影游聯(lián)動(dòng)，顧名思義便是影視和游戲有機(jī)結(jié)的聯(lián)動(dòng)模式。去年一部《花千骨》讓影游聯(lián)動(dòng)這個(gè)詞匯高頻率的出現(xiàn)在各大游戲產(chǎn)業(yè)會(huì)議以及各種新游推廣上，但是影游聯(lián)動(dòng)真的動(dòng)起來了嗎?

影游聯(lián)動(dòng)理論上是1+1≥2的效應(yīng)，通過跨界合作吸引更多目標(biāo)人群，多渠道多方式推廣IP產(chǎn)品，能在影視同期上線手游，齊步推廣是影游聯(lián)動(dòng)最好的模式，也是對(duì)IP利用相對(duì)充分的做法，但是目前大部分的影游聯(lián)動(dòng)的游戲作品，都只是借著影視IP的外殼，做著“換皮”游戲。

這樣的游戲顯然在去年“影游聯(lián)動(dòng)”的大軍里并不鮮見，這樣做的效果，好一點(diǎn)的在短期之內(nèi)會(huì)得到爆發(fā)，利潤可觀，但是影視熱度一過，游戲也開始偃旗息鼓，好在雙方都收益滿滿，但是其他一大部分 “影游聯(lián)動(dòng)”都是草草了事，盈虧自知。

影視和游戲之間要達(dá)到聯(lián)動(dòng)，不僅僅是共享IP，更應(yīng)該是一起去營造充盈IP，不然影游始終處于“上下游”的位置，對(duì)于雙方和IP自身來說都不是長久之計(jì)，影視、游戲?qū)τ贗P應(yīng)該處于一種共同開發(fā)的態(tài)度，而不是單純的共用一個(gè)名字。不論是影視衍生游戲，還是游戲改編影視，要想達(dá)到兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的共贏，絕不是通過“賺快錢”的方式來達(dá)到的。