adjust最新的報告顯示，蘋果App Store平臺的‘僵尸應(yīng)用’占據(jù)了90%以上。2012年的時候，該公司就提出了這個概念，主要是指‘不被關(guān)注而且在iOS排行榜沒有排名，如果不搜索具體名字就不可能找到的應(yīng)用。’

僵尸應(yīng)用的問題

這個問題近年來日益嚴重，手游圈里的所有人都知道，但adjust的報告顯示，如今這個比例達到了空前的高度。換句話說，情況變得更加嚴重。幸運的是，市場營銷者們對此并不是無能為力的。

在說解決方案之前，我們首先要知道問題有多嚴重。隨著蘋果和古哥商店的應(yīng)用數(shù)量日益增多，僵尸應(yīng)用的比例也始終在提高，2014年1月至2016年1月之間，iOS平臺的應(yīng)用數(shù)量從89萬增長到了163萬，增幅83%;而2016年6月，這個數(shù)字增至200萬。讓人驚訝的是，僵尸應(yīng)用的比例也從2014年的72%增長到了今年5月份的90%。

那么，到底是什么造成了僵尸應(yīng)用現(xiàn)象呢?是因為大多數(shù)應(yīng)用都很難被發(fā)現(xiàn)?本質(zhì)上來講，這個原因可能是非常多樣的，比如不同的列表、不同的國家或者不同的游戲類型。該公司在報告中說，“很多榜單長期以來都推薦表現(xiàn)特別好的應(yīng)用，這就非常容易讓更多的應(yīng)用成為僵尸，而且消費者能夠看到的榜單數(shù)有限，可應(yīng)用數(shù)量的增加卻非常迅速。”

像網(wǎng)絡(luò)這樣的大公司在榜單占據(jù)了多個位置，‘網(wǎng)絡(luò)占據(jù)了5大最流行應(yīng)用的4款，占據(jù)了5月份下載量的62%，所以留給其他應(yīng)用的機會是很少的。’

報告里的其他關(guān)鍵數(shù)字

從2014年1月1日到2016年7月1日之間，App Store的下載量增長了130%，從89萬增至210萬。

2014年1月至2016年5月之前，iOS僵尸應(yīng)用比例從72%增至90%。

僵尸應(yīng)用比例最高的是美國App Store的90.9%，最低的是法國的85.2%。

我們可以做什么

首先要說的是，除非蘋果改變App Store排名規(guī)則，否則改善的前景并不樂觀。我們知道蘋果即將推出改動，也就是此前傳言的付費搜索，這當(dāng)然會帶來一定的變化，很多市場營銷者也會把這看作是一個不錯的機會。不過，最終付費搜索的價格會持續(xù)增加，擁有大量資金的公司可能受益更多。

另外一種可能性就是App Store精準化，“隨著應(yīng)用數(shù)量的增加，垃圾應(yīng)用對其他同類應(yīng)用帶來了負面影響，如果沒有比較好的口碑，你很難把應(yīng)用賣出去，廣告收入也很難提高。通過創(chuàng)造更多方式展示最佳的僵尸應(yīng)用，App Store可以提高用戶對商店的探索。”

或許新游戲和推薦列表可以帶來幫助，比如蘋果在Beats 1做的精準推薦，這的確可以推動曝光率的增長，所以手游方面，蘋果也可以這么做。

可是，推薦位的數(shù)量畢竟有限。且不管蘋果會不會推出更精準的推薦， 曝光率問題始終會不斷增加，而且不會有所改善。但是，最近成功的《PokemonGo》向我們展示了更多的可能性，即便是沒有大量的市場營銷投入，該游戲通過創(chuàng)新的玩法、非常合適的知名IP加上一些運氣成分，依然成為了現(xiàn)象級的成功作品。