回首2014ChinaJoy，主辦方漢威信恒順應時勢增設了“次世代游戲機及家庭數(shù)字娛樂產品展覽會(簡稱ACH)”，希望通過ChinaJoy的力量為這一領域發(fā)展提供更廣闊的平臺。而根據(jù)行業(yè)動態(tài)調整展會內容、服務于廣大展商一直是漢威信恒的辦展宗旨。2016ChinaJoy以“游戲新時代，擁抱泛娛樂”為口號，被賦予了全新的定位——打造全球最大的以游戲為主導，覆蓋泛娛樂領域(包括影視、動漫、網絡文學)的數(shù)字娛樂內容展示平臺。那么針對這個主題，2016ChinaJoy將會上演哪些“泛娛樂”大戲呢?

泛娛樂不僅是營銷手段

2014年，IP概念在游戲市場引起熱議，游戲公司開始圍繞小說、影視、動漫等領域展開布局。影游聯(lián)動、漫游聯(lián)動等概念逐漸獲得關注。不得不說，起初，這些聯(lián)動更像是游戲營銷的一種手段。但是隨著行業(yè)的不斷發(fā)展與成熟，游戲逐漸成為了文化傳播產業(yè)之一，或者說是傳播的方式之一，與其他產業(yè)進行合作交融，合作者不僅僅是內容供應商，還包括硬件載體等內容傳播方?？陀^來講，目前這種模式還不完善，但是已經被迪士尼等海外公司進行過實踐驗證。由此可見，泛娛樂在未來必將發(fā)揮更大的價值。

TOB與TOC的泛娛樂需求

今年，將有更多涉獵“泛娛樂”的公司將加入到ChinaJoy的展商行列。2016ChinaJoy將全面強化“ACH次世代游戲機及家庭數(shù)字娛樂產品”主題展示區(qū)，并新增“互聯(lián)網視頻及音樂”全新的娛樂主題展示區(qū)，以配合參展企業(yè)對于“泛娛樂”領域的關注及跨平臺合作的巨大需求。而在會議層面，今年ChinaJoy期間舉辦的各項同期會議也必將從“泛娛樂”產業(yè)的營銷和內容兩方面入手，讓嘉賓分享這一年以來的實踐經歷與心得體會。

嘉賓量級的重要性

既然是經驗分享，嘉賓量級就顯得尤為重要。索尼、微軟等國際大廠一定會有最新內容發(fā)布及技術介紹。而海內外在近幾年的泛娛樂進程中有深入布局、跨界聯(lián)動的業(yè)界大佬，必將現(xiàn)身演講臺前，針對“泛娛樂”領域的熱點話題進行深度剖析。還需提及的一點是，對IP的打造有深刻理解、且在產品方面有突出表現(xiàn)的公司、行業(yè)的領軍人物也都會出現(xiàn)在演講嘉賓的名單上。