王者榮耀可以說是國民級別的手游了，成為現(xiàn)象級手游有標(biāo)準(zhǔn)嗎？標(biāo)準(zhǔn)是什么，游戲鳥小編今天就來和大家一起看看這款游戲?yàn)槭裁磿破疬@樣的滔天巨浪！

注冊用戶突破2億的《王者榮耀》無疑是當(dāng)下最火熱的“國民手游”。這款現(xiàn)象級手機(jī)游戲自誕生之初到掀起滔天巨浪，不僅重塑了很多人的人生，也在重塑著電子游戲行業(yè)的生態(tài)。

國民手游成熟時(shí)

40歲出頭的趙偉（化名）是國內(nèi)一家頂級風(fēng)投的投資人，常年往返中美看項(xiàng)目，在談判桌上與人分毫必爭，“嚴(yán)肅、理性、高端”是外界給他的標(biāo)簽。只有結(jié)束工作，拿出手機(jī)，打開《王者榮耀》，趙偉才覺得“真正的自己”回來了。

趙偉擅長蘭陵王——這款游戲里的一個(gè)刺客型英雄，擅長隱身、殺敵于不知不覺中——當(dāng)他靠近敵方，敵方頭頂會出現(xiàn)劍柄類標(biāo)志，但當(dāng)敵方意識到危險(xiǎn)準(zhǔn)備四散逃離時(shí)，蘭陵王已瞄準(zhǔn)獵物，拿下人頭。

在這款5v5移動端MOBA（多人在線戰(zhàn)斗競技場）游戲里，以中外歷史和神話人物為原型創(chuàng)作及部分原創(chuàng)的法師、坦克、戰(zhàn)士、輔助、刺客、射手等不同英雄的組合，決定了不同的傷害指數(shù)，單局作戰(zhàn)的戰(zhàn)術(shù)、配合、策略至關(guān)重要。

趙偉自我反思在游戲中最大的樂趣在于每次復(fù)盤失敗的對戰(zhàn)，“就像投資失敗一樣，是人的問題還是策略的問題？當(dāng)一個(gè)節(jié)點(diǎn)的策略出現(xiàn)問題的時(shí)候，之后應(yīng)該如何調(diào)整，從而逆風(fēng)翻盤，對我工作節(jié)奏的調(diào)整都很有幫助。”

每天至少打3局《王者榮耀》成了趙偉的生活常態(tài)。他被朋友拉入戰(zhàn)隊(duì)，甚至還與投資圈里他曾仰望的“大神”組隊(duì)“開黑”。在一場酣暢淋漓的對戰(zhàn)結(jié)束后，“大神”約趙偉單獨(dú)見面，聊了沒多久，趙偉竟意外收到了入職邀請。

“應(yīng)該是我的抗壓能力和思維方式打動了大神吧，”趙偉事后回想，而像他這樣的例子在投資圈不勝枚舉，“《王者榮耀》現(xiàn)在已經(jīng)差不多代替德州撲克，成為投資圈流行的生活方式之一?！?br />
《王者榮耀》的成功既有必然因素，也有偶然機(jī)遇。起起伏伏之中，破除傳統(tǒng)觀念的偏見、扭轉(zhuǎn)行業(yè)社會地位的進(jìn)程，也是不斷尋求電子競技的專業(yè)性與大眾化之間的平衡、尋找真正的盈利模式的過程。

醬油工作室的逆襲

偏居西南的成都素有“天府之國”的美稱，而近半年，一些人提起成都的第一反應(yīng)已經(jīng)逐漸變?yōu)椋骸锻跽邩s耀》的誕生地。

該游戲主策劃蘇毅無論如何也想不到兩年的時(shí)間會有如此大的變化，這似乎是厚積薄發(fā)，也像是突然撞上了天時(shí)、地利、人和。

《王者榮耀》的開發(fā)團(tuán)隊(duì)是騰訊旗下天美L1工作室，其前身——成立于2008年的臥龍工作室并不為人所熟知，甚至一度被稱為“醬油工作室”。

也許是此前經(jīng)歷了太久的挫敗，無論李旻、蘇毅，還是團(tuán)隊(duì)里的任何一個(gè)人，對于這款游戲取得的成功都顯得極為淡定。

“我們依然是正常的工作節(jié)奏，根據(jù)玩家反饋去做各種修改，問題還是不少，Colin當(dāng)時(shí)還特意挑了家里陽臺一個(gè)特別偏僻的角落去玩，去測試我們的服務(wù)器穩(wěn)定程度。繼續(xù)改進(jìn)吧，”蘇毅回憶上線當(dāng)天的場景，表情淡然，“上線那天也只是很正常的一天?！?br />
2016年8月，已經(jīng)蜚聲內(nèi)外的《王者榮耀》項(xiàng)目組第一次迎來騰訊CEO馬化騰視察，天美L1工作室不再是“醬油工作室”，而是擁有一整層獨(dú)立辦公空間，可以印上大大的logo的知名工作室。

在中國游戲發(fā)展史上，《王者榮耀》注定要留下濃墨重彩的一筆，這個(gè)團(tuán)隊(duì)功不可沒。

那些QQ上的年輕人

《王者榮耀》取得成功的大背景，是手游市場規(guī)模的不斷擴(kuò)張。

對于自2013年就開始全面將游戲業(yè)務(wù)的重心轉(zhuǎn)移到手游的騰訊而言，將社交產(chǎn)品優(yōu)勢與電競用戶需求相結(jié)合，是一條必經(jīng)之路。

在雞年春節(jié)期間，《王者榮耀》之所以成為話題，就與在QQ和微信兩大平臺上活躍的用戶將其作為社交方式與同齡人或長輩進(jìn)行溝通有直接關(guān)系。QQ對年輕群體的運(yùn)營和把握能力，將《王者榮耀》玩家之間的關(guān)系帶入了另一個(gè)高度。

《王者榮耀》官方興趣部落的關(guān)注人數(shù)已超過7500萬（截至2017年11月），隨著游戲玩家的增多，平臺上不斷出現(xiàn)各類內(nèi)容，比如關(guān)于英雄、皮膚、戰(zhàn)術(shù)、技巧的討論等。

在5月的“五五開黑節(jié)”，QQ用戶也只能邀請自己的好友參加，這顯然也是在圍繞熟人社交做文章。此外，《王者榮耀》也將產(chǎn)品端社交化，推出了上傳頭像、加好友、點(diǎn)贊、親密度等功能，通過一局局的作戰(zhàn)來提升用戶之間的社交聯(lián)系，也借此提升用戶繼續(xù)玩游戲的動力。

許多人都在問：這款國民手游還能火多久？但對于中國游戲行業(yè)而言，《王者榮耀》的成功背后更值得思考的問題是：

如此大規(guī)模的玩家將給整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)鏈帶來怎樣的變化？電競行業(yè)的商業(yè)化問題是否能就此解決？《王者榮耀》的商業(yè)化路徑是MOBA手游的未來嗎？

MOBA手游未來之路

通常來說，游戲的盈利模式一般有幾種：下載時(shí)用戶的一次性購買、游戲內(nèi)嵌廣告、游戲內(nèi)道具收費(fèi)或升級收費(fèi)。由于盜版猖獗等問題，大部分游戲都會選擇第三種盈利方式。

蘇毅認(rèn)為，從游戲形態(tài)方面看，對于絕大多數(shù)普通用戶來說，砸太多錢，到最后可能對工作室留下不好的印象。

“盈利模式跟產(chǎn)品形態(tài)要匹配，比如《傳奇》《征途》就是面向土豪用戶，但在我們這里，核心就是公平對戰(zhàn)，要做的就是讓更多人覺得好玩，愿意進(jìn)來，用戶對這個(gè)游戲認(rèn)可之后，再去推出一些可供自己選擇的、想彰顯一些東西的時(shí)候，有了選擇的權(quán)利，消費(fèi)會更健康。”

多位業(yè)內(nèi)人士表示，《王者榮耀》真正的持續(xù)力，考驗(yàn)的是其文化價(jià)值觀。

2016年，《魔獸》電影的上映點(diǎn)燃了億萬魔獸粉絲的熱情。盡管這部電影被很多重度玩家吐槽，但也反映出電競背后價(jià)值觀體系的巨大力量。

孫博文認(rèn)為，游戲的價(jià)值觀會讓用戶產(chǎn)生代入感，這才是游戲的靈魂所在，“如果按照我的理解，價(jià)值觀應(yīng)該是《王者榮耀》未來商業(yè)化很重要的一步。”

手游時(shí)代的電競英雄

如同一場風(fēng)暴，《王者榮耀》借著手機(jī)這個(gè)目前與大眾關(guān)系最為密切的載體，進(jìn)入超過2億注冊用戶的生活中，也通過直播平臺、電競賽事等方式，讓電子競技重新受到外界關(guān)注，并催生出新一代的電競英雄。

自2012年移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮襲來之后，手機(jī)游戲如何帶來如同端游一樣的極致體驗(yàn)，一直是個(gè)難題。從2015年開始，一批手游向外界證明了游戲在手機(jī)端流行的可能性，而《王者榮耀》甚至讓電競具備了成為全民運(yùn)動的潛力。

2015年底開始，正式規(guī)劃專業(yè)的賽事，從高校聯(lián)賽、城市賽，再到2016年第一屆冠軍杯、KPL（職業(yè)聯(lián)賽），《王者榮耀》開始在電競舞臺上熠熠閃光。

電競少年初長成

人天性喜歡游戲。

在《王者榮耀》游戲中被奉為“大神”的小伙子們其實(shí)都只是20歲上下的大男孩，性格內(nèi)斂而羞赧；但在屏幕上的那張MOBA地圖中，他們呈現(xiàn)出與本人完全不同的老練和勇猛。

談起走上職業(yè)電競路的緣由，每個(gè)人的路徑大同小異——幾乎都是常年霸占所在地區(qū)排行榜第一名，全是最強(qiáng)王者的頂級段位——而電競對每個(gè)人來說意味著什么，則差異巨大。

“正式開始打KPL之后，很多原來不聯(lián)系的朋友都找過來，問是不是我，那種自豪感是很強(qiáng)烈的，”老帥雖然遠(yuǎn)在江蘇，但《王者榮耀》里有他的小學(xué)同學(xué)、中學(xué)同學(xué)，“有時(shí)閑下來跟他們一起組隊(duì)打打比賽，仿佛一下子回到了童年?！?br />
“你們的夢想是什么？”吃盒飯的男孩們抬起頭，毫不猶豫地回答：“當(dāng)然是一直打游戲，成為最厲害的職業(yè)電競選手……”

兩代電競?cè)?/strong>

“可以說，中國的電競行業(yè)從《王者榮耀》開始，走上了另一條不同的發(fā)展路徑?！币晃唤櫾谟螒蛐袠I(yè)多年的投資人如此評價(jià)。

經(jīng)過多年摸索，雖然缺少電視臺這一載體，電子競技在中國依然通過視頻、直播、比賽、俱樂部等方式形成了自己的產(chǎn)業(yè)鏈體系，《王者榮耀》的誕生也正在改造這一體系。

借助《王者榮耀》的大眾影響力，QGhappy戰(zhàn)隊(duì)的Cat、Fly等人已有明星光環(huán)。“好幾次在場館里被認(rèn)出，有求簽名和合影的，有一次陪家人去逛東方明珠塔，也被認(rèn)出來過，還挺開心的?！贝竽泻at有些羞赧地說。

據(jù)騰訊官方統(tǒng)計(jì)，2017年第二屆KPL春季賽總決賽吸引1.35萬現(xiàn)場觀眾，整個(gè)春季賽網(wǎng)絡(luò)總直播量超過21億次，這個(gè)數(shù)據(jù)甚至高于2014年巴西世界杯的總播放量。

盡管很多重度游戲玩家依然在排斥操作簡單的《王者榮耀》，但整個(gè)電競生態(tài)卻無法再輕視這一股力量帶來的商機(jī)，許多老牌電競俱樂部紛紛花大力氣建立自己的KPL戰(zhàn)隊(duì)。

2017年冠軍杯，老牌電競俱樂部EDG孵化出的EDG.M與QGhappy相遇，QGhappy竟然意外地連輸兩盤。這場比賽，在業(yè)內(nèi)人士眼里，也像是新舊電競俱樂部之間的較量，“終究是長江后浪推前浪呀?！?