2017年3月初，萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)商貿(mào)有限公司〔以下簡(jiǎn)稱萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)〕正式冠名原上海淺水灣文化藝術(shù)中心，將其更名為“萬(wàn)代南夢(mèng)宮上海文化中心”，這是萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)繼去年首度于ChinaJoy精彩亮相后，向中國(guó)市場(chǎng)邁出的新的一步，期望能為中國(guó)的日系文化愛(ài)好者輸出更多元、更豐富的娛樂(lè)文化體驗(yàn)。ChinaJoy今年將迎來(lái)自己的十五歲生日，依托這一全球聚焦的泛娛樂(lè)平臺(tái)，萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)會(huì)為中國(guó)的泛娛樂(lè)行業(yè)帶來(lái)怎樣的新變化?

《航海王啟航》、《火影忍者手游》、《敢達(dá)決戰(zhàn)》、《龍珠激斗》、《銀時(shí)之魂》、《黑衣劍士》與《美少女萌萌消》等日本流行動(dòng)畫改編游戲?yàn)槿f(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)的2016ChinaJoy展區(qū)構(gòu)筑了強(qiáng)大的IP矩陣。

在2016ChinaJoy的萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)展區(qū)，玩家可以體驗(yàn)到當(dāng)下中國(guó)手游市場(chǎng)中最具人氣的多款動(dòng)漫IP手游，同時(shí)萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)方面還邀請(qǐng)了為中國(guó)二次元粉絲所熟知的多位知名聲優(yōu)到現(xiàn)場(chǎng)與玩家猜拳互動(dòng)，面對(duì)面聯(lián)機(jī)對(duì)戰(zhàn)，一時(shí)傳為粉絲圈內(nèi)的佳話。

剛剛過(guò)去的2016年，二次元細(xì)分領(lǐng)域的市場(chǎng)潛力越發(fā)受到國(guó)內(nèi)各大廠商的重視，市場(chǎng)規(guī)模近30億元人民幣，騰訊、完美、中手游等大廠紛紛加碼布局，而中國(guó)玩家所熟知的日系動(dòng)漫IP的相關(guān)產(chǎn)品，很多都握在萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)手里，也就確立了“B財(cái)團(tuán)”對(duì)中國(guó)二次元市場(chǎng)的風(fēng)向引導(dǎo)地位。據(jù)AppAnnie統(tǒng)計(jì)，萬(wàn)代南夢(mèng)宮2016年位列全球移動(dòng)游戲發(fā)行第8位，而上一財(cái)年報(bào)告顯示其整體營(yíng)收達(dá)到5755億日元，合人民幣346億元左右，來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的IP授權(quán)與游戲**分成在營(yíng)收中的占比呈逐年上升之勢(shì)。

以萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)和授權(quán)騰訊游戲發(fā)行、由數(shù)字天空研發(fā)的《龍珠激斗》為例，游戲初上線近兩個(gè)月內(nèi)持續(xù)位居Appstore暢銷榜TOP20，并在TOP100維持了半年以上的長(zhǎng)線穩(wěn)定營(yíng)收，同期在多家安卓渠道的市場(chǎng)報(bào)告中也頻頻露臉。

或許不為大多國(guó)內(nèi)玩家所認(rèn)知的是，萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)也有《偶像大師》與《LoveLive!》等日系二次元偶像IP，萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)旗下還有SUNRISE、Lantis、BANDAI NAMCO Live Creative等公司，構(gòu)成一個(gè)完善的跨媒體全產(chǎn)業(yè)鏈條，從IP的源頭企劃開始，在自生態(tài)內(nèi)不斷衍生出小說(shuō)、漫畫、動(dòng)畫等多種表現(xiàn)形式，最受玩家喜愛(ài)的作品還將孵化出游戲、明星聲優(yōu)與大型線下LIVE(如《LoveLive!》)等核心作品，將影響力輸出到全球。2015年“μ's”組合隨Lantis Festival登陸上海現(xiàn)場(chǎng)演出，引起全國(guó)范圍內(nèi)的粉絲搶票，VIP坐席不到5秒即售空，讓國(guó)內(nèi)的二次元消費(fèi)者狠狠的狂熱了一把。毫無(wú)疑問(wèn)，萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)的跨媒體企劃產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)模式，正是中國(guó)當(dāng)下蓬勃興起的泛娛樂(lè)業(yè)態(tài)的的完美樣板。

而在萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)看來(lái)，盡管旗下IP儲(chǔ)備深厚，但并非所有IP向中國(guó)市場(chǎng)輸出都能具備良好的收獲預(yù)期。在拓展中國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程中，這家日本廠商更傾向于在中國(guó)尋找合作伙伴并參與當(dāng)?shù)赜螒蚺c動(dòng)漫展會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，鎖定IP受眾的行為習(xí)慣與聚集社區(qū)，研究粉絲為什么喜歡、如何喜歡、可能為何種內(nèi)容消費(fèi)。因此像《偶像大師》、《偶像活動(dòng)》等在國(guó)內(nèi)有數(shù)量不少的受眾但相對(duì)小眾的細(xì)分類IP，尚未被輕易授權(quán)。

作為目前全球泛娛樂(lè)領(lǐng)域最具影響力和產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)意義的年度盛會(huì)，ChinaJoy自2016年起，全面升級(jí)為覆蓋游戲、動(dòng)漫、智能娛樂(lè)硬件、VR/AR、影音娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等泛娛樂(lè)領(lǐng)域的內(nèi)容展示平臺(tái)。對(duì)萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)等海外知名巨頭企業(yè)的積極引入，既是對(duì)ChinaJoy國(guó)際化程度的進(jìn)一步拓展，也為國(guó)內(nèi)外泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)交流搭建了優(yōu)質(zhì)、高效的展示平臺(tái)和商務(wù)對(duì)接溝通的橋梁。

2016ChinaJoy期間，萬(wàn)代南夢(mèng)宮的搜索熱度達(dá)到了年度高峰

出展2016ChinaJoy與冠名上海淺水灣文化藝術(shù)中心，都象征著萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)進(jìn)一步考察中國(guó)的玩家群體，希望將更多能夠獲得用戶喜愛(ài)的IP泛娛樂(lè)內(nèi)容引入國(guó)內(nèi)的意愿。以豐富與專業(yè)的文化演出形式擴(kuò)散IP價(jià)值，特別是二次元IP價(jià)值，在既有的游戲業(yè)務(wù)之外，循序漸進(jìn)，挖掘萬(wàn)代南夢(mèng)宮集團(tuán)旗下IP寶庫(kù)更多的聯(lián)動(dòng)可能。

作為目前全球泛娛樂(lè)領(lǐng)域最具影響力的年度盛會(huì)，ChinaJoy每年都會(huì)吸引到來(lái)自全球的近千家廠商參展。市場(chǎng)上的領(lǐng)頭廠商每年皆積極預(yù)訂下最大、最顯眼的展位，游戲、表演、明星，爭(zhēng)奇斗妍，爭(zhēng)搶無(wú)數(shù)玩家的目光。2017時(shí)值ChinaJoy十五周年，萬(wàn)代南夢(mèng)宮(上海)會(huì)為我們帶來(lái)怎樣的精彩?讓我們拭目以待!