自2017年以來，地鐵儼然成為各大品牌方的新寵，“明星代言”、“段子心聲”、“品牌文案”紛紛席卷各大地鐵線路。比如，優(yōu)酷 “桃花林”事件、網(wǎng)易云音樂 “看見音樂的力量”紅色營銷事件、陌陌二次元海報(bào)事件……不得不說，品牌商們?cè)诘罔F推廣上真是各出奇招、爭奇斗艷啊。

然而，說起地鐵營銷玩的最爐火純青的品牌，那可是非《歡樂狼人殺》莫屬了。近日，《歡樂狼人殺》可謂是大動(dòng)作不斷，不僅簽下太陽女神謝娜作為首席游戲官，更同步上線了一個(gè)川話版，一舉變“黃”了重慶地鐵最長最擁堵的3號(hào)線，將其打造成一條歡樂無限的新路線，讓原本擁擠郁悶的出行時(shí)間瞬間變得歡樂有趣起來。

那么，此次重慶地鐵營銷事件中，腦洞逆天的《歡樂狼人殺》究竟是以何種方式吸引目標(biāo)用戶，最終掀起這場刷屏熱潮的呢?一起來回顧下!

變“黃”重慶地鐵3號(hào)線，動(dòng)作頻頻邀你來嗨

重慶地鐵3號(hào)線全長達(dá)66.49km，超越日本大阪高速鐵道，是世界上最長的跨座式單軌交通線路。自通車以來，關(guān)于3號(hào)線又?jǐn)D又長的吐槽鋪天蓋地、連綿不絕?！稓g樂狼人殺》敏銳地洞察到了3號(hào)線乘客乘坐地鐵時(shí)無奈又疲憊的心情，果斷重磅在推出川話版《歡樂狼人殺》的同時(shí)，將3號(hào)線一舉刷“黃”。地鐵上那些用四川話表達(dá)的直戳人心的神文案被上班族們爭相傳頌，引起了不小的轟動(dòng)，而地鐵中突然出現(xiàn)的“川女狼”更是成為網(wǎng)絡(luò)熱詞被迅速傳播。一系列創(chuàng)意動(dòng)作讓川話版《歡樂狼人殺》在年輕人中名聲大振。

打造場景營銷，特色體驗(yàn)成就現(xiàn)象級(jí)爆款

在3月份網(wǎng)易云音樂“看見音樂的力量” 紅色營銷事件中，網(wǎng)易云音樂把5000條走心樂評(píng)搬上地鐵，通過引發(fā)用戶共鳴來促進(jìn)用戶主動(dòng)分享傳播。而這次重慶地鐵推出川話版《歡樂狼人殺》，在延續(xù)了樂評(píng)的走心風(fēng)格之外，還利用“川女狼”出沒、墻貼、內(nèi)包車等進(jìn)行生動(dòng)的情景再現(xiàn)，以美女玩家及墻貼展示為主體形式，拉近《歡樂狼人殺》與受眾之間的心理距離。

這場營銷可謂將 “場景感”營造到了極致?！稓g樂狼人殺》深刻洞察了地鐵一族碎片化時(shí)間無處打發(fā)的心理，一舉擊中用戶G點(diǎn)，讓現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)場景與 《歡樂狼人殺》APP形成強(qiáng)烈的火花碰撞，為我們勾勒出一種全新的玩法體驗(yàn)，從而激發(fā)線上線下普遍熱議。

無論何時(shí)何地當(dāng)你奔波在繁忙的交通路線上，與其在擁堵中哀怨，不如拿起手機(jī)玩一把《歡樂狼人殺》。熱情似火的川女狼出沒，4分鐘就能玩一局。這么好玩易上手福利棒的川話版手游，當(dāng)然能把最擠最煩悶的發(fā)呆變成最長最嗨的歡樂時(shí)光。