一年一度的中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(ChinaJoy)將于7月28日~7月31日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦，本屆大會(huì)主題為“游戲新時(shí)代，擁抱泛娛樂(lè)”。作為全球數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域最具影響力的盛會(huì)，這場(chǎng)盛會(huì)除了有大大小小的廠商進(jìn)行產(chǎn)品展示以外，還將有大量電影、文學(xué)、動(dòng)漫等泛娛樂(lè)領(lǐng)域的公司亮相。

今年，第14屆ChinaJoy被賦予了全新定位——以打造全球最大的以游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，覆蓋泛娛樂(lè)領(lǐng)域(包括影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué))的數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容展示平臺(tái)。ChinaJoy主辦方漢威信恒展覽有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)漢威公司)將今年的ChinaJoy定位為戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年——今年ChinaJoy將充分突出“泛娛樂(lè)”與“VR”(虛擬現(xiàn)實(shí))兩個(gè)亮點(diǎn)，并對(duì)整個(gè)展會(huì)結(jié)構(gòu)和大會(huì)設(shè)置加以重新提煉。

經(jīng)過(guò)十余年積累，ChinaJoy已成為國(guó)內(nèi)外數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域交流的年度盛會(huì)。今年，ChinaJoy以中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)(含BTOC互動(dòng)娛樂(lè)展示區(qū)和BTOB綜合商務(wù)洽談區(qū))為核心，涵蓋了PC網(wǎng)絡(luò)游戲、移動(dòng)游戲、主機(jī)游戲、電子競(jìng)技、動(dòng)漫二次元娛樂(lè)、影視及音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等多種泛娛樂(lè)業(yè)態(tài)，從而形成了全球規(guī)模最大的圍繞數(shù)字化泛娛樂(lè)跨界融合、涵蓋數(shù)字娛樂(lè)全態(tài)的產(chǎn)業(yè)交流和展示平臺(tái)。

漢威公司總經(jīng)理韓志海在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，在全民數(shù)字娛樂(lè)大潮的推動(dòng)下，ChinaJoy逐漸實(shí)現(xiàn)從游戲到泛娛樂(lè)的“跨界”升級(jí)。

據(jù)韓志海介紹，今年ChinaJoy展會(huì)無(wú)論是展會(huì)規(guī)模還是展商數(shù)量以及展會(huì)所涉及的數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域等各方面都較往屆有了長(zhǎng)足發(fā)展。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，目前中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)躍居世界第一，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展，但綜合實(shí)力尤其是產(chǎn)品的國(guó)際化程度仍有待提高。“如果，國(guó)內(nèi)企業(yè)能夠充分利用ChinaJoy這樣的平臺(tái)開(kāi)展商務(wù)合作、技術(shù)交流，我想趕上甚至超越國(guó)際先進(jìn)水平完全可能。” 韓志海表示。

轉(zhuǎn)型泛娛樂(lè)領(lǐng)域

多年來(lái)，ChinaJoy一直在關(guān)注游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊跟游戲產(chǎn)業(yè)步伐，甚至逐漸引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，今年兩大風(fēng)口“泛娛樂(lè)”“VR”也將在ChinaJoy和eSmart智能娛樂(lè)硬件展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)得到淋漓盡致的展現(xiàn)。韓志海堅(jiān)信這也是全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最前沿技術(shù)和發(fā)展思路。“根據(jù)今年展會(huì)在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的整體布局，將能看到更多動(dòng)漫企業(yè)、影視企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)的全面參與，影游互動(dòng)、漫游聯(lián)動(dòng)以及IP的跨界合作態(tài)勢(shì)將愈發(fā)顯著。”

究竟什么是“泛娛樂(lè)”?騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)CEO程武給出的定義是：以IP授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為基礎(chǔ)，展開(kāi)的電影、音樂(lè)、動(dòng)漫等多領(lǐng)域、跨平臺(tái)的商業(yè)拓展。

而從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看，文學(xué)和動(dòng)漫為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的培養(yǎng)和孵化層，影視和音樂(lè)為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的影響力放大、運(yùn)營(yíng)和輔助變現(xiàn)層，游戲、演出和衍生品為泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的主要變現(xiàn)層。“從最初的網(wǎng)游時(shí)代，歷經(jīng)頁(yè)游、手游、家用機(jī)、數(shù)字家庭娛樂(lè)到今天我們高度關(guān)注的VR\AR(虛擬現(xiàn)實(shí)\增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))時(shí)代的到來(lái)，我們感受到了高速發(fā)展的全球數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，也看到了目前企業(yè)的泛娛樂(lè)發(fā)展趨勢(shì)和VR/AR技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，給產(chǎn)業(yè)和企業(yè)所帶來(lái)的新商機(jī)和發(fā)展前景。”因此，今年漢威公司適時(shí)提出了“軟硬兼?zhèn)?rdquo;的發(fā)展戰(zhàn)略和思路，啟動(dòng)ChinaJoy和eSmart 雙引擎助推中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

為此，今年ChinaJoy重新規(guī)劃了展會(huì)期間的各項(xiàng)國(guó)際性會(huì)議活動(dòng)，將原先的首日數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)高峰論壇升級(jí)為中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)，下設(shè)全球游戲產(chǎn)業(yè)峰會(huì)、二次元產(chǎn)業(yè)峰會(huì)和全球電子競(jìng)技峰會(huì)。

韓志海介紹說(shuō)，首日大會(huì)圍繞以游戲?yàn)橹鲗?dǎo)覆蓋泛娛樂(lè)領(lǐng)域的大會(huì)內(nèi)容，分別設(shè)置了游戲板塊、動(dòng)漫板塊、影視板塊、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)板塊和音樂(lè)板塊，“各板塊特別邀請(qǐng)?jiān)擃I(lǐng)域的企業(yè)領(lǐng)袖發(fā)表精彩演講，通過(guò)企業(yè)自身在泛娛樂(lè)領(lǐng)域的發(fā)展戰(zhàn)略深度闡述IP跨界合作的意義和探索中的商業(yè)模式，大會(huì)的升級(jí)也是順勢(shì)而為，符合目前數(shù)字娛樂(lè)企業(yè)的發(fā)展方向和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。”

首屆eSmart搭建VR對(duì)接平臺(tái)

另外，今年備受矚目的VR\AR技術(shù)和產(chǎn)品也是各大企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，順應(yīng)時(shí)勢(shì)，今年漢威公司首次推出了eSmart國(guó)際智能娛樂(lè)硬件展覽會(huì)以及三大VR主題大會(huì)，包括全球虛擬現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)、全球虛擬現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)開(kāi)發(fā)者大會(huì)、全球虛擬現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)投融資大會(huì)。“eSmart國(guó)際智能娛樂(lè)硬件展覽會(huì)規(guī)模已突破2.5萬(wàn)平方米，參展企業(yè)超過(guò)百家，其中VR企業(yè)占到70%”，韓志海認(rèn)為企業(yè)和展商的熱情也印證了VR技術(shù)發(fā)展速度及其受關(guān)注程度。

然而，雖然目前行業(yè)公認(rèn)VR\AR技術(shù)所帶來(lái)的全新沉浸式體驗(yàn)是革命性的，也在技術(shù)層面面臨挑戰(zhàn)但確信將會(huì)逐漸改善并提高，但用戶(hù)使用習(xí)慣及內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)等層面還需要時(shí)間去培養(yǎng)市場(chǎng)。“從今年首屆舉辦的eSmart參展企業(yè)和展品情況，不難發(fā)現(xiàn)基于VR\AR領(lǐng)域的創(chuàng)新層出不窮，這些都將為廣大的消費(fèi)群體提供多種多樣的新體驗(yàn)，尤其是對(duì)游戲、影視、動(dòng)漫產(chǎn)品來(lái)說(shuō)將會(huì)是一種全新的體驗(yàn)形式，虛擬世界會(huì)變得更加真實(shí)可信。”韓志海表示，今年eSmart展會(huì)以及三大VR主題論壇希望能夠?yàn)閂R或有志進(jìn)入VR領(lǐng)域的企業(yè)從商務(wù)合作、技術(shù)交流、資金支持三大主要方面解決實(shí)質(zhì)性問(wèn)題。

誠(chéng)然，在每一個(gè)新興領(lǐng)域資本都憑借其敏銳嗅覺(jué)占據(jù)先機(jī)，面對(duì)洶涌而來(lái)的VR\AR亦是如此。“資本一直關(guān)注游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，早期資本的進(jìn)入其實(shí)對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的資金支持，加速了行業(yè)的發(fā)展和成熟，直至今天當(dāng)VR\AR技術(shù)興起時(shí)資本又第一時(shí)間做出了反應(yīng)，資金的大量流入將加速推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，刺激企業(yè)不斷創(chuàng)新。”韓志海認(rèn)為資本巨頭、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼涉足，不僅帶來(lái)資金還帶來(lái)巨大平臺(tái)資源，“這些平臺(tái)資源包括巨大的用戶(hù)數(shù)量對(duì)于游戲動(dòng)漫產(chǎn)品的變現(xiàn)和品推都起到良好的支撐作用，在一個(gè)較短的時(shí)間里拉動(dòng)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，游戲動(dòng)漫產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的結(jié)合將不斷為用戶(hù)提供便捷且多樣化的體驗(yàn)，產(chǎn)業(yè)也將醞釀出更多商機(jī)。”

打通以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈

進(jìn)入2016年，手游的爆發(fā)不僅推動(dòng)游戲行業(yè)向前發(fā)展，也引燃了“泛娛樂(lè)”概念，越來(lái)越多的游戲廠商開(kāi)始布局泛娛樂(lè)。廠商們大力整合電影、文學(xué)、動(dòng)漫等周邊領(lǐng)域，打造以IP為核心、合作開(kāi)放的全新產(chǎn)業(yè)鏈。

作為ChinaJoy的操辦者，韓志海有自己的看法。“我們感受到目前中國(guó)游戲動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展正在經(jīng)歷著與西方發(fā)達(dá)國(guó)家類(lèi)似的發(fā)展路徑，尤其是一些日本企業(yè)，最初也是從游戲或者動(dòng)漫領(lǐng)域切入，成功打造知名IP后開(kāi)始涉足泛娛樂(lè)領(lǐng)域，通過(guò)對(duì)IP的經(jīng)營(yíng)，開(kāi)展IP跨界合作讓企業(yè)獲得更大的成長(zhǎng)空間。”

“一個(gè)成功的IP對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)的確至關(guān)重要，這也是IP大熱的重要原因之一。但我們也必須明晰IP的成功是需要經(jīng)營(yíng)的，殺雞取卵式的消耗IP是不足取的。”韓志海直言，目前太多企業(yè)為了爭(zhēng)奪IP展開(kāi)慘烈競(jìng)價(jià)，最后卻并沒(méi)有真正利用好IP，“產(chǎn)品質(zhì)量差強(qiáng)人意不但消耗了自己的時(shí)間和精力也給IP所有方以及IP本身帶來(lái)了巨大的傷害，不建議大家炒作IP導(dǎo)致的虛火，而是希望開(kāi)展經(jīng)營(yíng)性的IP合作。”

因此，從今年開(kāi)始，ChinaJoy逐漸擴(kuò)展數(shù)字娛樂(lè)內(nèi)容的合作領(lǐng)域，大量引入影視、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等企業(yè)參與ChinaJoy展會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)，“借助展會(huì)的影響力吸引更多的IP持有者到會(huì)接洽IP合作事宜，同時(shí)鼓勵(lì)中國(guó)本土原創(chuàng)IP借助ChinaJoy數(shù)十萬(wàn)觀眾和媒體的傳播，打造出成功的IP產(chǎn)品。”韓志海認(rèn)為，今年ChinaJoy確定的泛娛樂(lè)發(fā)展方向充分反映了企業(yè)的需求，今后也會(huì)繼續(xù)沿著這個(gè)方向設(shè)計(jì)策劃展會(huì)相關(guān)活動(dòng)。

隨著市場(chǎng)發(fā)展IP運(yùn)用普遍化，IP也成為打通文學(xué)、動(dòng)漫、游戲、影視等整條產(chǎn)業(yè)鏈的核心紐帶，未來(lái)，影游互動(dòng)、漫游聯(lián)動(dòng)或?qū)⒊蔀榇龠M(jìn)數(shù)字娛樂(lè)發(fā)展的新引擎。隨著數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，ChinaJoy在立足游戲的基礎(chǔ)上，也將在泛娛樂(lè)領(lǐng)域開(kāi)辟出一片新藍(lán)海。

(本文轉(zhuǎn)載自中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào))

2016ChinaJoy\eSmart展前預(yù)覽及參展商名單已正式公布，可點(diǎn)擊以下鏈接查看展館地圖、官方活動(dòng)日程、購(gòu)票等詳細(xì)信息：

《2016ChinaJoyBTOC展前預(yù)覽》

http://2016.chinajoy.net/News/Detail?Id=421

《2016ChinaJoyBTOB展前預(yù)覽》

http://2016.chinajoy.net/News/Detail?Id=453

《2016eSmart展前預(yù)覽》

http://2016.chinajoy.net/News/Detail?Id=444

《2016ChinaJoyBTOC展商名單》

http://2016.chinajoy.net/News/Detail?Id=420

《2016ChinaJoyBTOB展商名單》

http://2016.chinajoy.net/News/Detail?Id=452

《2016eSmart展商名單》

http://2016.chinajoy.net/News/Detail?Id=443

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http://www.chinajoy.net/download/2016_ChinaJoy_%E6%8B%9B%E5%95%86%E5%87%BD.pdf

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劉女士

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肖先生