn)去了忠誠(chéng)度極高)

2、低付費(fèi)甚至不付費(fèi)(即使每月花費(fèi)幾百上千對(duì)他們而言也就是一頓飯錢)

3、重交互(線上、線下交互，朋友間討論、傳播，就像我另一哥們說(shuō)的：不管玩什么游戲，我看重的是跟自己的朋友玩)

4、時(shí)間碎片化(80后面臨工作、家庭的問(wèn)題，勢(shì)必不會(huì)像以前通宵raid，時(shí)間碎片化是不可避免的)

80后這代人，選擇游戲的苛刻程度可想而知，難免產(chǎn)生“游戲荒”這種感覺(jué)。

作為游戲從業(yè)者，我們每天接觸到的都是各種行業(yè)內(nèi)的聲音，看到的是一周幾十款游戲的上線，擔(dān)心的是自己游戲的表現(xiàn)。而我們回過(guò)頭去看這兩年，13、14年MT、刀塔傳奇掙錢，一窩蜂去做卡牌，15年ARPG、MMO火，又一窩蜂沖了上去?；ㄇЧ腔鹆?，帶出一幫號(hào)稱“影游聯(lián)動(dòng)”的公司，微電競(jìng)、moba概念火了，是個(gè)游戲就有推塔、一殺二殺三殺，宣傳的時(shí)候都說(shuō)自己是電競(jìng)手游，還得帶上泛娛樂(lè)概念。

還記得那個(gè)中國(guó)人和猶太人開(kāi)加油站的段子嗎?

一個(gè)猶太人開(kāi)了個(gè)加油站，由于車流和人流量大，很賺錢。第二個(gè)猶太人一看，在旁邊開(kāi)了個(gè)小超市，也不錯(cuò)。第三個(gè)猶太人一看，在旁邊開(kāi)了個(gè)小快餐，也賺錢。第四個(gè)猶太人一看，開(kāi)了一個(gè)小咖啡店，依然賺錢。

一個(gè)中國(guó)人開(kāi)了個(gè)加油站，很賺錢。第二個(gè)一看，在不遠(yuǎn)處也開(kāi)了一個(gè)加油站。第三個(gè)、第四個(gè)中國(guó)人，還是開(kāi)加油站。。。

“只緣身在此山中”

當(dāng)局者迷。我們沉浸在這個(gè)行業(yè)內(nèi)太深，以至于忽略了玩家的感受。試下一下，玩家興致勃勃地去下游戲，一口氣玩完幾個(gè)發(fā)現(xiàn)除了美術(shù)其他沒(méi)什么差別，什么感受?人與人之間的信任呢親!也就是這個(gè)原因，才有了我朋友“游戲荒”的感覺(jué)吧。

然而，可能在某些人看來(lái)，我BB了半天然并卵，我也不是什么大佬，沒(méi)法要求整個(gè)行業(yè)怎樣怎樣做。但你看到這里我也BB完了。。。(別來(lái)打我)

就這樣吧，希望大家都能好好想想這個(gè)問(wèn)題，也希望大家能轉(zhuǎn)變下身份，從玩家的角度出發(fā)去做游戲，別為了KPI丟了玩家。