一年一度的中國最大游戲展會(huì)ChinaJoy，即將于7月28日在上海國際博覽中心舉行。與此同時(shí)，國內(nèi)首家游戲公會(huì)成功轉(zhuǎn)型的游戲運(yùn)營發(fā)行公司神起網(wǎng)絡(luò)，其攜手ChinaJoy的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨全國手游公會(huì)孵化基地啟動(dòng)大會(huì)，也將于7月30日在上海星河灣酒店舉辦。

據(jù)了解，神起網(wǎng)絡(luò)此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的主題是“打造手游多元發(fā)展新平臺(tái)，共創(chuàng)綠色手游公會(huì)新生態(tài)。”其中，在手游多元發(fā)展的手游發(fā)行業(yè)務(wù)方面，神起網(wǎng)絡(luò)將以公會(huì)為基礎(chǔ)，以市場為導(dǎo)向，以精細(xì)化運(yùn)營為突破，力圖成為手游發(fā)行的破局者。

國內(nèi)手游發(fā)展進(jìn)入緩和期 發(fā)行陷入困局

經(jīng)過幾年爆發(fā)式的發(fā)展，國內(nèi)手游從業(yè)者多如牛毛，手游產(chǎn)品更是多達(dá)上萬款。然而，同類產(chǎn)品的細(xì)節(jié)差異不大，同質(zhì)化和抄襲泛濫，直接導(dǎo)致了手游市場的魚龍混雜，而多數(shù)品質(zhì)不高的產(chǎn)品最終都面臨發(fā)行后，還沒過推廣期就失敗的局面。更重要的是，手游寡頭時(shí)代的來臨，也加速擠壓了中小發(fā)行的生存空間。

據(jù)艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2016Q1中國手機(jī)游戲市場季度監(jiān)測報(bào)告》，國內(nèi)手游行業(yè)在步入2016年后，市場規(guī)模增速持續(xù)放緩，人口紅利消失愈加明顯，用戶增長率下降，手游行業(yè)更加趨于穩(wěn)定和理性。

在此現(xiàn)狀下，平臺(tái)級(jí)廠商的市場集中化、用戶對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高需求以及用戶獲取成本增長等問題的存在，都使得國內(nèi)大多數(shù)手游的發(fā)行陷入困局。尤其是自身沒有產(chǎn)品和用戶的發(fā)行商，如何破局顯然是當(dāng)前亟待解決的難題。

依托公會(huì)的精細(xì)化運(yùn)營 將是發(fā)行的破局之道

眾所周知，發(fā)行是手游產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)，其可以促使手游廠商根據(jù)市場需求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化完善，并量身打造精致的包裝推廣，最終實(shí)現(xiàn)用戶留存率、付費(fèi)率的有效提升，實(shí)現(xiàn)游戲營收水平的提高。而現(xiàn)如今，國內(nèi)發(fā)行渠道已經(jīng)漸漸飽和、競爭也進(jìn)入了白熱化階段，粗放式或單一用戶聚合模式很難再吸引用戶。

那么，手游發(fā)行該如何破局呢?作為專注于公會(huì)運(yùn)營領(lǐng)域十余年，成功轉(zhuǎn)型后致力于重度RPG手游和SLG手游發(fā)行服務(wù)的游戲公司，神起網(wǎng)絡(luò)提出了破局之道，即依托于自身雄厚的資金、公會(huì)資源優(yōu)勢和強(qiáng)大的技術(shù)支持，以公會(huì)為基礎(chǔ)，市場為導(dǎo)向，將精細(xì)化運(yùn)營作為突破口來進(jìn)行有效的發(fā)行。

從公會(huì)的屬性和作用來看，其作為依附于游戲的組織結(jié)構(gòu)，既能為游戲帶來大量的用戶，又能基于自身的互動(dòng)性，提高游戲內(nèi)用戶的黏性，還能在游戲進(jìn)入宣傳推廣時(shí)，推動(dòng)游戲更有效的曝光。因而，以公會(huì)為基礎(chǔ)來做游戲的精細(xì)化運(yùn)營，顯然能在用戶的導(dǎo)入、留存和付費(fèi)方面得到大力提升。

基于公會(huì)的支撐，精細(xì)化運(yùn)營的發(fā)行還涵蓋精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，能夠在游戲分析評(píng)測的前提下對(duì)游戲的完善優(yōu)化給予專業(yè)化指導(dǎo)，最大程度上提高游戲的品質(zhì)。同時(shí)，在市場導(dǎo)向方面，精細(xì)化運(yùn)營則涉及到專業(yè)化的市場團(tuán)隊(duì)和多元化的市場推廣渠道。

神起發(fā)行四大優(yōu)勢 助力手游廠商精細(xì)化運(yùn)營

歷經(jīng)多年公會(huì)運(yùn)營領(lǐng)域的發(fā)展，神起網(wǎng)絡(luò)在基于公會(huì)的手游精細(xì)化運(yùn)營發(fā)行方面，有先天的優(yōu)勢。除了擁有獨(dú)立完整的商務(wù)、市場、運(yùn)營、客服團(tuán)隊(duì)外，其強(qiáng)大的渠道支撐、精細(xì)化的運(yùn)營模式、多元化的市場渠道推廣以及專業(yè)人性化的客戶服務(wù)，都將推動(dòng)神起網(wǎng)絡(luò)成為手游發(fā)行的破局者。

其一，在多年的公會(huì)領(lǐng)域沉淀和主流渠道合作中，神起網(wǎng)絡(luò)具備了強(qiáng)大的影響力和資源整合能力，并擁有強(qiáng)大的渠道關(guān)系資源。目前，神起網(wǎng)絡(luò)旗下已經(jīng)有了近20家直屬公會(huì)平臺(tái)和多達(dá)600人的自建公會(huì)渠道，完全可以保證游戲發(fā)行推廣時(shí)迅速獲得用戶量。

其二，神起網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)曾就職于趣游、人人網(wǎng)、天拓等游戲公司，擁有豐富的業(yè)內(nèi)資源和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。其不僅能為游戲提供專業(yè)化運(yùn)營服務(wù)，還能憑借優(yōu)秀的數(shù)據(jù)分析能力，給予游戲?qū)I(yè)化指導(dǎo)，讓產(chǎn)品更具賣點(diǎn)和競爭力。同時(shí)，神起網(wǎng)絡(luò)還擁有100人以上的公會(huì)精細(xì)化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，可有效提升游戲的留存率、付費(fèi)率、付費(fèi)Arpu值等。

其三，神起網(wǎng)絡(luò)旗下?lián)碛袗蹔蕵肥钟蚊襟w、無憂玩手游APP、游戲主播團(tuán)隊(duì)以及專業(yè)化的市場團(tuán)隊(duì)、渠道團(tuán)隊(duì)，可以通過媒體、公會(huì)、APP、主播、買量、應(yīng)用商店等渠道和模式為游戲帶來高質(zhì)量的玩家。

其四，神起網(wǎng)絡(luò)擁有完善的手游運(yùn)營發(fā)行團(tuán)隊(duì)配置，能夠全面支撐游戲發(fā)行運(yùn)營的各類需求，為游戲廠商合作提供全面、貼心、專業(yè)的客戶服務(wù)。

在手游發(fā)展步入洗牌期、發(fā)行陷入困局的現(xiàn)階段，以公會(huì)為基礎(chǔ)，市場為導(dǎo)向，將精細(xì)化運(yùn)營作為發(fā)行的關(guān)鍵，無疑是破局的方向之一。有著公會(huì)基因，并能夠基于此實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營的神起網(wǎng)絡(luò)，也顯然會(huì)成為手游發(fā)行的破局者。于此，其將于7月30日舉辦的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，值得游戲從業(yè)者現(xiàn)場參與和參考。