從2014年起，中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模開(kāi)啟暴增模式，其中移動(dòng)電競(jìng)尤為迅猛。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2017移動(dòng)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到462億元，增速大幅超越端游電競(jìng)市場(chǎng)。而除了以《王者榮耀》為代表的傳統(tǒng)MOBA類(lèi)競(jìng)技手游，“休閑類(lèi)競(jìng)技手游”也開(kāi)始出現(xiàn)在玩家視野，并獲得頗為不錯(cuò)的認(rèn)可。

2017年7月14日，騰訊首款多人對(duì)戰(zhàn)彈射游戲-《彈彈堂手游》公測(cè)開(kāi)啟。其新版本發(fā)布了5人彈射玩法(游戲內(nèi)稱(chēng)為“5V5齊射模式”)和去數(shù)值化競(jìng)技賽事(游戲內(nèi)稱(chēng)為“3V3夏日競(jìng)標(biāo)賽”);前者是彈射競(jìng)技玩法開(kāi)創(chuàng)的一個(gè)全新領(lǐng)域，后者則在賽事中采用去數(shù)值化，完全以游戲自身的策略、技術(shù)性論勝負(fù)的設(shè)定。《彈彈堂手游》公測(cè)版本的這兩個(gè)玩法，無(wú)論從玩家角度還是行業(yè)角度來(lái)看，都頗具亮點(diǎn)，值得分析。

事實(shí)上，《彈彈堂手游》自不限號(hào)測(cè)試以來(lái)，就獲得了不菲的成績(jī)。4月不限號(hào)測(cè)試首日即登頂iOS免費(fèi)榜榜首，在后續(xù)不斷的好評(píng)中，7月公測(cè)版本上線。而在這期間所有大大小小的更新版本，無(wú)論從創(chuàng)新程度還是產(chǎn)品質(zhì)量，全都保持了一個(gè)極高的水準(zhǔn)。

《彈彈堂手游》是如何從眾多同品類(lèi)游戲中脫穎而出，在移動(dòng)端休閑競(jìng)技類(lèi)游戲中占據(jù)了一席之地?要分析這些則不得不提到《彈彈堂手游》的研發(fā)公司——第七大道(相繼研發(fā)出《彈彈堂》和《神曲》兩款在全球運(yùn)營(yíng)大獲成功的頁(yè)游產(chǎn)品，由此確立了頁(yè)游行業(yè)領(lǐng)頭人地位。)

頁(yè)游向手游轉(zhuǎn)型，說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單，但是能做到并且做好的產(chǎn)品卻寥寥無(wú)幾。除了頁(yè)游和手游運(yùn)作邏輯、研發(fā)、設(shè)計(jì)、渠道的不同，更重要的則在于頁(yè)游和手游用戶(hù)體驗(yàn)的不同，用戶(hù)需求的不同。而許多游戲公司因?yàn)楫a(chǎn)品缺少沉淀，沒(méi)有把握住上述幾點(diǎn)，最終轉(zhuǎn)型只能以失敗收?qǐng)觥?/p>

那么，《彈彈堂手游》為什么能大獲成功呢?這里就不得不提到第七大道研發(fā)手游產(chǎn)品時(shí)重視的3U標(biāo)準(zhǔn)。

所謂“3U”，是在開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的前中后階段，緊密結(jié)合“用戶(hù)體驗(yàn)”“用戶(hù)需求”“用戶(hù)社交”，以用戶(hù)(User)的三大指標(biāo)為基準(zhǔn)，從根源上來(lái)解決頁(yè)游向手游轉(zhuǎn)型最困難的問(wèn)題。

今年是《彈彈堂》頁(yè)游上線運(yùn)營(yíng)的第9個(gè)年頭，在這9年期間，《彈彈堂》頁(yè)游擁有超過(guò)12個(gè)語(yǔ)言版本，并覆蓋了35個(gè)國(guó)家和地區(qū)，注冊(cè)用戶(hù)超過(guò)3.5億，正是這些龐大并且真實(shí)的用戶(hù)數(shù)據(jù)，為《彈彈堂手游》研發(fā)過(guò)程中開(kāi)啟以用戶(hù)為核心的“3U”奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)?！稄棌椞檬钟巍访總€(gè)demo版本出來(lái)，都會(huì)邀請(qǐng)多批玩家線上、線下體驗(yàn)，汲取意見(jiàn)反饋;通過(guò)彈彈堂老玩家、彈射類(lèi)玩家以及從未接觸過(guò)彈射游戲的全新玩家，來(lái)確保玩法、功能、操作與各個(gè)用戶(hù)群體的平衡兼容。

可以說(shuō)，《彈彈堂手游》是《彈彈堂》頁(yè)游積淀的轉(zhuǎn)化和經(jīng)典的繼承，第七大道在頁(yè)游和手游的轉(zhuǎn)化中充分利用了其自身優(yōu)勢(shì)。

制作人胡敏曾透露《彈彈堂手游》在研發(fā)期間，團(tuán)隊(duì)先后拿出數(shù)十種研發(fā)方案，在游戲的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)不斷進(jìn)行討論和測(cè)試，包括是否保留回合制，如何控制戰(zhàn)斗節(jié)奏等，力求打造最好的用戶(hù)體驗(yàn)。

滿(mǎn)足了“用戶(hù)體驗(yàn)”和“用戶(hù)需求”以后，第七大道極重視當(dāng)前最吸引玩家的手游屬性“用戶(hù)社交”，與其它手游不同，《彈彈堂手游》的社交是“逆向化”的，比如首先開(kāi)放結(jié)婚系統(tǒng)、繼而開(kāi)放競(jìng)技系統(tǒng)、最后開(kāi)放副本PVE系統(tǒng)。這樣設(shè)計(jì)的好處在于，讓玩家首先體驗(yàn)到社交的樂(lè)趣，避免玩家過(guò)于心急地追求游戲的技巧，進(jìn)而放緩游戲節(jié)奏。

在游戲初期開(kāi)放PVP，玩家都是小白，水平差距不大，這樣就減少了普通玩家被高手暴虐的挫敗感，最大程度地降低了不良的競(jìng)技體驗(yàn)，可以說(shuō)是一種對(duì)“新手保護(hù)”和“玩家留存”都有益的舉措。

在游戲研發(fā)前期，以龐大的真實(shí)數(shù)據(jù)來(lái)預(yù)測(cè)用戶(hù)需求;在游戲研發(fā)中期，在不斷邀請(qǐng)目標(biāo)用戶(hù)體驗(yàn)的情況下，對(duì)于當(dāng)前的玩法、功能、系統(tǒng)等進(jìn)行驗(yàn)證和調(diào)整;在游戲研發(fā)后期，則結(jié)合手游屬性，打造出符合游戲自身特色的用戶(hù)社交玩法?？梢哉f(shuō)，《彈彈堂手游》的成功，也是第七大道以用戶(hù)為核心的“3U”(用戶(hù)體驗(yàn)、用戶(hù)需求、用戶(hù)社交)研發(fā)標(biāo)準(zhǔn)的成功，期待第七大道為玩家?guī)?lái)更具有沖擊力的精品手游。