近日，360游戲發(fā)布2016《PC頁(yè)游行業(yè)綠皮書(shū)》，以詳實(shí)的數(shù)據(jù)直觀印證了頁(yè)游市場(chǎng)規(guī)模整體下滑的態(tài)勢(shì)，揭示了頁(yè)游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的構(gòu)成因素和行業(yè)特征。在行業(yè)背景和現(xiàn)有條件下，頁(yè)游CP如何突破市場(chǎng)規(guī)模壓縮包圍，避免被競(jìng)品絞殺，順利度過(guò)資本寒冬，實(shí)現(xiàn)自我救贖，也就成為了CP最關(guān)心的問(wèn)題。3602016《PC頁(yè)游行業(yè)綠皮書(shū)》或許能從時(shí)而冰冷、時(shí)而熱絡(luò)的數(shù)據(jù)層面，給予我們解決之道。

市場(chǎng)規(guī)模驟降，單品收入反升

自2011年頁(yè)游產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，爆發(fā)式發(fā)展并開(kāi)始挑戰(zhàn)端游地位至今已過(guò)去5年的時(shí)間。5年之中頁(yè)游行業(yè)經(jīng)歷了太多大浪淘沙、優(yōu)勝劣汰。在手游時(shí)代全面到來(lái)的同時(shí)，碩果僅存的老牌頁(yè)游寥寥無(wú)幾，用戶更換終端，廠商也紛紛隨之轉(zhuǎn)型，資本對(duì)頁(yè)游的擁簇遠(yuǎn)不及三四年前。

據(jù)最新版360 2016《PC頁(yè)游行業(yè)綠皮書(shū)》顯示，頁(yè)游規(guī)模經(jīng)歷了2015年短暫的平穩(wěn)期，已首次呈現(xiàn)快速下降趨勢(shì)：2016年第一季度，中國(guó)頁(yè)游市場(chǎng)行業(yè)規(guī)模為49.5億元，較剛剛過(guò)去的2015年第四季度環(huán)比驟降17.5%。

造成頁(yè)游行業(yè)整體規(guī)模下降的直接外因是PC端用戶和流量下降，手游大規(guī)模沖擊和分流用戶。但根本內(nèi)因卻無(wú)異于其行業(yè)自身五年來(lái)一直經(jīng)歷的“調(diào)整陣痛期”，大量同質(zhì)化、低質(zhì)化游戲，徒有外表、游戲性偏低卻隱含大量付費(fèi)陷阱，為行業(yè)所詬病的游戲產(chǎn)品理所應(yīng)當(dāng)?shù)脑獾教蕴?。?yè)游行業(yè)如今面對(duì)的是更理性的用戶市場(chǎng)，更冷靜排躁的資本空間，看似命途艱險(xiǎn)。

實(shí)際上，360 2016《PC頁(yè)游行業(yè)綠皮書(shū)》數(shù)據(jù)卻告訴我們，對(duì)頁(yè)游行業(yè)的前景判斷，并非一組市場(chǎng)規(guī)模數(shù)據(jù)那么簡(jiǎn)單。頁(yè)游行業(yè)“頹勢(shì)終顯，命不久矣”?數(shù)據(jù)告訴我們，頁(yè)游整體開(kāi)服數(shù)量仍非常穩(wěn)定，3月份起超越了去年水平。

這說(shuō)明，糟糕的游戲正被迫退出市場(chǎng)，而優(yōu)秀的游戲，正迎來(lái)真正的春天。優(yōu)質(zhì)新游戲單款收入正在提升。

種種跡象表明，一個(gè)精品化頁(yè)游時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

兩大改變+一個(gè)IP，打造精品游戲

何謂精品化游戲?頁(yè)游用戶量增長(zhǎng)最直接的體現(xiàn)——游戲開(kāi)服數(shù)排行或許能告訴我們答案。一些我們耳熟能詳，經(jīng)常在平臺(tái)優(yōu)勢(shì)推廣位出現(xiàn)的熱門(mén)游戲始終保持開(kāi)服數(shù)量的高速增長(zhǎng)。隨之而來(lái)的數(shù)億流水，讓這些游戲堪稱行業(yè)“印鈔機(jī)”，它們不但沒(méi)有受到市場(chǎng)規(guī)模壓縮的影響，反而逆流而上獲得了更大的市場(chǎng)份額，聚攏了更多的主流玩家。其究竟有何關(guān)鍵優(yōu)勢(shì)，值得我們思考。