當(dāng)大城市的Cristina和小村莊里的董翠花在不同地點(diǎn)同一時(shí)刻將手機(jī)橫放，目光炯炯有神、鄭重其事地開(kāi)始摩拳擦掌;當(dāng)下班回家的你碰見(jiàn)來(lái)串門的小外甥，兩人默契地交換眼神后張口第一句就是“要不要打一盤?”不用多猜，你的娛樂(lè)生活好伙伴——手游已經(jīng)上線。

手游“金山”才露一角 IP衍生跨界紅利

手游現(xiàn)在到底有多火?據(jù)泛娛樂(lè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)服務(wù)提供商DataEye數(shù)據(jù)顯示：2016年，中國(guó)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到819億元，首次超過(guò)端游的583億，發(fā)展態(tài)勢(shì)極好，成為社會(huì)公認(rèn)的吸金行業(yè)。手游領(lǐng)域從來(lái)不缺少IP，然而IP存活周期較短，一旦粉絲效應(yīng)消失，手游就會(huì)出現(xiàn)急劇降溫的現(xiàn)象。

面對(duì)如此現(xiàn)狀，手游IP實(shí)體化或許可以為手游廠商帶來(lái)二次紅利。什么是IP實(shí)體化，我舉兩個(gè)例子：組團(tuán)、包場(chǎng)、N刷、曬票根……中國(guó)的“魔獸”粉絲助力電影《魔獸》上映僅5天票房就超過(guò)10億元，單靠中國(guó)市場(chǎng)就可收回成本;《憤怒的小鳥(niǎo)》是全球首款取得IP變現(xiàn)真正成功的手機(jī)游戲，在瑞典街頭，隨處可見(jiàn)變身糖果、拖鞋、飲料、圖書等實(shí)體化產(chǎn)品的《憤怒的小鳥(niǎo)》主題玩具……這些都是游戲IP實(shí)體化的成功實(shí)踐。一方面，手游可以借助IP實(shí)體化實(shí)現(xiàn)自身的品牌傳播，進(jìn)而延長(zhǎng)手游生命周期;另一方面，通過(guò)IP衍生品進(jìn)行市場(chǎng)變現(xiàn)，也是一份非?？捎^的收入。

游戲手機(jī)借勢(shì)飆進(jìn) 成下一個(gè)風(fēng)口“領(lǐng)飛員”

5月18日，京東聯(lián)合手機(jī)廠商、游戲廠商、芯片廠商及技術(shù)提供商等多方合作伙伴共同發(fā)起成立國(guó)內(nèi)首家游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，并在北京召開(kāi)“聚勢(shì).破界”游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布會(huì)，京東集團(tuán)副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利表示“京東游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟就是要軟硬聯(lián)合，推動(dòng)游戲IP的實(shí)物化普及，催生玩家對(duì)手機(jī)專有化的需求。”會(huì)上，360手機(jī)總裁李開(kāi)新宣布第一款游戲手機(jī)光榮出征： 5月19日，360N5《光明大陸》定制版手機(jī)將在京東平臺(tái)獨(dú)家首發(fā)。不僅如此，京東集團(tuán)副總裁、3C事業(yè)部總裁胡勝利與康得新集團(tuán)CEO徐曙還在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行簽約，將裸眼3D新技術(shù)與游戲手機(jī)相結(jié)合，共享“風(fēng)口福利”。

游戲手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立，不僅有助于突破手游領(lǐng)域發(fā)展瓶頸、為IP實(shí)體化帶來(lái)無(wú)限機(jī)遇、幫助游戲廠商獲取二次紅利;而且可滿足消費(fèi)者精準(zhǔn)化需求，實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)的全面升級(jí)及游戲文化的持續(xù)滲透。想象有一天，當(dāng)你使用游戲定制版手機(jī)打著你最愛(ài)的熱門手游，路過(guò)電影院正巧趕上同款大電影火熱上映，對(duì)于游戲粉兒的你來(lái)說(shuō)，用戶體驗(yàn)一定超爽吧?