移動(dòng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)廣告超越傳統(tǒng)媒體，成為影響力最大的廣告渠道。然而，在流量快速變現(xiàn)的利益驅(qū)動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)廣告受到作弊影響越來(lái)越嚴(yán)重。在一片欣欣向榮的推廣之下，廣告“作弊”成為一顆毒瘤，扼制了廣告主和整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。

顯然，游戲廠商也深受其害。對(duì)于國(guó)內(nèi)的游戲廠商來(lái)說(shuō)，短視頻效果營(yíng)銷(xiāo)也存在著一些諸如信息不透明，盜刷等問(wèn)題。因此，如何在視頻廣告投放中避免作弊行為對(duì)于游戲廠商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

游戲廠商若想解決變現(xiàn)難題，就需要先了解有哪些作弊的方式。目前，作弊市場(chǎng)主要有兩種不通過(guò)展示來(lái)制造虛假流量的手段——模擬器和程序。

第一種模擬器模仿手機(jī)操作系統(tǒng)，安裝在PC上，真人可以在模擬器里面進(jìn)行手工操作，制造虛假的流量，有些時(shí)候，這種模擬器還能修改一些系統(tǒng)參數(shù)，這種方式在安卓系統(tǒng)應(yīng)用得較多。

第二種使用程序作弊的方法，主要由程序自動(dòng)設(shè)定好參數(shù)，直接向服務(wù)端發(fā)送關(guān)鍵數(shù)據(jù)，模擬真實(shí)客戶端的上報(bào)過(guò)程。

這兩種方法都不存在廣告真實(shí)觀看一說(shuō)。在機(jī)器控制下，這兩種作弊手段刷量快，漏洞多，是比較容易通過(guò)后期的計(jì)算和檢測(cè)，或者是前期的程序設(shè)置障礙實(shí)現(xiàn)預(yù)防的。

目前市面上成本相對(duì)較高的作弊手段便是使用真機(jī)作弊，讓真人在真實(shí)終端上進(jìn)行手工操作，可以通過(guò)檢查域名是否總是一致、點(diǎn)擊頻率是否總是相同的手段來(lái)預(yù)防此類(lèi)作弊。由于這種真人手段真實(shí)的觀看了廣告，所以不易追蹤。除卻這三種主流的作弊手段外，還有一些易被識(shí)破的但受眾面廣的在線廣告作弊方法，比如頁(yè)面內(nèi)嵌入本站iframe，兩戰(zhàn)點(diǎn)互相嵌入對(duì)方iframe，雙層iframe，IP屏蔽，強(qiáng)制刷新頁(yè)面等，這些方法都是在廣告投放設(shè)計(jì)上做手腳，誘使用戶無(wú)意識(shí)的點(diǎn)擊多個(gè)網(wǎng)站，但是如果后期仔細(xì)分析IP流量和PV轉(zhuǎn)化率的關(guān)系，也不難識(shí)破這些悄無(wú)聲息的作弊行為。

OneWay提出一系列針對(duì)游戲廠商的解決方案

無(wú)法杜絕此類(lèi)現(xiàn)象的發(fā)生與蔓延，這是游戲廠商的噩夢(mèng)，但問(wèn)題倒也不是不能解決。

針對(duì)短視頻作弊問(wèn)題，OneWay致力于解決短視頻作弊問(wèn)題，對(duì)短視頻效果營(yíng)銷(xiāo)以及未來(lái)發(fā)展方向做出深入剖析，提出了一系列針對(duì)游戲廠商的解決方案。

OneWay創(chuàng)建于2016年，是一家專(zhuān)注于移動(dòng)短視頻營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)商。基于OneWay深耕的移動(dòng)短視頻廣告服務(wù)，OneWay技術(shù)部門(mén)的反作弊工程師建立起相應(yīng)的監(jiān)測(cè)功能，高達(dá)48項(xiàng)防作弊系統(tǒng)在申請(qǐng)專(zhuān)利，使作弊行為無(wú)所遁形。

防作弊主要方式：

1、線上線下兩方面的反作弊機(jī)制雙管齊下，同時(shí)運(yùn)行。在保證底層媒體廣告請(qǐng)求響應(yīng)的實(shí)時(shí)性能的前提下，進(jìn)行線上反作弊處理，在廣告請(qǐng)求這一層面就進(jìn)行“截流”，對(duì)于有作弊行為的廣告請(qǐng)求直接不發(fā)送廣告，在事前把問(wèn)題流量拒之門(mén)外。并且在事后通過(guò)多維度、多種算法的組合計(jì)算，在線下用更精細(xì)的方法把更隱蔽的作弊行為識(shí)別出來(lái);

2、采集不同方面的數(shù)據(jù)，并以此作為標(biāo)識(shí)移動(dòng)終端身份的參數(shù)，打擊不斷變換參數(shù)的換殼類(lèi)作弊行為。我們?cè)贗OS&安卓的短視頻廣告投放跟蹤鏈接上設(shè)置了50多項(xiàng)參數(shù)搜集。通過(guò)這些數(shù)據(jù)跟服務(wù)器上的正常數(shù)據(jù)范圍進(jìn)行對(duì)比，來(lái)判定是否是正常的流量;

3、通過(guò)全鏈條數(shù)據(jù)的加密，把多處的校驗(yàn)操作穿插到廣告請(qǐng)求及響應(yīng)的整個(gè)過(guò)程當(dāng)中，使作弊的成本大大提高。通過(guò)以上方式，讓廣告播放到真正安裝APP的比例變?yōu)樵瓉?lái)的3倍，大大提高了廣告主轉(zhuǎn)化率及ROI。

OneWay游戲營(yíng)銷(xiāo)成功案例OneWay目前最成功的一款游戲營(yíng)銷(xiāo)案例是《御劍情緣》，這款產(chǎn)品起初并沒(méi)有特別杰出的成績(jī)，這款游戲之前在與國(guó)內(nèi)對(duì)應(yīng)的發(fā)行商合作時(shí)，效果并不是特別的明顯，體量也不是特別大。OneWay不斷跟客戶交流素材的轉(zhuǎn)化率并且不斷地進(jìn)行素材調(diào)整，最終《御劍情緣》在OneWay為期3個(gè)月的投放中，當(dāng)月ROI的回收直接破100%，而且高峰每日導(dǎo)入破2000激活。

另外，OneWay對(duì)于解決素材優(yōu)化有著豐富的資源，并有專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)幫助廣告主及時(shí)反饋短視頻的成效。除此之外，OneWay內(nèi)部也有資深視頻制作團(tuán)隊(duì)幫廣告主做視頻廣告的建議，以更專(zhuān)業(yè)的姿態(tài)幫廣告主把握自己的游戲適合做什么樣的視頻素材。

先進(jìn)的反作弊技術(shù)大大降低了用戶的投放運(yùn)營(yíng)成本。如今，各類(lèi)廣告自助投放平臺(tái)應(yīng)用而生，它們都希望通過(guò)數(shù)據(jù)分析，為客戶精準(zhǔn)引流甚至變現(xiàn)，如何在自有平臺(tái)上配備獨(dú)立的反作弊系統(tǒng)，OneWay可能給出了一種可參考的答案。