手游市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)而且快速變化的領(lǐng)域，執(zhí)行方面每一年都會(huì)不同。最近，網(wǎng)絡(luò)成為了用戶獲取領(lǐng)域最大的平臺(tái)，電視廣告成為不少手游公司的選擇，我們甚至還看到有手游公司開(kāi)始在足球隊(duì)進(jìn)行贊助。

未來(lái)手游市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域會(huì)發(fā)生什么樣的變化呢?對(duì)于前瞻思維的市場(chǎng)營(yíng)銷者們來(lái)說(shuō)，未來(lái)的機(jī)會(huì)是什么呢?以下是未來(lái)將對(duì)手游市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)影響的4個(gè)趨勢(shì)或者技術(shù)：

1.搜索廣告

蘋(píng)果決定學(xué)習(xí)古哥推出付費(fèi)廣告的做法將會(huì)對(duì)整個(gè)iOS生態(tài)系統(tǒng)帶來(lái)影響，但具體帶來(lái)什么樣的影響還無(wú)法確定。開(kāi)發(fā)商們可以購(gòu)買特定的關(guān)鍵詞，推動(dòng)自己的游戲進(jìn)入排行榜前列，蘋(píng)果的App Store搜索廣告對(duì)手游市場(chǎng)可能帶來(lái)兩種完全相反的影響。

搜索廣告有可能讓?xiě)?yīng)用商店更加民主化，讓小型開(kāi)發(fā)商可以和擁有更多用戶以及更高預(yù)算的大公司競(jìng)爭(zhēng)。然而，這同時(shí)意味著有經(jīng)濟(jì)支撐和知名游戲的開(kāi)發(fā)商們可以投入額外的市場(chǎng)營(yíng)銷資金穩(wěn)固自己的排名位置，引導(dǎo)用戶進(jìn)入游戲，進(jìn)一步拉開(kāi)差距。

2.應(yīng)用直播

古哥應(yīng)用直播就是希望能夠重塑應(yīng)用競(jìng)技，讓它和互聯(lián)網(wǎng)模式更相似。開(kāi)發(fā)商們可以在移動(dòng)瀏覽器內(nèi)創(chuàng)造一個(gè)定制功能版本的應(yīng)用，減少玩家的下載時(shí)間，同時(shí)也降低了開(kāi)發(fā)商運(yùn)行獨(dú)立游戲版本的成本。目前應(yīng)用直播還只能在Android平臺(tái)使用，但它已經(jīng)對(duì)手游領(lǐng)域產(chǎn)生了2大影響：

首先是通過(guò)用戶獲取，在去年年底，古哥宣布將使用應(yīng)用直播技術(shù)讓可玩版游戲demo出現(xiàn)在移動(dòng)搜索里，增強(qiáng)了該平臺(tái)游戲的用戶獲取能力。第二個(gè)影響是，它有可能完全改變開(kāi)發(fā)商們留存用戶的方式，如果他們可以找到通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器直播游戲的方式，應(yīng)用直播將會(huì)成為留住用戶的另一種方式，比如通過(guò)允許玩家們?cè)诰W(wǎng)頁(yè)進(jìn)行游戲或者讓流失的用戶回到之前的游戲存檔。

3.更先進(jìn)的通信方式

自從Line、Kakao Talk和微信在其平臺(tái)運(yùn)行游戲之后，通信應(yīng)用就成為了一個(gè)非常有價(jià)值的手游營(yíng)銷平臺(tái)，Plarium游戲的成功一起其他策略MMO游戲的成功很大程度上都是取決于我們可以打造、維持以及激勵(lì)玩家社區(qū)繼續(xù)玩下去的功能。創(chuàng)造新的通信形式和交流模式，比如表情，對(duì)于移動(dòng)游戲經(jīng)濟(jì)有很重要的作用，因?yàn)檫@樣可以讓玩家們有更多的表達(dá)方式。

日益興起的自助聊天機(jī)器人可以極大減輕客服需求的壓力，通過(guò)讓游戲公司使用自助方式解決一些基本的客戶問(wèn)題，聊天機(jī)器人如果使用得當(dāng)，可以防止玩家把不開(kāi)心情緒轉(zhuǎn)化為差評(píng)或者社交媒體的指責(zé)。隨著越來(lái)越多的游戲提供PVP或者軍團(tuán)玩法，清晰和更直觀的交流方式是必要的。

4.電競(jìng)廣告

電競(jìng)是一個(gè)非常有潛力的領(lǐng)域，Newzoo的年度電競(jìng)報(bào)告指出，2015年全球點(diǎn)凈收入超過(guò)3.25億美元，觀看者超過(guò)2億人。但最新數(shù)據(jù)顯示，手游開(kāi)發(fā)商們未來(lái)需要把電競(jìng)活動(dòng)當(dāng)作廣告形式之一。隨著越來(lái)越多的人在手機(jī)設(shè)備上觀看電競(jìng)，隨著觀看用戶量的增長(zhǎng)，手游公司尋求在電競(jìng)比賽進(jìn)行廣告的方式是有意義的。

這一點(diǎn)目前說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。除了Twitch或者游管 Gaming上的一些滾動(dòng)廣告之外，直播設(shè)施也使得電競(jìng)廣告成為一種不斷發(fā)展的用戶獲取渠道。但網(wǎng)絡(luò)也在開(kāi)始爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)。

電視公司對(duì)在游戲內(nèi)創(chuàng)造觀看平臺(tái)的競(jìng)技游戲和移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域也表現(xiàn)出了更多的興趣，廣告的機(jī)會(huì)將會(huì)增加，較早尋求這些機(jī)會(huì)的將獲得更多的收獲，用戶購(gòu)買渠道是有限的，雖然很多消費(fèi)者并不喜歡在線橫幅廣告，但他們可能會(huì)傳統(tǒng)廣告和電視廣告這樣的方式有一些共鳴。

雖然近幾年手游領(lǐng)域非常成功，但目前它仍是游戲行業(yè)內(nèi)的‘蠻荒之地’，仍在不斷地變化、 改變和創(chuàng)新，帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)，如果可以走在手游市場(chǎng)營(yíng)銷最前沿，這對(duì)于未來(lái)的成功是有極大幫助的，尤其是在日益飽和的手游市場(chǎng)。