操作《微微一笑很傾城》的IP授權(quán)與改編的大神圈CEO貝志城在接受媒體采訪時(shí)表示，未來(lái)的很多年里，IP泛娛樂(lè)運(yùn)營(yíng)都會(huì)是非?；馃岬男袠I(yè)，但就目前游戲、電影產(chǎn)業(yè)對(duì)各類(lèi)良莠不齊的IP進(jìn)行掠奪式圈地收購(gòu)的形式來(lái)講，很容易出現(xiàn)選錯(cuò)IP導(dǎo)致投入的精力與財(cái)力付諸東流的情況，甚至?xí)胁簧賰?yōu)質(zhì)IP因?yàn)檎也坏竭m合的改編方向，被長(zhǎng)期閑置。

適合游戲的好IP，首先其粉絲要足夠多，其次是IP中最好能有一些特別的游戲設(shè)定傾向，像《微微一笑很傾城》這樣的IP，在影視劇當(dāng)中原本就需要呈現(xiàn)一個(gè)大的游戲世界觀，非常適合游戲品牌的整體展示。而在改編電視劇的過(guò)程中，編劇將原著中的撩人語(yǔ)句轉(zhuǎn)化成符合年輕人的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，精巧地表現(xiàn)原著中的情節(jié)爆點(diǎn)，這也是劇集能夠在線上點(diǎn)爆百億的重要原因。

網(wǎng)易在《微微一笑很傾城》中所植入的，甚至不僅是一個(gè)游戲，一個(gè)代言人，而是整個(gè)游戲品牌，潛移默化地讓楊洋在劇集中以游戲制作人的身份，向觀眾映射網(wǎng)易精品游戲的理念，不知不覺(jué)提升其對(duì)網(wǎng)易游戲品牌的信任感。

網(wǎng)易在劇中的大幅品牌植入

當(dāng)下幾乎所有的中國(guó)游戲廠商，都在試圖以泛娛樂(lè)、跨界聯(lián)合的形式來(lái)增加自家產(chǎn)品的曝光率，然而縱觀市場(chǎng)上的游戲營(yíng)銷(xiāo)案例，絕大部分的游戲都只是“快銷(xiāo)品”，非常牽強(qiáng)地將某個(gè)代言人或是IP與游戲捆綁在一起，能夠像《微微一笑很傾城》與《新倩女幽魂》這樣經(jīng)歷長(zhǎng)期的策劃，讓游戲與劇集在內(nèi)容上互相滲透，從而在相當(dāng)長(zhǎng)的劇集輪播周期內(nèi)能夠讓影視劇源源不斷為游戲輸血的案例，目前為止只此一家。

希望中國(guó)的泛娛樂(lè)行業(yè)能夠早日祛除“偉大IP”神話帶來(lái)的幻覺(jué)，深入研習(xí)游戲如何與小說(shuō)、影視劇IP真正緊密有效的聯(lián)動(dòng)起來(lái)，而非僅僅成為一種游戲的皮相與推廣資源上捆綁的素材，如此才可能將泛娛樂(lè)的多贏價(jià)值落到實(shí)處。

2016年12月27日，又一場(chǎng)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的權(quán)威峰會(huì)DEAS(中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì))將在廈門(mén)國(guó)際會(huì)議中心酒店舉辦，希望在這次峰會(huì)上，我們能夠看到業(yè)內(nèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士對(duì)下半年中國(guó)數(shù)字娛樂(lè)行業(yè)內(nèi)的更多案例進(jìn)行復(fù)盤(pán)與解讀分享，幫助所有從業(yè)者拓寬跨界聯(lián)合的共贏思路。

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