2015年，整個游戲行業(yè)最為火熱的一個概念恐怕非“泛娛樂”莫屬，步入2016年之后，這種潮流大有愈演愈烈之勢，但凡稍具體量的公司，都開始圍繞泛娛樂戰(zhàn)略展開積極布局。曾經(jīng)獨樹一幟的游戲產(chǎn)業(yè)正在和更多傳統(tǒng)娛樂方向進行結(jié)合，而ChinaJoy正是這種變化的見證者。作為全球數(shù)碼互動娛樂領(lǐng)域最具影響力的盛會，ChinaJoy緊跟時代步伐，被賦予了全新的定位——全球最大的以游戲為主導(dǎo)，覆蓋泛娛樂領(lǐng)域(包括影視、動漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué))的數(shù)字娛樂內(nèi)容展示平臺。

究竟什么是“泛娛樂”?這恐怕是很多朋友最為感興趣的話題。騰訊集團副總裁程武先生給出的定義是：以IP授權(quán)為核心，以游戲運營和網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)，展開的電影、音樂、動漫等多領(lǐng)域、跨平臺的商業(yè)拓展。

單純的文字描述遠沒有鮮活的實例更為容易讓人理解。剛剛結(jié)束熱映的電影《魔獸》其實正是泛娛樂戰(zhàn)略的典型代表。

自6月8日正式和國內(nèi)玩家見面后，《魔獸》電影就一路高歌猛進，締造了一系列票房神話。零點場排片場次輕松打破《速度與熱血7》保持的記錄，該時段票房更是高達5200多萬元，首日票房逼近3億，15天突破14億元大關(guān)，在全球范圍更是豪取近4億美元的收入，成為影史上最為成功的游戲改編電影。

毋庸置疑，《魔獸》電影的成功仰仗的正是情懷的力量，而這種情懷正來源于陪伴魔獸系列游戲多年的廣大玩家群體。在電影院的各個角落，我們可以看到有人高舉毀滅之錘高喊“獸人永不為奴”，也可以看到有人喬裝打扮、肩扛“為了部落”的旗幟，還可以看到有人在暴雪logo閃現(xiàn)時就已然熱淚盈眶……這些身影不僅承載了對青春的追憶，對游戲的熱忱，更加承載了魔獸這個核心IP的偉大價值。

也許暴雪從未正式喊出“泛娛樂戰(zhàn)略”口號，但顯然，他們在這方面的考量和布局遠比其他同行業(yè)廠商更早。拋開剛剛上映的電影不言，早在2002年《魔獸爭霸3》發(fā)售之時，暴雪就已經(jīng)開始針對這一IP深耕細作，為其準(zhǔn)備了龐大的世界觀和人物設(shè)定，而《魔獸爭霸3》宣傳的內(nèi)容只是整部史詩劇情中的一小部分。這一拋磚引玉之舉也直接導(dǎo)致時隔兩年之后問世的《魔獸世界》引發(fā)萬人空巷的游戲熱潮，暴雪更是適時地于同期推出官方小說以及玩具周邊等產(chǎn)品，使魔獸這個IP的價值進一步放大。而在影視方面，暴雪早在2006年就開始醞釀將他們的鴻篇巨制搬上熒屏，打通所有的大眾主流娛樂形態(tài)，只不過好事多磨，時至今日才實現(xiàn)這個夙愿。如今看來，暴雪的這種跨平臺商業(yè)拓展不正完全符合程武先生對于“泛娛樂”的定義嗎?

魔獸系列的官方小說多達十余本

或許魔獸IP可以被譽為對于泛娛樂最為經(jīng)典的演繹，但它仍然不能算是先行者。想必很多80后，尤其是男生的童年記憶中，變形金剛玩具都是伴隨他們成長的快樂源泉，而《變形金剛》動畫更是帶來過無數(shù)的熱血和感動。時隔多年，《變形金剛》真人電影上映、同名游戲推出，再次喚醒了人們那份兒時的記憶，激發(fā)出情懷的力量。而這種從動漫、玩具、影視過渡至游戲的逆向拓展同樣可以歸屬于“泛娛樂”的范疇之中。由此可見，“泛娛樂”其實由來已久，只不過在近幾年引起了更多的關(guān)注，同時升級到了更為成熟的運作模式。

變形金剛玩具堪稱史上最為成功的周邊產(chǎn)品拓展

從游戲廠商為主導(dǎo)的角度出發(fā)，我們不難發(fā)現(xiàn)，在十年前，某款游戲的衍生品可能僅僅是一些游戲周邊，那個時候，更沒人強調(diào)IP的重要性;五年之前，開始出現(xiàn)游戲和小說、游戲和影視劇的大量結(jié)合，但也僅僅停留在點對點的彼此呼應(yīng);時至今日，游戲已經(jīng)和文學(xué)、動漫、影視、音樂甚至體育等多個維度的產(chǎn)業(yè)共同搭建起了完善的立體生態(tài)，實現(xiàn)了多點結(jié)合，從點到面的蛻變。多種娛樂方式彼此不再孤立，而是相互融合成為了文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)配，并且通過合作盤活了整個娛樂產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成了良性閉環(huán)。

目前的泛娛樂生態(tài)圈已經(jīng)足夠成熟了嗎?答案并非完全肯定。2016ChinaJoy以“游戲新時代，擁抱泛娛樂”為主題，從中不難看出，屬于泛娛樂的未來其實剛剛拉開序幕，等待整個行業(yè)去挖掘、去探索的內(nèi)容還有很多。遙想未來，伴隨著VR等革命性科技的成熟，泛娛樂形態(tài)將上升到更高的高度，并且蘊含巨大的想象空間。而始終致力于推動整個娛樂產(chǎn)業(yè)進步的ChinaJoy也必將延續(xù)其自身的凝聚力，匯聚全世界的智慧，催發(fā)“泛娛樂”生態(tài)的真正成熟。

(本文由ChinaJoy與電玩巴士聯(lián)合策劃)

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