6月27日下午，中國兩家老牌游戲企業(yè)——西山居與網(wǎng)龍，在福州共同舉辦《魔域手游》的媒體探班會，主題為“經(jīng)典回歸，再戰(zhàn)十年”?，F(xiàn)場，雙方共同宣布《魔域手游》將于9月進行首次測試。同時，網(wǎng)龍方面也宣布，將投入巨資圍繞《魔域》這一經(jīng)經(jīng)典端游展開大IP增值計劃，陸續(xù)推出3D魔域、小說、影視大電影等多維度產(chǎn)品及內(nèi)容。

談及此次兩家老牌公司的深度戰(zhàn)略合作，網(wǎng)龍高級副總裁林欣表示，此次合作重點在于兩大領(lǐng)域的深度展開。其一，圍繞產(chǎn)品研發(fā)共同協(xié)作。“整個合作，網(wǎng)龍研發(fā)是放空的心態(tài)，只要是對《魔域》IP的長期發(fā)展有幫助的事情，網(wǎng)龍都會嘗試。”林欣首次透露了網(wǎng)龍與西山居合作的初衷：“一個產(chǎn)品做久了，總是會有些保守、局限和一廂情愿，難以從內(nèi)部自我突破。引入合作伙伴，可以從更客觀，更市場的角度看待產(chǎn)品。在這次《魔域手游》的開發(fā)上，西山居團隊會協(xié)助網(wǎng)龍進行產(chǎn)品的調(diào)優(yōu)。”

其二，在《魔域手游》的發(fā)行上，網(wǎng)龍和西山居都會將各自沉淀的老用戶全盤導入。當然，不是用強推的方式，而是通過品牌喚醒的方式，導入匹配的有潛力的用戶。同時，未來手游上線，雙方的分工是網(wǎng)龍做品牌和市場傳播，負責管理所有玩家的接觸點;西山居世游負責渠道推廣和發(fā)行。兩家公司優(yōu)勢互補，強強整合，實現(xiàn)一加一大于二的市場勢能。

西山居副總裁，西山居世游CEO鄭可認為，現(xiàn)在手游行業(yè)的產(chǎn)品推廣相對來說是比較急功近利的，新的手游必須在前期有很好的表現(xiàn)，不管是導量還是付費，必須在前期就非常驚艷，所以可以看到有很多一波流，或者是各種手段沖榜、沖收入;其他領(lǐng)域的IP授權(quán)游戲，包括很熱的影游互動，大家賭爆款，傳播上借勢IP熱播，但游戲能不能成，最終還是看游戲產(chǎn)品本身的質(zhì)量。“現(xiàn)在內(nèi)容井噴的年代，內(nèi)容行業(yè)想賺快錢的心態(tài)是很危險的。”鄭可認為，端游IP的手游會相對從容，成功率較高，因為畢竟游戲質(zhì)量已經(jīng)被證明了，有龐大的老玩家作為基礎(chǔ)，整體操作思考會更長遠一些，手游研發(fā)和推廣的投資除了發(fā)展手游用戶，也可以為整個IP繼續(xù)添磚加瓦。“所以，這次《魔域手游》的發(fā)行，雙方都會投入過億的品宣費用，去傳遞魔域的價值觀，去喚起新老玩家的共鳴。”

“我們非常感謝網(wǎng)龍能信任西山居，與其一同制作發(fā)行《魔域》這一金字招牌的手游版。”西山居副總裁鄭可現(xiàn)場表示，西山居將投入足夠的人力財力進行推廣，并將為《魔域手游》導入西山居20多年積累的優(yōu)質(zhì)用戶，攜手網(wǎng)龍一同將該游戲打造成今年的現(xiàn)象級產(chǎn)品。

9月份首次測試 端游原班人馬鼎力打造

在此次主題為“經(jīng)典回歸，再戰(zhàn)十年”的《魔域手游》媒體探班會上，西山居與網(wǎng)龍共同公布《魔域手游》的首次測試時間為9月。

在當天的探班會中，《魔域》總制作人汪松、《魔域》核心制作團隊的原班人馬悉數(shù)到陣。“《魔域手游》是《魔域》大IP在移動化產(chǎn)品方面的一次重要嘗試，是由《魔域》原版人馬精雕細琢，并由西山居團隊協(xié)助調(diào)優(yōu)，共同傾力打造的一款《魔域》IP下的S級產(chǎn)品，是繼承《魔域》DNA的全新手游。”汪松在現(xiàn)場表示，為將《魔域》這款經(jīng)典端游無縫移植到手機端，會在保留端游精髓的同時，提供符合移動時代的用戶體驗。

“《魔域》是一個十年的游戲，廣大《魔域》玩家和我們一起開創(chuàng)了一個魔域時代。它不僅是一款游戲，《魔域》是玩家生活的一部分，也是他們?nèi)松幸欢蚊篮玫幕貞洝?rdquo;汪松講道：“我們在保留經(jīng)典玩法的同時，針對年輕手游玩家的特征做了大量的優(yōu)化，希望全新的《魔域手游》能給魔域的粉絲們帶來另一種體驗。”

“經(jīng)典回歸，再戰(zhàn)十年”不單是此次探班會的主題，也是制作團隊成員對于成功發(fā)行這款游戲的目標所在。汪松表示，制作團隊將通過這次測試，從中挖掘出更多新的優(yōu)化思路和玩法，稍作改良后，醞釀最終上線公測時的完美現(xiàn)身。在保證游戲品質(zhì)的基礎(chǔ)上，制作團隊將以最快的速度，讓這款經(jīng)典IP移植的手游與新老玩家見面。”

網(wǎng)龍公布《魔域》大IP增值計劃 試水泛娛樂領(lǐng)域

“IP泛娛樂是市場趨勢，網(wǎng)龍也開始進行《魔域》的內(nèi)容延伸和IP打造計劃。”林欣在現(xiàn)場發(fā)言時講到，在《魔域》的IP發(fā)展中，會核心把握兩個基本點：一是繼承魔域的品牌和文化特質(zhì);二是不惜代價與其他領(lǐng)域的頂級資源進行合作。林欣在現(xiàn)場透露，明年魔域?qū)瞥鋈碌?D游戲，包括PC和手游，部分內(nèi)容也會支持VR，在視覺和游戲內(nèi)容上全面升級?，F(xiàn)今《魔域》已經(jīng)與知名作者亂世狂刀合作推出魔域小說，近期也會推出將直播與游戲機制深度綁定的真人幻寵養(yǎng)成直播秀《MY Girls》。同時，結(jié)合這次手游的推廣，網(wǎng)龍將會嘗試性推出一系列以傳遞《魔域》價值觀為核心的故事短片，并在未來發(fā)展出《魔域》自己的大電影。“這些都是《魔域》大IP的投資，我們希望《魔域》玩家能夠再戰(zhàn)10年，也希望《魔域》的獨特文化能夠影響新一代的玩家。”

在此次合作中，西山居與網(wǎng)龍對于《魔域》這一IP的價值判斷亦是一致的。鄭可認為，打造IP這件事本身是制高點策略，必須找到各領(lǐng)域中最頂級的公司來共建這個IP，才有可能讓這個IP在未來的行業(yè)中占領(lǐng)制高點。頂級的人，頂級的公司，頂級的推廣，帶來頂級的IP。“我們西山居愿意協(xié)助網(wǎng)龍，在下一個十年中，盡自己的綿薄之力，成為網(wǎng)龍《魔域》IP計劃中的一個環(huán)節(jié)。”鄭可總結(jié)“經(jīng)典回歸，再戰(zhàn)十年”的主題時表態(tài)稱。