“泛娛樂”一詞自從2014年初被文化部產(chǎn)業(yè)報告收錄后，已迅速成為當(dāng)代娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢。從IP合作，到跨界合作，跨界互聯(lián)的泛娛樂戰(zhàn)略已愈發(fā)被游戲市場、資本、企業(yè)所重視，甚至已成為一些企業(yè)的核心發(fā)展項目與重點。那么，究竟什么是泛娛樂?泛娛樂大潮下的游戲研發(fā)將會發(fā)生哪些改變?被譽(yù)為中國游戲產(chǎn)業(yè)晴雨表的ChinaJoy又將如何詮釋泛娛樂下的中國游戲市場?

何為泛娛樂?

隨著“泛娛樂”被越來越多的行業(yè)大會、企業(yè)高管所提及，這三個字如今已被更多人所熟知。所謂泛娛樂，是指由文學(xué)、動漫、影視、音樂、游戲、演出、衍生品等多元文化娛樂形態(tài)而組成的融合產(chǎn)業(yè)。由于擁有相近或互補(bǔ)的受眾市場，細(xì)分領(lǐng)域之間的邊界日漸模糊，IP成為產(chǎn)業(yè)上游的核心環(huán)節(jié)。多元文化娛樂形態(tài)由最初的獨立發(fā)展，逐步過渡到產(chǎn)品聯(lián)動、互相融合開發(fā)、共享全產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收益的階段，此階段的最大標(biāo)志是“泛娛樂”成為文化娛樂公司，尤其是上市傳媒公司尋求外延擴(kuò)張和規(guī)模增長的重點方向。

泛娛樂產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是內(nèi)容產(chǎn)品在多元文化娛樂形態(tài)之間的迭代開發(fā)，可以降低前期風(fēng)險，減少邊際成本，擴(kuò)大受眾范圍，提高投資回報率，從而實現(xiàn)產(chǎn)品的長尾價值，獲得規(guī)模效應(yīng)。通過內(nèi)容產(chǎn)品連接、受眾關(guān)聯(lián)和市場共振，多元文化娛樂形態(tài)構(gòu)成了泛娛樂市場的核心元素，從產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，文學(xué)和動漫為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運營和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層，三大產(chǎn)業(yè)鏈層次和諧勾連，并不斷優(yōu)化升級。

泛娛樂在中國的發(fā)展如何?

資本垂青 高速增長

依托游戲行業(yè)在最近幾年的高速發(fā)展，根據(jù)中國泛娛樂生態(tài)發(fā)展報告內(nèi)容顯示，2011-2015年，泛娛樂的核心產(chǎn)業(yè)均處于長線上升情勢之中，總產(chǎn)值由1888億元增加至4229億元，復(fù)合增長率達(dá)22.34%。

而這其中，游戲產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大，2015年實現(xiàn)產(chǎn)值1407億元;并且提升幅度較快，五年復(fù)合增速高達(dá)33.3%;其占總產(chǎn)業(yè)規(guī)模的比例也逐年提高，從2011年的24%提高到2015年的33%，游戲商業(yè)變現(xiàn)能力持續(xù)迅猛。

此外，動漫和衍生品產(chǎn)業(yè)保持并行增長軌跡，但是衍生品在產(chǎn)值和增速方面都相對領(lǐng)先，2015年二者共獲得1132億元產(chǎn)值，動漫(不含衍生品)領(lǐng)域還需要加強(qiáng)精品內(nèi)容孵化和授權(quán)開發(fā)能力。電影產(chǎn)業(yè)從2013年開始，上漲幅度加快，2015年市場取得440億元票房，占總產(chǎn)業(yè)規(guī)模比例超過10%;受益于近兩年的爆發(fā)式擴(kuò)張，電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的五年復(fù)合增速已經(jīng)高達(dá)35%，其在總規(guī)模中的占比有望進(jìn)一步上揚。

而在對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、游戲、音樂、動漫等細(xì)分領(lǐng)域市場的分析后，艾瑞咨詢等多家數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)也對泛娛樂領(lǐng)域近一年的發(fā)展做出概括和總結(jié)。根據(jù)2015年移動游戲市場泛娛樂數(shù)據(jù)報告，泛娛樂已開始向移動端轉(zhuǎn)移，移動游戲帶動移動電競發(fā)展，文學(xué)、動漫、音樂等在移動端的滲透率仍然在明顯上升。游戲重度化、競技化、手游持續(xù)高速增長。多個細(xì)分領(lǐng)域與娛樂行業(yè)進(jìn)一步融合。2015年直播平臺風(fēng)生水起，并不再局限于游戲直播和演藝直播。而在音樂方面、體育方面、智能硬件應(yīng)用等，都體現(xiàn)出泛娛樂的生態(tài)正逐步形成。

天時地利 政策利好

除了市場自身的良性發(fā)展之外，泛娛樂產(chǎn)業(yè)在最近幾年也受到了各主管部門的高度關(guān)注，由于影視、音樂、動漫、游戲等泛娛樂細(xì)分領(lǐng)域分屬于不同的成長階段，市場驅(qū)動因素與商業(yè)模式也有差異，主管部門出臺了更具針對和指導(dǎo)性方針政策。總體來看，泛娛樂產(chǎn)業(yè)政策以支持、鼓勵、保護(hù)為主基調(diào)，其次落腳點為破解市場痛點和規(guī)范運行。而具體來看，這些產(chǎn)業(yè)策略均對我國泛娛樂領(lǐng)域的發(fā)展提供了至關(guān)重要的作用。

綱領(lǐng)性統(tǒng)領(lǐng)，指引產(chǎn)業(yè)方向。國務(wù)院針對電影產(chǎn)業(yè)、廣電總局針對音樂產(chǎn)業(yè)分別出臺了“電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法草案”“推進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見”，電影市場化步伐加快，音樂產(chǎn)業(yè)得到資金扶持，穩(wěn)步推進(jìn)實現(xiàn)十三五期末產(chǎn)值3000億元的目標(biāo)。

重點突出，助力行業(yè)市場化與均衡發(fā)展。財政部、廣電總局完善了“電影事業(yè)發(fā)展專項資金管理辦法”，國產(chǎn)影片和文藝影片的制作、發(fā)行和放映將得到獎勵和資助;文化部明確了動漫產(chǎn)業(yè)、游戲產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)等成長型小微文化企業(yè)扶持成長計劃;此外，國務(wù)院在推廣上海自貿(mào)區(qū)經(jīng)驗時，指出“允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設(shè)備生產(chǎn)和銷售”，電視游戲在被政策冷凍數(shù)年之后，終于迎來解封時期，電視游戲有望與移動游戲、電子競技、視頻直播、虛擬現(xiàn)實一起共同帶動中國游戲產(chǎn)業(yè)的新規(guī)模增長。

版權(quán)保護(hù)升級，釋放紅利。“推進(jìn)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見”中強(qiáng)調(diào)了推動《著作權(quán)法》第三次修訂，以加強(qiáng)對音樂作品的版權(quán)保護(hù);國家版權(quán)局頒布了“責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品”的專項通知，有利于肅清音樂版權(quán)亂象，釋放音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。

泛娛樂當(dāng)?shù)?，ChinaJoy星光閃耀

已成功舉辦十三屆的中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會(ChinaJoy)被公認(rèn)為是中國游戲行業(yè)的權(quán)威盛宴。而作為一項綜合性的游戲展會，泛娛樂其實已經(jīng)早已在這里生根發(fā)芽。影游聯(lián)動、音樂、文學(xué)相關(guān)聯(lián)動，在歷屆ChinaJoy上屢見不鮮。

2004年1月，首屆ChinaJoy在北京舉辦，當(dāng)時的國內(nèi)游戲市場被客戶端網(wǎng)游稱霸天下，幾大端游廠商為了吸引人氣牟足全力。其中，《大話西游online》代言人周星馳親臨現(xiàn)場參加活動，為整個展會增色不少，也成為了ChinaJoy史上首位親臨現(xiàn)場的大牌明星，現(xiàn)在我們耳熟能詳?shù)?ldquo;影游聯(lián)動”其實在十幾年前已經(jīng)在ChinaJoy上大放光彩。

而到了2006年，ChinaJoy開始逐步進(jìn)化為國際化游戲展，而前來站臺的明星也越來越多。除了影視明星之外， 包括水木年華在內(nèi)的一些流行歌手也為展臺助陣。他們除了為游戲宣傳，也同樣希望為自己的音樂擴(kuò)大影響。這一年，楊千?“二進(jìn)宮”為夢幻西游站臺，《快樂西游》代言人張韶涵亮相九城展臺，張娜拉為《洛奇》捧場，水木年華力挺《完美世界》，小美女夢潔為《夢幻國度》造勢，蕭薔爆乳代言EQ2。此外，周星馳也來為其投資的《挑戰(zhàn)》造勢，“包租公”元華則出現(xiàn)在聯(lián)夢展臺。