VR一詞在現(xiàn)在已經(jīng)不是什么新鮮詞了，但是似乎VR在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有什么起色，只是剛開(kāi)始火熱了一段時(shí)間，那么究竟是什么原因造成的呢？和游戲鳥(niǎo)小編一起來(lái)看看2017年中國(guó)VR行業(yè)的真實(shí)記錄。

從VR被熱炒的2015年到現(xiàn)在不溫不火的2017年，不少國(guó)外媒體總是堅(jiān)持一個(gè)論調(diào)：中國(guó)注定會(huì)成為第一個(gè)普及VR的國(guó)家。
手游市場(chǎng)規(guī)模，我們已經(jīng)超越了美國(guó)。但中國(guó)真的能成為未來(lái)第一VR市場(chǎng)么？目前的形勢(shì)并不樂(lè)觀。
總想著與美國(guó)比，但2017Q1-Q3單季度的VR頭顯出貨量，中國(guó)只能屈居第三（中日前兩位），甚至在Q4黑五的影響下，中國(guó)VR頭顯銷量比不上歐洲地區(qū)。
根據(jù)GFK報(bào)告，2017年中國(guó)VR頭顯零售收入為8.29億人民幣，同比增長(zhǎng)11.1%。而就在前幾日，英國(guó)UKIE發(fā)布的數(shù)據(jù)圖顯示，2017年英國(guó)VR頭顯年銷售收入1.01億英鎊（8.82億人民幣），同比增長(zhǎng)23.5%。
14億人口 VS 不到7000萬(wàn)民眾，尚未能甩開(kāi)英國(guó)，何談趕超日美？中國(guó)VR還有很長(zhǎng)的路要走。

影響當(dāng)前中國(guó)VR發(fā)展的四個(gè)因素
在“VR即未來(lái)”的堅(jiān)信者眼中，人口衡量市場(chǎng)潛力就和智能手機(jī)一樣，并無(wú)問(wèn)題。然而中國(guó)VR行業(yè)炒的火、投身其中的企業(yè)也不少、從中央到地方的政策支持緊跟上，為何實(shí)際發(fā)展如此緩慢？
目前中國(guó)VR頭顯市場(chǎng)分別B端和C端兩塊，其中B端包括政府、教育、醫(yī)療等行業(yè)訂單以及線下娛樂(lè)場(chǎng)所的采購(gòu)，而C端則是以游戲?yàn)橹?、影視較少的小部分消費(fèi)者群體。
值得注意的是，B端市場(chǎng)是2016-2017年中國(guó)VR企業(yè)從營(yíng)收角度積極探索的領(lǐng)域。這也意味著中國(guó)VR頭顯進(jìn)入普通消費(fèi)者手中的實(shí)際比例更低，而美日英是以普通消費(fèi)者主導(dǎo)。中國(guó)VR發(fā)展緩慢的問(wèn)題，換而言之，中國(guó)用戶（特別是游戲玩家）為何不買(mǎi)單？

1.主機(jī)文化的匱乏。依托于PS4的全球火熱，2017年P(guān)S VR突破了200萬(wàn)銷量，遠(yuǎn)超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Oculus和HTC（各不足50萬(wàn)）。上文提到，2017Q1-Q3中國(guó)VR頭顯銷量排名第三，英國(guó)能夠?qū)崿F(xiàn)反超的原因在于在于PS VR在英國(guó)“黑五”期間表現(xiàn)突出，CfK Chart-Track指出，黑色星期五一周內(nèi)PSVR銷量與2016年頭顯上市首周的數(shù)據(jù)持平，實(shí)際的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)相當(dāng)于過(guò)去18周總和。
除了任天堂Switch表現(xiàn)突出，2017年也是PS4在英國(guó)連續(xù)第四年銷量破百萬(wàn)。這個(gè)現(xiàn)象同樣適用于美國(guó)和日本市場(chǎng)，目前PS VR在美國(guó)擁有超過(guò)40%的市場(chǎng)份額，在日本更是保持80%以上。
由于歷史原因，重新起步的中國(guó)主機(jī)游戲行業(yè)產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)有限，根據(jù)《2017年中國(guó)游戲行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，2017年家用機(jī)銷量?jī)H為89萬(wàn)臺(tái)。相比上述地區(qū)，主機(jī)文化的匱乏也意味著聯(lián)動(dòng)PS VR銷量的效果進(jìn)一步削弱。

2.Oculus被拒之門(mén)外。Fk 20億美元收購(gòu)Oculus被視作VR浪潮的開(kāi)端，在經(jīng)歷了管理層換血、方向調(diào)整、價(jià)格調(diào)整后，2017年Oculus Rift快速趕超了HTC Vive，進(jìn)入了高速增長(zhǎng)期。
價(jià)格是影響用戶選擇的重要因素，2017年三大頭顯（PS VR、Oculus Rift、HTC Vive）相繼降價(jià)，例如黑五期間PS VR就進(jìn)行了捆綁打折（輻射等大IP作品）。Valve最新發(fā)布的2018年2月的Steam硬件和軟件調(diào)查報(bào)告顯示，2018年2月Oculus Rift在Steam上的市場(chǎng)份額達(dá)到了47.31％，而HTC Vive的市場(chǎng)份額則為45.38％（之前HTC Vive都是領(lǐng)先于Oculus Rift）。同時(shí)，微軟MR頭顯的市場(chǎng)份額也擴(kuò)大至5.35％。
在多輪降價(jià)的過(guò)程中，Oculus獲取了大量新增用戶。2017年8月，降價(jià)帶來(lái)的大量用戶讓帶動(dòng)了近10萬(wàn)Oculus用戶進(jìn)入Steam VR，活躍用戶達(dá)到歷史新高。
另一方面，Oculus早期大筆資金投入打造了一系列優(yōu)秀的VR游戲內(nèi)容，但大多為獨(dú)占產(chǎn)品。游戲內(nèi)容的質(zhì)量，也是影響用戶掏腰包買(mǎi)設(shè)備的另一個(gè)關(guān)鍵因素。由于政策原因，Oculus被中國(guó)市場(chǎng)拒之門(mén)外，也使得包括《Robo Recall》在內(nèi)的優(yōu)秀產(chǎn)品無(wú)緣于中國(guó)玩家見(jiàn)面。

3.中國(guó)廠商在努力，但整體品牌知名度仍較低。雖然2017年大朋VR、3Glasses等國(guó)內(nèi)VR頭顯廠商在2017年迎來(lái)了豐收，其中大朋VR實(shí)現(xiàn)了年出貨量翻倍的成績(jī)。但國(guó)產(chǎn)VR品牌整體知名度相比三大頭顯仍有差距，Oculus未進(jìn)國(guó)門(mén)的空缺并沒(méi)有完全被彌補(bǔ)。
另一方面，隨著三大頭顯的多次降價(jià)，國(guó)產(chǎn)VR設(shè)備價(jià)格優(yōu)勢(shì)被進(jìn)一步削弱，同時(shí)缺乏壓陣大作內(nèi)容，影響了對(duì)消費(fèi)者的吸引力。2017年，國(guó)內(nèi)VR硬件廠商的命運(yùn)也迎來(lái)兩極分化，大部分中小廠商銷聲匿跡或是變換賽道。
 
1.新一輪一體機(jī)大戰(zhàn)。2017下半年起，包括Oculus、HTC在內(nèi)的硬件廠商扎堆爭(zhēng)相發(fā)布自家的VR一體機(jī)，這主要是由于目前PC VR設(shè)備發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。性能的迭代和產(chǎn)品形態(tài)的變革需要較長(zhǎng)的時(shí)間，單純分辨率增加并不足以滿足消費(fèi)者，同時(shí)生產(chǎn)工藝尚不能滿足大幅降價(jià)的需求。
廠商們于是變換思路，VR一體機(jī)正是犧牲一部分性能，在便攜性和價(jià)格上進(jìn)行妥協(xié)的產(chǎn)物。相對(duì)PC VR更低廉的價(jià)格，優(yōu)于眼鏡盒子和Gear VR的體驗(yàn)，VR一體機(jī)也被視作打開(kāi)消費(fèi)者市場(chǎng)的契機(jī)。

 
2.無(wú)線模塊的進(jìn)化。PC VR 2.0的形態(tài)究竟是什么？目前尚無(wú)清晰的設(shè)想，但無(wú)線化是目前公認(rèn)的PC VR下一步發(fā)展必備的功能。Oculus和HTC都在積極嘗試和探索無(wú)線化的新技術(shù)，TPcast等初創(chuàng)企業(yè)不斷涌現(xiàn)。
但目前無(wú)線依舊面臨發(fā)熱嚴(yán)重、續(xù)航時(shí)間短、傳輸距離受限等問(wèn)題。

3. 5G帶來(lái)的積極作用。有個(gè)有趣的現(xiàn)象，不少VR頭顯廠商積極與華為、中國(guó)移動(dòng)等公司合作，在公眾場(chǎng)合大肆贊揚(yáng)5G技術(shù)的積極意義。原因在于，VR現(xiàn)在最大的問(wèn)題就是價(jià)格高、渲染性能要求高、應(yīng)用內(nèi)存大以及傳輸要求高。
大朋VR合伙人章立認(rèn)為，5G+CloudVR可以顯著降低硬件成本、拓寬用戶渠道以及提供新的商業(yè)機(jī)會(huì)。利用邊緣云計(jì)算，一體機(jī)可以不需要驍龍835或者更高的芯片，只需要相對(duì)低廉的芯片就可以運(yùn)行設(shè)備，從而降低設(shè)備價(jià)格。

不久前，的VR/AR產(chǎn)品與硬件負(fù)責(zé)人Andrew Bosworth在網(wǎng)上透露，將在今年的F8開(kāi)發(fā)者大會(huì)上公布“迄今為止最大的AR/VR新聞”。而Oculus此前也與小米合作，將推出中國(guó)版一體機(jī)。
網(wǎng)易CEO丁磊在政協(xié)會(huì)議間歇表示，設(shè)立了20億元基金用于收購(gòu)美國(guó)VR和游戲公司。
VR是未來(lái)，但請(qǐng)腳踏實(shí)地，爭(zhēng)論寒冬還是春天并無(wú)實(shí)際意義。