前些日子，闊別兩年的莉莉絲新品發(fā)布會(huì)在業(yè)內(nèi)引起廣泛的關(guān)注。在此次發(fā)布會(huì)上，不僅是新品得到大家的關(guān)注，CEO王信文“如果不向全球輸出文化，那做游戲還有什么意思?”的言論更是激起千層浪，引發(fā)了眾多回應(yīng)與思考。

在談文化輸出前，我們首先要了解中國(guó)文化是什么?是中國(guó)功夫?剪紙?還是熊貓?都不是，這些都只是中國(guó)文化的表象。中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，最能體現(xiàn)精髓就是“仁義禮智信”這五種基本的核心價(jià)值觀。而與之完美融合的國(guó)產(chǎn)佳作，根據(jù)我們對(duì)以往作品的觀察，腦海中浮現(xiàn)的一定是眾所周知的“國(guó)產(chǎn)三劍”——軒轅劍、仙劍奇?zhèn)b傳、劍俠情緣這三大系列承載著國(guó)人對(duì)于游戲世界的理解與夢(mèng)想。

但從文化出口來(lái)看，過(guò)于偏向本土世界觀的國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上，從文化認(rèn)知的角度來(lái)看，還有眾多的隔閡與不適應(yīng)。簡(jiǎn)單的文化“硬植入”，在市場(chǎng)反饋的不斷印證下已經(jīng)成為一種幾乎不可能獲得成功的途徑。

難道國(guó)產(chǎn)游戲就真的難以取悅海外的用戶群體嗎?其實(shí)也不然。在“走出去”的大潮中，《刀塔傳奇》、《列王的紛爭(zhēng)》等優(yōu)秀手游產(chǎn)品，借用國(guó)際化的世界觀和游戲方式，成功在海外市場(chǎng)擁有了一大批屬于自己的玩家。通過(guò)國(guó)際化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、優(yōu)秀的海外推廣運(yùn)營(yíng)，在游戲產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條上，國(guó)內(nèi)廠商在諸多領(lǐng)域已經(jīng)擁有一套行之有效的操作模式。

要實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)游戲向海外輸送文化的夢(mèng)想，還需要“曲線救國(guó)”，先通過(guò)好的精品游戲梳理中國(guó)游戲在國(guó)際市場(chǎng)上的品牌。品牌樹立，是文化出口的基礎(chǔ)。

在打造國(guó)際化品牌方面，也有許多國(guó)內(nèi)廠商在不斷為之努力。例如，谷得游戲旗下的《世界》系列，在品牌的口碑積累上已經(jīng)頗有成效。產(chǎn)品的成功歸根到底是在于對(duì)游戲國(guó)際化屬性的深度研究，這點(diǎn)在近期上線的《世界3》中體現(xiàn)得淋漓盡致，這款歐美魔幻風(fēng)格明顯的國(guó)產(chǎn)ARPG作品，已經(jīng)具備了許多海外知名大作的特點(diǎn)。

除了畫風(fēng)外，能撼動(dòng)國(guó)際市場(chǎng)的作品，其題材也要國(guó)際化。與國(guó)內(nèi)玩家不同，廢土、星戰(zhàn)等元素在海外擁有大量的玩家群體。雷亞耗費(fèi)三年制作的《聚爆》(Implosion)就屬于這類題材：世代生存的家園被外星人侵占，人類只能被迫逃亡，但不愿放棄家園的人類決定派出最強(qiáng)悍的戰(zhàn)士與外星生物決一死戰(zhàn)。擁有經(jīng)典題材、堪比端游畫面的手游自然受到了AppStore的青睞。即使是面對(duì)60元售價(jià)的高門檻，《聚爆》在上線三個(gè)月內(nèi)全球下載就破300萬(wàn)，收入達(dá)千萬(wàn)美元。

打動(dòng)海外玩家的當(dāng)然不僅僅是題材和畫面上的國(guó)際范，最重要的還是對(duì)于目標(biāo)人群文化的深入了解。面對(duì)一衣帶水的鄰國(guó)日本，國(guó)內(nèi)二次元手游《崩壞學(xué)園》、《少女前線》等作品憑借著對(duì)日式風(fēng)格的深入理解，也在異國(guó)他鄉(xiāng)獲得了不錯(cuò)的成績(jī)。

很多玩家肯定都記得，《魔獸世界》第一次推出的帶有中國(guó)風(fēng)元素的角色熊貓人的火爆程度，在魔獸強(qiáng)大的品牌號(hào)召力下，中國(guó)文化不僅打動(dòng)了國(guó)內(nèi)玩家，更是讓全世界玩家接受了這個(gè)具有中國(guó)特色的游戲設(shè)定。從這個(gè)角度上來(lái)看，國(guó)內(nèi)的游戲廠商們要想讓中華五千年的傳統(tǒng)文化在國(guó)際化舞臺(tái)上生根發(fā)芽，優(yōu)質(zhì)的國(guó)際化作品是必不可少的。

中國(guó)如今是世界第一大手游市場(chǎng)，近五年的發(fā)展速度之快也備受國(guó)際矚目，在資本和政策的不斷助推下，眾多具有國(guó)際范的精品游戲也將呼之欲出。作為國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，被譽(yù)為中國(guó)游戲業(yè)“奧斯卡”的第十一屆金翎獎(jiǎng)也將于2016年12月28日在廈門舉行。面對(duì)出海浪潮以及精品化的產(chǎn)業(yè)理念，本屆金翎獎(jiǎng)將會(huì)有眾多國(guó)際化的游戲產(chǎn)品入圍角逐。順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，第十一屆金翎獎(jiǎng)還首次增加了VR類獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，其中包括“最期待的移動(dòng)端VR游戲”獎(jiǎng)項(xiàng)，魔多科技為本屆金翎獎(jiǎng)VR類獎(jiǎng)項(xiàng)的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴。這給了更多優(yōu)質(zhì)的VR游戲作品一個(gè)展示自己的舞臺(tái)。我們不斷尋找的“國(guó)際化”手游佳作，或許就會(huì)在本次大會(huì)上嶄露頭角!

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